新中產之經濟來源
新中產來自於哪裡 ?《2017 年新中產調查報告》發現 , 新中產主要由 80 後組成 , 大多來自一二線城市。80 後是當下新中產的最大子群體 , 占比為 54%, 其次是 70 後和 90 後。此外 , 他們普遍接受過高等教育 , 超過 91.7% 的人擁有大學本科或專科以上學歷。
新中產的主要人群是凈收入 ( 除去各項開支的傢庭凈收入 ) 10 萬 -50 萬元或可投資資產 20 萬 -500 萬元的年輕人。調查發現 , 他們不再單純依賴本職工作謀生 ,82.5% 的新中產除瞭職務性收入 , 還有其他多元化的經濟來源。
新快報記者在采訪中亦發現 , 在廣州 CBD 的 " 新中產 " 群體中 , 擁有股票、基金等理財產品投資習慣的白領占絕大多數。此外 , 也許受益於悠久的商業文明和發達的餐飲休閑娛樂行業 , 選擇在職創業的白領也非常多。整合起自己的人脈、技能經驗和興趣愛好等資源 , 這些新中產 , 有的甚至在工作之餘創建自己的手工品牌 , 開設售賣傢鄉特產的微店等。
■新快報記者 羅韻 / 文 廖木興 / 圖
來自潮汕地區的小梅 , 白天是廣州一傢民營健康醫療企業的銷售顧問。小梅告訴新快報記者 , 在日常維護客戶關系網、拓展銷售渠道的過程中 , 由於她需要不斷地接觸和認識陌生人 , 她的微信通訊錄就有 3000 多名好友。
小梅喜歡傢鄉的特產食品 , 總是讓傢人寄到廣州來 , 也會送給身邊的同事朋友品嘗 , 慢慢地她發現 , 這些傢鄉特產非常受歡迎 , 媽媽做的紅桃粿、清心丸和牛肉丸 , 在她看來是普通的傢常菜 , 卻意外地受到瞭同事、朋友、鄰居甚至客戶的喜愛。
於是她去年註冊瞭微店 , 開始出售這些特產。本職工作的銷售經驗和技巧這時候也派上瞭用場——為瞭配合推廣 , 她經常在晚飯、宵夜時間用自己親手烹制的美食照片刷屏 , 許多好友看瞭就饞得立刻跑來下單。有的客人買瞭這些吃的 , 會主動發來精美的 " 賣傢秀 ", 熱氣騰騰的牛肉丸湯、五彩繽紛的清心丸 , 這些照片她都會一一收集 , 配上感性的文案發在自己的朋友圈。
" 傢鄉特產的市場其實很大 , 不僅是漂在廣州的老鄉們愛買 , 其他人也喜歡嘗這個鮮。廣州的人愛吃 , 會吃 , 對食品的原材料非常講究 , 也舍得在吃上面花錢。" 小梅的同事和老板 , 還有客戶都成瞭她的主要顧客 , 有的客戶白天上班跟她談公司的生意 , 晚上下班以後被拜托從她個人的微店裡訂購幾斤生牛肉丸解饞。她也經常被推薦給朋友的朋友 , 因為開微店 , 她的朋友圈又擴大瞭 N 倍 , 許多人買著買著成瞭熟客 , 然後也成瞭朋友。
微店開業將近一年 , 雖然生意有分淡旺季 , 但是算起來這一年的收入 , 刨除成本 , 已經遠遠超過小梅在公司上班的 10 多萬元年薪。" 有瞭另一種收入來源 , 安全感強瞭很多 , 不會太擔心丟工作。萬一現在的工作沒瞭 , 我還有生意可以暫時支撐我的生活 , 不至於手停口停。以後遇到好的發展機會想跳槽的時候也沒那麼多顧慮 , 不用過多地考慮錢的限制。" 當然 , 能夠跟朋友和陌生人分享和交流自己傢鄉的飲食文化 , 是她感到特別開心的事情。
辦網店賣傢鄉特產 一年收入跑贏工資
搞個人手工品牌 憑手藝養活 " 燒錢的興趣 "
畢業於建築專業的 90 後職場新人 Ken, 兩年前進入瞭一傢國有建築單位 , 脫下牛仔褲球鞋 , 穿起白襯衫黑西褲 , 在作風嚴謹的辦公室裡開始瞭朝九晚五的生活。
下班以後 , 回到傢的他搖身一變就成瞭手工皮具設計師 , 他傢客廳放餐桌的位置被工作臺占據 , 墻上密密麻麻地掛著制作皮具專用的工具。學建築的他擅長繪制設計圖和精密測量 , 設計的大小皮具具備硬朗的線條和極簡的審美 , 被許多客人稱贊為 " 有建築美學的皮具 "。
