2017 年過半，傢電行業紛紛發佈相關業績報告。在各品類中，電視機行業卻出現瞭多年未見的利潤下滑甚至虧損。到底是什麼原因造成電視產業利潤縮水？這樣的狀態還會持續多久？國內電視機龍頭企業的負責人又是如何應對的？來看財經頻道記者的調查。
電視機銷售線下線上增長乏力
朱錫貴是一名傢電賣場裡的銷售員，他已經銷售瞭四年多的國產品牌電視機。7 月 30 日星期日下午 4 點，本應該是最繁忙的時間，但是空蕩蕩的賣場裡，鮮少有顧客光臨。
電視銷售業務員 朱錫貴：七月份到現在是賣瞭 33 臺，去年七月份整個月是賣瞭 50 多臺，從去年的下半年開始就感覺有點壓力瞭，從十月份過後。
電視機銷售這個行業一年不如一年，辛苦成為瞭電視機線下銷售員的同感。記者觀察到，在門店裡，周末下午 3 點到 4 點一個小時的時間裡，隻有 4 名顧客進入門店，其中兩個人與銷售員咨詢，但沒有達成一筆訂單。電視行業銷售遇冷的狀況不僅出現在線下賣場，在線上也大致相同。在某大型傢電銷售平臺上，電視機的銷售臺數同樣出現瞭下滑。
京東商城傢電事業部黑電業務部總經理 楊子盛：銷售數量下降，銷售額略有增長。跟我們的空調等類目相比，可以說增長是非常微弱的瞭。
根據第三方市場調查公司中怡康監測的數據顯示，2017 年上半年，中國彩電市場出貨量為 2251 萬臺，同比降幅達 10.8%；零售額為 754 億元，微增 0.8%，整體呈現量降額增的態勢。
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，今年上半年彩電行業是歷史上沒有過的困難，銷售數據整體下滑。
電視產業遭遇滑鐵盧 面板價格上漲是主要原因！
今年上半年，線上線下慘淡銷售，隻是電視機企業生存狀況的一個縮影。近期，中國幾大主要電視機生產企業都發佈瞭上半年的銷售業績，可以說，整個行業在 2017 年上半年都遭遇瞭滑鐵盧。
創維數碼董事局主席 賴偉德：今年上半年的情況和去年相比，從數量上來講有些下降，但收入上來講基本持平，和全國的這個電視市場的基本上這個形勢是很相同，都不是特別好，增長放慢。
康佳集團董事局主席助理常東表示，彩電到目前為止仍然是康佳集團的主業，面臨著很大的行業性的困難。
國內幾大電視機企業 2017 年上半年的銷售狀況都大不如前。深康佳 A 在中報業績預告中表示，公司凈利潤約 2600 萬元到 3200 萬元，主營業務出現一定額度的虧損；海信電器 2017 年一季報的凈利潤 9100 萬元，同比去年下跌 74.4%；四川長虹 2017 年第一季度虧損 1.76 億元，同比去年虧損擴大 248%；創維數碼在今年前七個月有五個月銷售量減少，6 月電視機銷售量較去年同期減少達到 31%。隻有 TCL 多媒體今年上半年凈利潤 1.44 億元，比去年同期增長 63.9%，但作為唯一盈利增長的企業，TCL 也深深感受到瞭行業的不景氣。
TCL 集團董事長兼 CEO 李東生談到，目前整個經營情況還是比較困難，因為整個市場國內市場是下降的，全球市場增長，也比較緩慢，這種增長的下降就帶來更激烈的價格競爭。從整個行業來看，今年是蠻艱難的一個上半年。
那麼，到底是什麼原因導致瞭今年上半年的全行業不景氣呢？
面板，在所有電視機原料中，要占到成本的 40% 以上，所以面板價格上漲，必然帶來電視機價格的水漲船高。根據中怡康數據顯示，從 2016 年第二季度開始，電視機面板價格上漲接近 45％，漲幅最大的尺寸像 65 寸，價格上漲超過 60%。與電視機企業截然不同，今年上半年成為瞭面板企業利潤空間非常好的半年，整體行業的利潤率達到 30%，都實現瞭扭虧甚至利潤大幅增長。
中怡康消費電子事業部總經理 彭顯東：一個是尺寸變大，消耗量變大；第二就是在國際大廠上，它把過去用於生產大尺寸液晶電視的產線關停瞭；第三個就是日本夏普它在供應結構上有瞭很大的變化，它不再對三星，中國這些大的整機廠供應銷售瞭，它隻用於自己內部的供應瞭，這個造成瞭供需關系的變化，價格隨之上漲。
另外，業內人士分析說，今年全行業的不景氣是過去十年裡沒有過的，中國的電視機企業經歷瞭非常煎熬的一個半年。最主要的原因就在於面板價格的上漲。除瞭面板價格上漲，手機、筆記本等移動端對電視的沖擊也對行業造成瞭不小的影響。此外，近期房地產市場的降溫，也對電視行業今年上半年的銷售造成瞭一定的影響。
