作者：Sun 小 Lei
雖然 8 月 8 日才是真正的「無現金日」，但是隨著支付寶和微信兩傢移動支付巨頭大力推廣無現金的理念，8 月的第一周就迎來一場激烈的補貼大戰，而且相比往年，有瞭升級的苗頭。在這場沒有硝煙的補貼大戰中，你薅到瞭多少羊毛？
花樣百出的補貼政策
早在 2016 年，支付寶全行業開放並推出瞭「春雨計劃」進行瞭大規模的補貼活動，在這之後的支付寶線上公開課上又推出瞭其兩大營銷活動「獎勵金」和「權益日」。而這次是支付寶第一次發起無現金周的活動，活動時間為 8 月 1 日 - 8 日。
根據官方公告的消息：從 8 月 1 日 - 3 日，每天首筆線下付款超過 2 元就能獲得一筆隨機的獎勵金，獎勵金最高可達驚人的 4888 元。且每天在第 2 - 4 筆線下消費後可以獲得抽黃金的資格。除此之外，支付寶還在杭州和武漢兩座城市開啟免費乘坐公交活動，而且還有機會抽中最高可達 888 元的紅包。
支付寶的無現金周正進行得如火如荼，作為其死對頭的微信支付不可能坐視不管。今年是微信推出「無現金日」的第三個年頭，也是微信第一次輻射全行業的無現金活動。2015 年微信首次推出「88 無現金日」，當時接入瞭 8 萬商戶，在之後的 2016 年，接入商戶上升瞭一個數量級，達到瞭 70 萬。
而在今年微信直接用瞭「接入全行業」作為這次無現金活動的規模概括，不同於支付寶的是，微信支付的無現金活動將持續整個 8 月。
在 8 月 1 日 - 7 日，用戶隻要線下消費不少於 2 元就可領取 1 筆鼓勵金。同時還可獲得隨機的現金紅包等驚喜彩蛋。8 月 8 日當天為鼓勵金核銷日，可將之前累計的鼓勵金一次性抵扣。8 月 9 日 -31 日，同樣在線下消費不少於 2 元就可以領取 1 筆鼓勵金，但要在 14 天內使用，否則會過期失效。
無現金理念的推廣
在無現金理念的推廣上，兩傢也可謂是不遺餘力。早在今年年初，支付寶就號稱：要用 5 年的時間把中國推進無現金社會，並且要死磕到底。而支付寶的微信公眾號和微博，隔三差五的就會給你推送一條消息：距中國進入無現金社會還有 16xx 天。
後來又在杭州、武漢、天津三地舉全市之力打造無現金城市。支付寶推廣無現金生活可謂竭盡所能，甚至邀請《中國有嘻哈》選手歐陽靖來瞭一段 freestyle：不想帶，不想帶，多餘的都不想帶，我請你吃飯拿出手機買單讓我來。
而微信在無現金推廣上也不甘示弱，除瞭現金紅包、代金券等等一系列的促銷手段，微信還借助各式各樣的海報、視頻、MV 甚至通過發佈《關於微信支付 2017 年全國撒錢計劃書》等方式加強宣傳。而就在前天，為造勢「8.8 無現金日」，微信支付團隊還推出瞭「錢」味的香氛。
無現金之爭到底在爭什麼？
如今支付寶和微信已占有瞭 90% 中國第三方支付的市場，可以說這兩傢支付巨頭已形成瞭壟斷之勢。但是雙方想徹底甩掉另一方實現一傢獨大都不可能，支付寶和微信同時搶戲無現金，兩傢公司在爭奪什麼？
從早先的春節紅包大戰，到之後滴滴快的分別使用微信和支付寶的支付方式，再到現在又一輪的補貼大戰，每次「大戰」無不是在拓展各自的支付版圖。支付寶和微信都希望能夠拓展線下移動支付，增加用戶的黏性。
對於用戶而言，移動支付可以大大節約交易時間。而對於商傢來說，隻要擁有足夠的客源，商傢也願意接受移動支付的形式交易。這也是為什麼支付寶和微信即使是貼錢也要搶客戶，都是想變著法兒形成用戶習慣。在如今第三方支付市場支付寶和微信兩傢獨大的今天，誰能在一次「大戰」中搶得更多的用戶，誰就能在未來的無現金生活中擁有主動權。
在搶得更多市場份額的同時，這些用戶也為支付寶和微信兩傢支付巨頭提供瞭寶貴的數據財富。數據是這場移動支付戰爭裡核心的資源，未來的無現金生活就是一場大數據的圈地運動，兩傢公司積累用戶數據，同時以支付為手段連接線下資源，形成新的商業模式。
用戶的支付頻次、支付時間、支付地點、支付金額等數據在每次消費後都會被傳送到兩傢支付平臺。兩傢公司會拼接出包含消費習慣、消費偏好等信息的用戶畫像，接著支付寶和微信通過對商傢線上線下場景的打通，將這些數據傳到商傢的系統中，然後這些商傢對每一位用戶進行精準的、符合其口味的營銷，進而完善用戶體驗。
除瞭線下流量和數據，政府的話語權也是雙方爭奪的主戰場。目前支付寶和微信都接入瞭包含我們衣食住行的城市服務，而每一項服務都與不同的政府相關部門進行瞭合作。在合作的同時，也幫助政府打造瞭一些政府服務系統，通過這些服務系統讓政府瞭解到他們的服務實力，從而在未來無現金社會中至少是在政府話語權方面占得先機。
未來這兩傢巨頭在第三方支付市場的競爭會更加激烈，而現在新一輪的補貼大戰已經開始打響瞭，作為消費者的我們，應該根據實際的情況，進行最合理的選擇。畢竟在智能手機上，支付寶和微信一個都不會少。
