區塊鏈內容平臺會是“寫作者如何賺錢的”的終極答案麼?

03-26

拜互聯網所賜,能寫段子的、能拍照的、抄得快且足夠不要臉的、或是那些「知識經濟」的,都已經具備瞭賺得真金白銀的豪富能力。不過,不管是大 V 還是普通用戶,換取利益的方式大同小異:用戶為平臺創造 UGC 內容,平臺通過內容帶來的流量賺取大量廣告費,而平臺的廣告進賬隻有非常小的一部分,會以「撒幣」的形式分發給頭部用戶,最後被大部分做號高手「薅羊毛」。

有沒有一個平臺,能夠實現「沒有中間商賺差價」,讓用戶能直接因為創造內容而獲得經濟收入?新興的區塊鏈技術下的平臺會是答案麼?

區塊鏈的內容社交


 2016 年,Dan Larimer 和好友 Ned Scott 創建瞭區塊鏈社交媒體網站 Steemit,網站宣傳的口號就是,「你寫的東西能賺錢」,普通用戶在 Steemit 上發佈或者分享文章,就能獲得社區幣,最終兌換成法幣,變成收益。對於很多用戶來說,這可能是史上第一次,能靠「搬磚」來賺錢。

在區塊鏈領域,網名 Byte Master 而被眾人尊稱為 BM 的 Dan Larimer,是除瞭中本聰和 Vitalik Buterin 之外,少數被人「封神」的天才程序員。這位鏈圈大神曾經指出比特幣證明機制的軟肋而被中本聰發帖「怒懟」。但是,Dan Larimer 在 2014 年推出的比特股(Bit Shares),因為引進瞭不同於比特幣的 DPoS 權益證明機制,使得其網絡能夠獲得理論上百萬級別的每秒交易速度,打破瞭比特幣和以太坊的交易速度瓶頸。

為瞭讓 Steemit 系統運行的更加穩定,團隊引入三個價值元素:STEEM,Steem Power(SP)和 Steem Dollars(SMD)。STEEM 是整個系統的代幣,類似於比特幣,可在交易所交易,價格隨市場行情變化;Steem Power 類似期權,用戶在平臺發文、共享和贊都能獲得 SP 獎勵,並且 SP 越多,用戶的內容位置越高,越容易獲得獎勵;Steem Dollars 既是平臺內的流通貨幣,同時也是價值穩定器,SMD 價值錨定為 1 美元,讓用戶安心持有。

Steemit 平臺每分鐘產生 800 個 STEEM,每年 STEEM 數量翻倍,其中 10% 作為 SMD、90% 作為 SP 的「利息」分發給持有 SMD 和 SP 的用戶。也就是說,一年之後,用戶的 100 個 SMD 將變成 110 個,100 個 SP 將變成 190 個。在變現方面,SMD 等同於 1 美元的 STEEM,每個 SP 則對等一個 STEEM。由於 SP 的數量是 SMD 的九倍,發放較多,所以在兌換 STEEM 時並不是馬上全部兌換,而是在 104 周內才能全部完成,防止出現惡性擠兌。

從用戶投資角度來看,SMD 相當於儲蓄,SP 則相當於債券;前者少但流通好,後者「利潤豐厚」但流通相對較差。同時 Steem Power 並不是白叫的,擁有較多 SP 的用戶,不僅發佈的文章能夠獲得更好的展示位置,因為獲得更多的 SP 和 SMD,而且在點贊和投票時也擁有更高的影響力,真正能對 Steemit 上的內容產生方向產生影響。據官方透露,新產生的 STEEM 有 98% 以上都被用戶換成瞭 SP,可見平臺作者對 Steemit 的發展期待比較樂觀。

自 2016 年 4 月推出以來,STEEM 價格從初始的 0.6 美元,攀升到幾個月後的 4.3 美元,之後馬上跌到 0.1 美元近半年時間。如果是一般的區塊鏈項目,用戶可能早已經開始在網上大罵 Steemit 是騙子平臺瞭。不過 Steemit 的用戶不僅沒有逃離,而是繼續堅持,從 ALEXA 的數據可以看出,Steemit 的在全球網站排名逐漸上升,從 2016 年的 9000 多名到現在已經升至 900 多名,進步明顯。

他們在 Steemit 上寫什麼

和構造嚴密的系統並不相稱,Steemit 平臺上的內容質量相對平平。最引人註目的依然是和區塊鏈、加密貨幣以及 Steemit 平臺相關的文章;當然,攝影、搞笑視頻、生活感悟和美食等標簽下也有不少文章。但總體來說,大部分文章其實沒有達到值得被「打賞」的水平,但不妨礙文章獲得數百美元的賞金,雖然文章瀏覽量不過一千出頭。

和其他區塊鏈社區類似,Steemit 上的男性比例奇高,這估計能解釋為什麼文章大部分都有一種「理科男」的感覺。由於用戶中程序員比例極高,所以女性用戶隻要發一些自拍照,也能獲得相當不錯的收益。不過值得註意的是,雖然貴為「雄性社區」,但是 Steemit 上並沒有成人或者情色內容,可想而知如果成人內容登上 Steemit 平臺,將會獲得多大的收益。目前 Steemit 平臺並不歡迎成人內容,後者對平臺方向影響巨大,需要謹慎對待。