因為日常工作忙碌 , 他沒有精力打理淘寶店、微店或公眾號 , 業務主要通過熟人介紹。客人找他下訂單付好訂金 , 他就會從相熟的渠道尋找合適的原材料 , 制作完成以後快遞給客人 , 他說 , 這種流程簡單的創業特別適合恐懼社交、不擅長與陌生人交流的自己。做好的成品他會拍照發到個人朋友圈裡展示 , 有初次結識的新客人來問 , 他就丟下一句 ," 自己去翻我朋友圈吧 ", 個人朋友圈就是他做生意的唯一 " 店面 "。
Ken 說 , 自己的生活吃穿簡樸 , 沒有什麼高消費 , 隻是有這麼一個比較燒錢的愛好。從大學時期起就把父母給的零花錢大部分都投資在手工上 , 買好的工具盒原材料都不便宜。工作以後 , 從傢裡搬出來開始獨立生活的他發現 , 領著一份一萬多塊的工資雖然可以生活得不錯 , 卻很難養得起這份 " 燒錢的愛好 ", 這才想到要搞個人品牌賺錢 , 以手藝養興趣。因此 , 他的作品定價比較實在 , 沒有太大的利潤空間 ," 賺夠我玩這個需要投入的錢就好瞭 "。
Ken 說 , 自己通過出售作品已經實現 " 收支平衡 ", 扭轉瞭長期以來投入過多購置工具和原材料造成的財政赤字 , 不再需要父母為他償還每個月的信用卡賬單。" 訂單多就盡量多做 , 多回本 , 好有錢去做些我喜歡的設計。"
開休閑茶飲店 每個月 " 收雙糧 "
鄭先生在一傢貿易公司擔任中層管理人員 , 年收入接近 30 萬元 , 他辦公室所在的 CBD 區域人流密集 , 樓下一條街有好多傢出售甜品、茶飲等的休閑餐飲店 , 每次經過他都能看到人們排著長長的隊伍。
今年 , 他也拿出自己的積蓄 , 在公司附近開設一傢茶飲店 , 主要賣奶茶、水果茶和章魚丸、烤雞翅等小吃 , 面對附近跟他一樣的白領消費人群。
加盟費、鋪租和人工等投入花瞭幾十萬 , 一天能做一萬多塊的生意 , 去除成本 , 鄭先生說 , 等於 " 每個月出雙糧 ", 多瞭一份跟工資相當的收入落袋。
回憶起尋找鋪位、計算成本、招聘人手、參加培訓和認識原材料等等這些經過 , 從未有過當老板經驗的鄭先生感嘆說並不容易 , 刷新瞭他作為上班族的認識 , 對很多事情的看法也有瞭改變。
" 一個普通的上班族 , 很難有老板的思維 , 當老板什麼事情都得自己幹 , 什麼風險都得自己承擔 , 隻看到老板賺錢多 , 卻沒想到這世界力不到不為財 , 賺多少錢吃多少苦。" 當上店老板以後 , 他在本職工作中對自己的老板以及客戶都多瞭一份理解。
沒開店前的他手頭也挺寬裕 , 消費起來不會去計算 , 現在到自己店裡面 ," 開門七件事 , 錢錢錢錢錢錢錢 , 開門營業什麼都是錢 , 水電空調 , 一把掃把一塊抹佈都是從我自己腰包裡掏。看到店裡服務員有時候不愛惜東西我就很生氣 , 以前自己生活裡怎麼浪費的 , 全都忘記瞭。"
30 多歲的他自從有瞭自己的小店 , 才感覺到 " 而立 " 的含義—— " 覺得自己有瞭一些責任和承擔 , 我要給兩個人發工資 , 讓他們能維持生活 , 我要每天給這麼多人提供產品和服務 , 讓他們在工作勞累之餘 , 在下午茶的時候 , 享受一點放松的感覺。"
開店以後 , 他覺得自己的生活更豐富瞭 , 對未來也更有幹勁 , 不隻是辦公室和傢的兩點一線 , 因此認識新人 , 也學到許多新東西。" 帶團隊這個事情我幹瞭很多年 , 可以說有一些心得 , 也難免有瞭疲態 , 但是在當店老板這個領域 , 我還是個新手菜鳥 , 感覺一下子回到年輕的時候 , 好奇心爆棚 , 什麼都想去知道。"
不愛炫耀性消費 更願花大錢進行自我增值
新中產之生活理念
