日本是中國人境外出遊的重要目的地，據日本觀光廳統計，2016 年度訪日外國遊客人數突破瞭 2400 萬人次，連續四年創新高。其中中國遊客最多，達 630 萬人次，約占 26%。攜程旅遊近日發佈的數據顯示，日本成為瞭中國遊客暑假出遊第二大熱門目的地，預計今年暑期赴日遊客將達到 150 萬。
不過，值得註意的是，中國遊客赴日旅遊的消費方式正悄然改變。從前爆買馬桶蓋、電飯煲的盛況不再，但在日本零食上的花費卻在飆升。
中國遊客爆買熱情消減，人均消費減少
據新華社報道，在新宿一傢大型電器店，中文導購王女士告訴記者，遊客 " 爆買 " 情況依然存在，但比起往年熱度似乎有所消減。
" 前年在中國遊客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已不是最吃香的瞭。去年客人最喜歡買的變成吹風機、剃須刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的遊客明顯比去年少瞭。"
▲資料圖，中國遊客在日本爆買（圖片來源：日經中文網）
走在東京新宿、銀座、澀谷等商圈，拎著大包小包的中國遊客身影已不多見。在很多大型商場的遊客退稅櫃臺，已難見往日大排長龍的盛況。
中國遊客爆買熱情消減的一個重要表現就是人均消費的減少。
根據日經中文網的報道，今年前 3 月外國訪日遊客的旅遊消費總額比上一年同期增長 4％，增至 9679 億日元。其中中國大陸遊客占到 4 成，中國大陸遊客人均消費支出減少 14.9％，減至 22.5489 萬日元（按目前匯率約合人民幣 14251 元），購物支出連續 5 個季度出現減少。
零食成中國遊客新寵，廠商乘機擴張市場
每經小編（微信號：nbdnews）註意到，價格更便宜的零食取代馬桶蓋、電飯煲等工業品成為中國遊客的新寵，或許是中國遊客人均消費減少的一個原因。
據日經中文網報道，日本農林水產省本月發佈數據顯示，2016 年訪日外國遊客作為特產帶回國的食品和酒類的購買金額達到 2897 億日元（約合 176.4 億元人民幣），其中 " 零食類 " 的消費占 1308 億日元，" 其他食品、飲料、酒、香煙 " 占 1589 億日元。在日本零食的消費額度上，中國大陸高居首位，過去一年買瞭 507 億日元 ( 約 30 億人民幣 ) ，占總體消費額的 39%。
▲圖片來源：好奇心日報
那麼，中國遊客究竟喜歡什麼日本零食呢？
每經小編（微信號：nbdnews）搜索發現，巧克力、水果糖、餅幹等成為網友最多推薦的日本零食。日本各大機場免稅店的銷售數據也印證瞭這樣的偏好，Royce 生巧克力、卡樂比薯條三兄弟、東京香蕉蛋糕等，在各機場免稅店暢銷。
▲圖片來源：好奇心日報
好奇心日報報道，由於零食受到外國遊客的青睞，帝國 DataBank 的統計數據顯示，2015 年日本零食市場銷售額達到 4.876 萬億日元，較 2014 年增長 4.8%，其中 85.3% 的零食制造商實現瞭盈利。
以最先在中國遊客中打開知名度的餅幹 " 白色戀人 " 為例，2016 年生產廠商石屋制果的銷售額達到 164 億日元，較去年同期增加 26%。2006 年，石屋制果首次嘗試在成田國際機場免稅店銷售，現在遊客能在日本全國 11 個機場買到 " 白色戀人 "、" 美冬 " 等旗下招牌零食，2016 年免稅店部門銷售額大增 62%。
隨著日本零食受到中國遊客喜愛，一些日本廠商也試圖趁機擴大中國市場。
日經中文網報道稱，日本食品企業卡樂比（Calbee）將開始增產即食麥片，投資約 75 億日元在京都府新建生產主力產品 "Furugura" 水果營養麥片的廠房，到 2018 年，將使產能提高 40%，並全面啟動對中國的出口。
報道稱，新廠投產後，大部分產品將通過跨境電商渠道銷往中國。目前卡樂比並未向中國出口 Furugura 麥片，但這種麥片成為訪日外國人的 " 爆買 " 對象。來自日本的 Furugura 麥片在中國也有銷售，已經具備一定知名度。卡樂比認為，中國市場的拓展餘地巨大，決定進行增產投資。
每經編輯 何小桃