電視機企業夾縫中求生存 期待用戶重回客廳
由於面板價格上漲，導致電視機企業利潤大幅縮水。2017 年上半年，中國的電視機企業度過瞭非常艱難的半年。但是它們並沒有坐以待斃，而是努力在夾縫中尋求生存空間，讓我們來看看他們都做瞭哪些努力。
深圳的一傢大型傢電企業正在為自己剛剛發佈的新品進行全國銷售人員的培訓會，可以遠距離語音操控成為瞭這臺電視的主打功能。與之前需要對著遙控器下達指令不同，這臺電視可以滿足用戶直接的語音指示，無需遙控器，還可以通過語音對客廳內其它設備，比如加濕器、掃地機器人等進行控制。
康佳天津分公司培訓經理 張浩然：產品技術上，還有包括產品特點非常鮮明。產品技術上的確看到瞭不一樣的東西。它不單可以在終端展示得比較好，而且對直銷員信心的提升會有很大的幫助。
除瞭語音互動控制，人臉識別等“黑科技”也開始在電視機上有所應用。
TCL 多媒體產品中心產品管理經理范偉佶介紹，通過人臉識別技術，電視就已經把畫面裡面這個明星的相關信息呈現在我們面前瞭。右邊是明星還參演過的一些影視劇內容的介紹，觀眾可以直接通過選擇去看更多的影視節目。
除瞭在硬件研發上下功夫，為瞭應對這次面板價格上漲，快速淘汰原有庫存，以更大尺寸屏幕、更高附加值的產品進行替代也是電視機廠商努力的一個方向。在一傢電視機門店的展廳裡，同樣的面積內，今年和去年的佈展發生瞭不小的變化。
不僅線下平均尺寸在增加，線上銷售數據同樣顯示在銷尺寸越來越大。在京東，線上銷售的電視機，55 英寸以上尺寸的已經超過一半。廠商對屏幕尺寸的加速更新換代，主要是為瞭淘汰之前低利潤產品的庫存。業內人士告訴記者，目前來看，市場上毛利率相對高的產品為 55 寸和 65 寸。電視機廠商快速更新產品，也使得消費者的購買意願發生改變。
根據中怡康數據顯示，2015 年的主打尺寸還是 32 英寸，當時 32 英寸的市場占比為 30% 左右，55 英寸的市場占比不足 18%。到 2017 年上半年，32 英寸的電視機在市場的銷售份額隻有 17%，而 55 英寸則增加到 35%，中國電視機銷售的平均尺寸已經接近 50 英寸。
除瞭在硬件、智能等多方面尋求創新，打開銷路也成為瞭中國電視機企業努力的方向。這是一批十月份即將在北美市場上市的 65 寸電視機，它們和國內的整機在包裝上略有不同。
TCL 多媒體惠州電視工廠總監 趙大力：過去像海外市場比如說像長途的運輸，會造成有個別的液晶玻璃的屏裂現象，在這裡我們做瞭改善，增加這種緩沖墊，或者是這種蜂窩板，起到一種緩沖的作用。
每個緩沖墊都要增加 1 到 3 美金的成本，但是為瞭更好地開拓市場，這樣的成本是必須付出的。今年上半年，這傢企業主要靠海外戰略扭轉逆勢。
TCL 集團董事長兼 CEO 李東生對記者表示，今年公司海外業務增長是彩電業務增長最重要的動力，在美國市場，公司今年上半年做瞭 176 萬，這個數字是去年全年的數字。
而這種利潤的增長，在一線工作瞭 7 年的趙大力感受頗深，海外訂單的增加，使得從事海外業務的生產線一直處於滿產狀況，人停機器不停。在他管轄的近 20 條生產線裡，越來越多的比例傾斜到海外市場的供給上。
創維數碼董事局主席 賴偉德：這兩年我們相繼在國外收購瞭一些品牌，比如說我們收購瞭東芝的業務和工廠，這輻射瞭整個東盟地區，我們在德國收購瞭美茲，還有收購奧地利的始創等等。從現在來看我們的產品，45% 都是出口銷往國外的。
隨著中國電視機整體質量的提升和中國市場的日趨飽和，越來越多的中國企業將目光放眼全球，這也將成為中國電視機企業崛起的重要支柱。
中信建投證券傢電行業首席分析師 林寰宇：從現在來看，包括北美，包括澳洲，包括歐洲，很多中國品牌在這幾個地方已經有一個很明顯的知名度的提升，而且包括體育的滲透，包括文化娛樂的滲透以後，整個中國的品牌在當地的知名度和外國人對中國品牌的忠誠度也有一個大幅度提升。
2017 年上半年的困境對中國電視機企業而言，並不一定是壞事。如何絕地反擊，在充滿變數的市場，留給各個品牌更多的還是希望。