隨身都帶著一部 Kindle, 在等車等人的時候讀幾頁書 , 去進口超市購買有機蔬果 , 定期上健身房鍛煉身體 …… 這些都是廣州 CBD 白領常見的生活內容。新快報記者走訪發現 , 如今 , 廣州的新中產正在擺脫 " 炫耀性消費 ", 開始投資自我。他們開始意識到 , 真正讓自己顯得昂貴的 , 並不是商場裡標價嚇人的名牌衣飾 , 而是一些更為內在、隱形的東西 , 比如教育和修養、見識和視野、日常生活方式或子女、傢庭的未來。
■新快報記者 羅韻 / 文 廖木興 / 圖
" 這些錢花出去並沒有消失 , 而是給自己的未來實現增值 "
職場新人刷半年工資報名英語課程
《2017 年新中產調查報告》發現 , 新中產在個人充電方面自發行為明顯高於公司安排的比例 ,50% 受訪者選擇 " 自費購買在線課程 ", 許多人作為斜杠青年擁有多項事業 , 比如為方便健身自己考取瞭教練資格證 , 熱愛旅行潛水考取潛水牌等等 , 把需求轉換成對自己的技能投資。今年大學畢業以後進入瞭一傢科技創業公司的小董也持同樣的觀點。
小董的月收入 8000 多元 , 除掉房租、交通和生活花銷節餘不多。令身邊同事不解的是 , 小董在學習上花起錢來就像個 " 土豪姐 ", 她一口氣用信用卡刷掉半年的工資 , 報名某英語培訓機構的外教語言學習班 , 還購買瞭在線課程學習工商管理和編程。吃午飯的時候 , 同事們聊著八卦 , 她卻戴著耳機收看線上教學視頻。小董告訴新快報記者 , 她習慣在一傢知識付費共享平臺上購買各種課程 , 比如 " 十節課打造完美簡歷 "、" 三小時成為溝通達人 " 等等 , 價格從幾十元到千元不等 , 為瞭購買更多的教育資源 , 她欠著信用卡債 , 靠父母 " 供血 ", 每天節衣縮食 , 吃自己做的簡單的菜 , 穿大學時期的舊衣服。
小董認為 , 這些錢花出去並沒有消失 , 而是給自己的未來實現增值。" 以前讀書的時候不知道珍惜學習機會 , 隨便考瞭個三流大學 , 選瞭個三流專業 , 上課摸魚下課打遊戲混到畢業 , 出社會才發現自己什麼都不如別人 , 英語說不好 , 電腦也不精通 , 見識更加沒幾兩 , 跟人對談傻乎乎的 , 整個生活都陷入一團漿糊 , 感覺自己這樣的人在社會上會餓死的。"
昂貴的學費既是她對過去的後悔 , 也是對未來的信心。" 學費貴是真貴 , 但是學進去的東西是無價的 , 隻有花瞭自己的錢 , 感到肉痛瞭 , 才會認認真真去學。以前父母給的學費 , 就會感覺是理所當然 , 隨便浪費。" 小董說。
" 在老板和客戶面前 , 一個健康強壯、精神飽滿的員工 , 更可信 , 更能承擔 , 更有能力 "
女白領花三個月收入買健身私教課
在珠江新城一傢廣告公司任職策劃的包小姐 , 月收入 10000 多元 , 卻在公司樓下的健身機構購買瞭三萬多元的私教課程 , 這筆消費讓她的父母和男友都感到吃驚。
可是她卻認為 , 體力和精力是她目前遇到的職業發展瓶頸。因為 " 看起來體力弱 ", 她錯失瞭好幾個有挑戰性的項目 , 老板把項目分給比她健康強壯的同事 , 並且私底下跟她說 , 是因為擔心她承受不瞭工作的強度。
" 年輕人體力更好 , 薪資更低 , 能幹更多活加更多班 , 你讓老板怎麼想 ?" 她說 , 老話說 " 身體是革命的本錢 ", 是一句大實話。" 有時候就是比誰能熬夜 , 比誰熬夜以後恢復快 , 比誰馬拉松開會的時候精神集中 , 比誰寫方案的時候有效率 , 即使在老板和客戶面前 , 一個健康強壯、精神飽滿的員工 , 比一個頂著黑眼圈、沒精神、體形型超重或過於瘦小的員工 , 贏得可不是一點半點。前者一看就是更可信 , 更能承擔 , 更有能力。"
她提起 , 之所以咬牙購買昂貴的私教課程 , 是因為曾經看過一篇介紹華爾街精英運動會的朋友圈文章 ," 那些年入百萬千萬的金融精英 , 私底下都是運動好手 , 甚至到達專業級別。那樣一副強壯的身體 , 無論是藏在西裝還是運動服裡 , 給人的感覺就是很強 , 很讓人信服 , 讓人會放心把自己的全副身傢交給他打理。"
