北京商報訊（記者 孫麒翔 石飛月）8 月 2 日，蘋果公司發佈的 2017 財年三季度財報顯示，該公司營收和凈利潤依然保持增長，但中國市場收入卻連續 6 個季度下滑。最近，蘋果針對中國市場采取瞭很多救市措施，但似乎並沒有太大效果。
數據顯示，蘋果第三財季營收為 454.08 億美元，較上年同期的 423.58 億美元增長 7%；凈利潤為 87.17 億美元，較上年同期的 77.96 億美元增長 12%；研發費用為 29.37 億美元，較上年同期的 25.6 億美元增長 15%；營業利潤為 107.68 億美元，較上年同期的 101.05 億美元增長 7%；國際銷售額在營收中的占比為 61%；截至 2017 年 7 月 1 日，蘋果的現金儲備達到創紀錄的 2615 億美元，較上年同期的 2568 億美元增長 13%。
具體到產品方面，iPhone 第三財季售出 4102.6 萬部，較上年同期的 4039.9 萬部增長 2%；營收為 248.46 億美元，較上年同期的 240.48 億美元增長 3%；iPad 第三財季售出 1142.4 萬部，較上年同期的 995 萬部增長 15%；營收為 49.69 億美元，較上年同期的 48.76 億美元增長 2%；Mac 第三財季售出 429.2 萬部，較上年同期的 425.2 萬部增長 1%；營收為 55.92 億美元，較上年同期的 52.39 億美元增長 7%；服務業務第三財季營收達到創紀錄的 72.66 億美元，較上年同期的 59.76 億美元增長 22%；其他產品第三財季營收為 27.35 億美元，較上年同期的 22.19 億美元增長 23%。
值得註意的是，盡管蘋果整體的業績情況向好，但是中國市場的表現依然不盡如人意。根據財報，蘋果大中華區第三財季營收為 80.04 億美元，較上年同期的 88.48 億美元下降 10%，是惟一一個業績下滑的地區，這已經是該公司中國市場連續 6 個季度下滑。除瞭中國市場，其他市場的營收都處於增長狀態。美洲第三財季營收為 203.76 億美元，較上年同期的 179.63 億美元增長 13%；歐洲第三財季營收為 106.75 億美元，較上年同期的 96.43 億美元增長 11%；日本第三財季營收為 36.24 億美元，較上年同期的 35.29 億美元增長 3%；亞太其他地區第三財季營收為 27.29 億美元，較上年同期的 23.75 億美元增長 15%。
中國曾經是蘋果財報中最大的亮點，一度是營收漲幅最大的地區。2015 年第一財季，iPhone 大中華區銷售額首次超越美國，緊接著第二財季，蘋果在中國的收入達到瞭 168 億美元，當時的蘋果在中國嘗到瞭不小的甜頭。
對於此次財報，蘋果 CEO 庫克解釋說真正拖瞭大中華區後腿的是香港地區，並且他們對中國市場的未來非常有信心。另外，從某種程度上來說，這一季度蘋果在中國銷量的下滑，也能說明中國消費者對今年秋天發佈的 10 周年紀念版 iPhone 的期待，相信屆時蘋果在華的財務表現會改善許多。
其實，從最近蘋果一系列舉措中可以看出，該公司在想方設法挽回大中華區的業績。在人事任命上，7 月 19 日，蘋果任命無線技術副總裁葛越為副總裁及大中華區董事總經理，向庫克和首席運營官 Jeff Williams 匯報，葛越將在這個新創建的崗位領導並協調蘋果中國團隊。在經營方面，蘋果 2017 年 WWDC 開發者大會上，Apple Pay 推出個人間轉賬功能，該功能被整合在 iMessages 應用中，iPhone 用戶將可以使用 Apple Pay 向好友 " 發紅包 "，這將提高 Apple Pay 的用戶體驗，此前隻能對商傢付款，而微信和支付寶最早也是從點對點支付開始的。此外，上個月，蘋果在國內市場發起瞭為期一周左右的 Apple Pay 補貼活動，根據官方公佈的數據估算，Apple Pay 線下補貼總額預計達到 3000 萬元。
業內人士認為，蘋果的重中之重還是手機業務，在目前的情況下，亟須新 iPhone 來救市。最新消息指出，今年蘋果恐怕將 iPhone7 定位為取代 iPhone6、6S 的產品，而不會有設計上的巨大變化，同時為瞭加速 iPhone 的各代變革，傳出蘋果可能取消推出「S」加強版的傳統，直接推出 iPhone8 手機。
