今年開年，音樂巨頭們的幾次版權交易讓音樂產業進入瞭暫時的和平年代，但隱匿在版權合作下湧動的暗潮並沒有消失。所謂戰爭，除非一方被徹底打垮，不然不會輕易結束。
繼與騰訊音樂娛樂集團（TME）達成相互授權 99% 獨傢音樂版權的協議、拿下華研國際獨傢音樂版權之後，昨天（3 月 6 日）網易雲音樂（以下簡稱 " 雲音樂 "）再戰一城：雲音樂與阿裡音樂達成版權互授合作，雲音樂將華研國際、天娛、愛貝克思（avex）、豐華等音樂版權轉授給阿裡音樂，阿裡音樂則將滾石、S.M. 、BMG 等音樂版權轉授給雲音樂。
理論上看三大音樂巨頭曲庫打通，競爭壁壘削弱，這就算不是一個共贏的局面，起碼也將起跑線拉回齊平，但公眾反饋來看卻不盡然。
雲音樂在與騰訊音樂、阿裡音樂達成授權後聲勢大漲，擺脫瞭版權困局之後，憑借此前積累的品牌認知，春風得意；阿裡音樂則像是賺得瞭喘息的空間，贏面算不上，勉強留得青山在；騰訊音樂依然擁有最大的版權優勢，但是不能憑版權一擊即勝瞭。
此前國內四大在線音樂平臺中，BAT+ 雲音樂的組合讓人以為版權大戰中勢必是 BAT 圍獵網易，沒有誰能輕易成為 " 第四極 "，但大戰過後雲音樂進入瞭第一梯隊，而音樂競爭大戰的下半場隱隱將要到來。
三大音樂巨頭版權互授，版權局帶來的平靜能維持過久？
" 雲村的歌單亮瞭！…… 呃，亮瞭一部分。" 在 BAT 對音樂版權市場進行瞭一波圈地運動過後，2017 年年底雲音樂開始進行一系列版權操作。這番動作像是雲音樂的一次撿漏行動，對成熟市場觀望一陣之後，避開瞭炙熱的紅海，從市場的空白區下手。
2017 年 11 月雲音樂與米漫傳媒達成戰略合作，將國內的古風音樂市場的大半資源收入囊中。12 月，先後和 Kobalt Music、臺灣豐華唱片、天娛傳媒達成版權合作，這部分版權對於整個大眾音樂市場而言或許是冰山一角，卻給彼時雲音樂的用戶打瞭一劑強心針，版權之爭中雲音樂沒有退出戰局。
今年 2 月，在國傢版權局的推動下騰訊音樂與雲音樂達成瞭獨傢版權互授，從這時起音樂版權戰場的局勢開始改變。
授權之前，騰訊音樂擁有索尼、華納音樂、環球音樂全球三大音樂公司的獨傢版權，同時代理瞭 YG 娛樂、傑威爾音樂等唱片公司的版權資源，並率先與阿裡音樂達成瞭版權互授，是彼時市場上底氣最足的玩傢。
版權資源優勢為騰訊音樂帶來瞭一波紅利，據騰訊數據顯示，目前 QQ 音樂累積註冊用戶已超 8 億，綠鉆付費用戶超 1.2 億。2016 年下半年開始騰訊音樂實現全面盈利，2017 年凈利潤超過 16 億，2018 年預計凈利潤還會翻番。與雲音樂互授瞭 99% 的獨傢版權之後，騰訊音樂就算保有 1% 的核心音樂資源，之前的資源優勢也勢必受到影響，而雲音樂在政策利好下算是柳暗花明又一村。
今年 3 月，雲音樂拿到瞭華研國際的版權資源，對版權市場投放瞭第二個變量。在用戶眼裡，這個變量迅速影響到瞭阿裡音樂。2015 年在版權圈地運動最激烈的階段，阿裡音樂拿下瞭寰亞、滾石、華研國際、相信等在唱片公司獨傢版權，占據瞭華語流行樂壇的半壁江山。2017 年版權局有意規避獨傢版權帶來的市場亂象，市場大環境下阿裡音樂授權太合音樂獲得滾石音樂的版權，隨後騰訊音樂娛樂達成版權互授協議。
授權之後，阿裡音樂起初因獨傢版權築起的競爭壁壘似乎在慢慢坍塌，而華研國際的獨傢版權資源則視為阿裡音樂手裡的一張王牌。
今年有媒體披露，雲音樂以 3 年 5 億價格拿到華研國際的獨傢版權，對於阿裡音樂而言這無疑是一個重擊。阿裡音樂顯然也為此焦慮，在華研國際與雲音樂達成合作後，迅速與雲音樂達成瞭版權互授，以間接的互授方式拿回瞭華研國際的版權，被業界媒體稱為 " 以多個曲庫換回華研的曲庫 "。而雲音樂一個轉手操作後，相當於用 5 億換來華研國際加上滾石、S.M. 、BMG、相信等在唱片公司獨傢版權。
幾次緊密的版權互授後，音樂版權市場暫時歸於平靜。但似乎冥冥之中這種平靜不會維持多久，它更像是中場休息，所有人都等待著回歸賽場的哨聲。