看自己從前的生活 , 包小姐自稱自己是 " 典型的宅女 ", 最大的休閑娛樂就是躺在床上看劇 ," 越躺越累越腰酸背痛 , 也不按點吃飯 , 整個人就是很萎靡不振 , 總是精力不濟。尤其是加班回到傢 , 更是像散架一樣 , 半天恢復不過來。刷朋友圈看到 , 明明一起辛苦加班的同事 , 還有行業裡比我優秀得多 , 忙碌得多的人 , 人傢就看不出來疲態 , 反而還精神飽滿地去吃喝聚會 , 跳舞打球 , 過精彩豐富的個人生活。這麼一比較 , 我就太遜瞭。"
不說不知道
不說不知道
新中產無懼工作壓力
卻擔心職業沒有清晰規劃
新中產如此熱衷自我增值 , 背後有著不言自喻的職業發展壓力。《2017 年新中產調查報告》顯示 , 新中產註重自我提高 , 並不懼怕工作壓力 , 卻擔心職業沒有清晰規劃。
報告指出 , 新中產重視事業上的自我實現 ," 更寬廣的施展平臺 "、" 更符合前沿趨勢的行業 " 以及 " 薪酬、期權待遇更好 " 等都是選擇下一份工作的重要考慮項 , 均有超過 60% 的人選擇 ; 而隻有 10.7% 的調查對象希望 " 工作壓力更小 "。
在導致工作壓力變大的因素中 , 一線城市的受訪者裡超過四成人認為自己的 " 收入提升低於預期 ", 接近四成人認為自己 " 職業上沒有清晰的規劃 ", 接近三成人認為 " 職位晉升低於預期 ", 一線城市的新中產們更擔心自身職業晉升道路被局限。
在廣州珠江新城一傢外企任職財務經理的冰糖近來也感受到瞭危機。她知道 , 自己專業能力不強 , 好幾次面試總監機會 , 都沒能順利升職 , 自己所在的部門員工也在減少 , 雖然是個經理的名頭 , 手底下隻有兩三個新人 , 憑著年資和辦公室智慧平平安安混到現在。
近期 , 公司 HR 跟每個員工面談職業生涯規劃問題 , 她才發現自己的職業發展屬於 " 走一步看一步 "," 自己沒有規劃 , 就沒有主動權 , 隻能隨大流。如果時間可以倒流 , 我希望能有人早點跟我說這個職業生涯規劃的問題 , 起碼我可以有一個大概的指南 , 對自己有個正確的評估 : 工作多少年 , 多少歲的時候 , 要達到一個什麼樣的具體目標 , 什麼職位多少年薪 , 要通過什麼辦法去爭取 , 爭取不到我該怎麼辦 , 跟老板去主動提還是跳槽去其他公司 …… 而不是糊裡糊塗地過一天是一天。"
調查報告說
成為新中產 , 你還得有這些 " 氣質 "!
新中產所關心的東西 , 除瞭眼前的茍且 , 還有詩和遠方。《2017 年新中產調查報告》對於新中產的界定 , 不單純是收入和資產的財務概念 , 更大程度上是價值觀和生活方式的認同概念。更註重走出去看看 , 增強自己對世界的理解 ; 也更註重健康 , 他們在消費、審美和與世界的連接方式上更現代也更加新潮。
三大標簽
報告發現 , 新中產擁有以下幾個標簽 :" 新審美 "、" 新消費 " 和 " 新連接 "。他們的新審美 , 符合當代商業美學的審美趣味 , 既不人雲亦雲 , 也不盲目崇洋媚外。他們的新消費 , 在滿足物質生活的前提下 , 將更多的時間和金錢投入到自我修養提升上 , 消費支出中與體驗有關的商品、服務越來越多。他們的新連接 , 善於使用移動互聯網等工具 , 找到價值觀、審美觀、消費觀類似的同好者 , 然後進入到相應的圈層中。
花錢之最
報告顯示 , 新中產花錢最舍得的前五個領域 , 依次是學習、旅行、居住、子女和餐飲 , 其中購買書籍多於看電影的消費 , 另外 , 為音樂視頻網絡文學付費的意識已經逐漸形成。超六成新中產表示自己有長期閱讀習慣 , 六成則正在自學一項技能 , 五成表示曾自費購買線上課程。四成新中產表示自己今年增加瞭健身的開支 , 六成人表示增加瞭旅行開支。