與一般內容平臺不同,很多文章下面都有大量用戶留言,因為在 Steemit 平臺上,不僅發文、投票有獎勵,留言一樣有相應獎勵。並且,通過和留言者互動,用戶還可能從後者獲得點贊,增加文章權重,也為自己增加收入。因此,在 Steemit 上你很少會看到一般社交平臺上噴子遍地的現象,反而整個平臺呈現出一種異常和諧的景象。用戶清楚,內鬥隻會嚇跑新用戶,讓 STEEM 幣價格下跌,影響的其實是自己的收入。

小型媒體的變現時代

第一次聽說比特幣的時候,劉強還在某事業單位擔任檢驗員,沒有任何編程經驗的他對比特幣背後的技術非常感興趣,但是對於「挖礦」要耗費巨大的電力持否定看法。所以當 Dan Larimer 發佈比特股時,劉強馬上對這個升級版的區塊鏈技術產生瞭濃厚興趣,並在比特股社區紮下瞭根。「之前還有各種愛好,2013 年之後,所有的業餘時間都交給區塊鏈瞭。」

堅持的收獲是豐盛的,重倉比特股的劉強在 2017 年已經「財務自由」,沒有經濟壓力的他開始思考創業的方向。作為比特股的忠實擁躉,劉強對於 Dan Larimer 的一舉一動格外關註。2016 年 Steemit 項目上線時,劉強認為「大神」BM 的技術造詣無可指摘,但是 Steemit 平臺復雜的激勵機制和運營存在問題,所以並不太看好這個項目。

STEEM 幣在上線交易所幾天後跌破發行價,但在之後粉絲依然不離不棄,這讓劉強感到不解,在對 Steemit 這個項目進行瞭仔細的分析後,他找到瞭自己的創業方向。

劉強和團隊在 2017 年推出瞭 YOYOW 項目,YOYOW 代表「you own your own words」,目標是「打造基於區塊鏈的內容激勵網絡」。一開始,劉強計劃開發一個類似 Steemit 的媒體平臺,但是感覺「國內做媒體有顧慮」,因此將目標改成研發區塊鏈媒體的底層技術,幫助普通媒體實現「上鏈」的願望。

不過,和 Steemit 不同的是,YOYOW 媒體平臺內容並不是發佈在區塊鏈,然後經前臺過濾展示的,因為如果用區塊鏈發佈內容,意味著無法追蹤匿名用戶,這顯然和國傢政策不符。所以,在 YOYOW 網絡上發佈的內容,和現在媒體平臺一樣,記錄在中心服務器上,而非區塊鏈上。

YOYOW 要解決的一個核心問題,就是如何讓用戶能夠在利益的驅動下,自發的「運營」好一個媒體平臺。采用瞭 YOYOW 的媒體平臺,一樣可以發自己的幣,不過這個幣不能直接變現,而需要兌換成 YOYOW 幣才能間接變現。至於激勵政策,每個平臺可以指定獨立的系統激勵,而不必像 Steemit 一樣繁瑣。

為瞭證明技術,劉強和團隊研發瞭一個測試網站「幣問」,是一個主打加密貨幣和區塊鏈的問答社區,看起來頗像早期的知乎。據劉強透露,目前已經有不少媒體求合作,「大部分是區塊鏈媒體,也有親子社區。」劉強說到。對於媒體類型,劉強認為垂直類的媒體和社區更適合采用區塊鏈技術,因為「小圈子更好管理,話題更有針對性」。

劉強認為,以阿裡、騰訊和頭條為代表的流量換廣告的巨無霸媒體模式下,此前曾經相當活躍的小型網站和社區無以為繼,而區塊鏈技術的出現,則可能改變形式。「我認為未來媒體平臺會是百花齊放的。」劉強說到,而這一未來的保證,就是類似 Steemit 這樣的區塊鏈激勵機制,「讓發文的人能賺到錢」。

解決變現問題之後

據說 Steemit 上的頭部作者,有人已經獲得瞭相當於 65 萬美元的獎勵,當然,如果想要全部兌換成現金的話,需要等上整整兩年,每周到手約 6000 美元,這麼算下來的話其實生活相當滋潤。當然,這位仁兄不僅不會提現,反而可能會砸錢繼續買入更多 Steem Power,因為 SP 越多,其文章的收獲就越大,遠非幾十萬美元能比。

這也暴露瞭 Steemit 平臺的一個弊病,就是 SP 越多的人,越容易獲得更多的獎勵,形成馬太效應。而如果遇上精明的中國做號團隊,互相配合炒熱一個大號進行快速變現絕非難事。此外,能賺錢就一定能吸引優秀作者入駐平臺嗎,答案很可能是否定的,大部分作者在社交媒體上依然希望對接更廣的受眾群體,獲得幾千個無價值的贊,吸引力可能比幾百元的收益要大。

另外,媒體平臺非常重視的版權問題,目前來同樣存在於 Steemit 上。區塊鏈或許能解決變現問題,但是用戶運營、內容質量、版權保護等問題,才是一個社交媒體真正的難題,而這些難題的解藥並不是區塊鏈。

至少,目前還不是。

頭圖來源:TheNextWeb

責任編輯:臥蟲

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