1% 的核心資源能成為產業大戰下半場的護身符嗎？
現在市場上已經掀起瞭一絲漣漪，就算雲音樂與騰訊音樂獨傢音樂授權達到瞭 99%，剩下的 1% 資源分依然是兩傢各自的護城河。
在雲音樂拿到華研國際獨傢版權後，QQ 音樂的用戶發現 QQ 音樂上華研國際的一系列音樂資源已經下架。SHE、飛輪海、林宥嘉等歌手大部分歌曲都變灰，而存下來的歌曲資源大多是演唱會 LIVE 版本。有媒體報道，這次歌曲下架是由於 " 無法接受網易方面的高昂要價 "。而在 QQ 音樂上除瞭華研國際系列歌手，天娛傳媒華晨宇的相關曲目也均處於下架狀態。
雲音樂上也存在部分灰色曲目，數據顯示，QQ 音樂曲庫達到 1700 萬，1% 的占量約 17 萬歌。目前在雲音樂上韓國 YG 娛樂公司的歌單亮起瞭一部分，Bigbang 經典曲目如《if you》、《let ’ s not fall in love》、《fantastic baby》等曲目依舊下架，獨立樂團草東沒有派對的所有曲目也均處於下架狀態，吳亦凡、張藝興、TFBOYS、鹿晗等流量歌手也存在部分下架曲目——顯然這部分是騰訊音樂保留的 1%。
所謂的 1% 的資源會不會在音樂產業競爭的後半場起到核心作用，不得而知。但是音樂版權顯然不再是音樂巨頭後半場的唯一主題。放在信息時代的大環境而言，近幾年優酷、騰訊、愛奇藝等視頻網站迅速規模化，快手、抖音等短視頻平臺拔地而起、甚至年前新起的直播答題熱潮，多元化網絡視頻迅速占據用戶時間，甚至越來越來多樣化的社交媒體平臺，各類手遊的爆發，音樂平臺占據的用戶時間正在減少。
極光大數據最新發佈的《2017 年移動互聯網行業盤點 app 榜單》中，12 月中國移動網民日均使用 APP 時長為 4.2 個小時，其中社交網絡 APP 占據瞭 152.7 分鐘，超過一半，而數字音樂類 APP 時長隻有 5.5 分鐘。最近半年 QQ 音樂和網易雲音樂每位用戶的日均使用時長均不超過 20 分鐘。
這是所有音樂平臺都將面對的課題，如何在多元視聽娛樂中最大限度的奪得用戶時間？除瞭已有的音樂版權資源，提供用戶多維度的體驗才是關鍵。
三大音樂巨頭中，騰訊音樂 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大 APP，占有最高的市場滲透率。以 QQ 音樂為例子，QQ 音樂上線瞭 " 發現 " 板塊，孵化發現號，目前發現號上邀請瞭近百傢音樂類機構媒體和自媒體入駐，獲得平臺認證後即可通過文字、音頻、視頻、直播電臺等各種形式分享音樂內容。內容經過審核後，會通過個性化推薦的方式分發給每個用戶。這或許是嘗試以 PGC 內容催化平臺 UGC 內容的生產。且 QQ 音樂把握著現在一線流量明星的音樂資源，成為新生代粉絲群體固定的打榜地區之一。
雲音樂以良好的用戶體驗在音樂市場上擁有一定的品牌優勢，其獨特的社交屬性與活躍的 UGC 歌單內容、個性化內容推送是其它平臺難以復制的，而雲音樂在這個基礎上將入瞭短視頻與電臺兩個板塊，企圖多維度拓展平臺內容，單純的數字音樂載體在音樂產業競爭中遠遠不夠。
而蝦米音樂此前擁有良好的音樂氛圍，UGC 產生的專業性音樂內容與數據，最開始蝦米音樂是音樂用戶心中的 " 音樂圖書館 "，知乎上有網友歸納在蝦米音樂上的音樂氛圍：" 默默搶先試聽，或者來個硬科普評論，或不矯情地幽其一默，或默默下單 CD，預定巡演門票。"
在用戶體驗的基礎上，各大音樂平臺都以後自己的音樂人扶持計劃，蝦米音樂率先推出 " 尋光計劃 "，網易雲音樂則發佈 " 石頭計劃 "，QQ 音樂則推出 " 巔峰 LiveHouse" 等。角逐中的幾大巨頭都明白，爭奪固有的資源無法創造奇跡，新生的資源才是未來的發力點。
現在版權大戰暫時熄火，或許可以期待接下來市場上各大音樂平臺在內容、體驗、運營等方面的進一步提升。
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