BI 中文站 8 月 31 日報道
在整整 20 年前的 1997 年,裡德 - 黑斯廷斯 ( Reed Hastings ) 和馬克 - 蘭多夫 ( MarcRandolph ) 聯手創立瞭 Kibble,也就是如今大紅大紫的 Netflix。
創辦初期 Netflix 的最主要業務是 DVD 租賃,並在兩年後開始嘗試訂閱服務。2007 年,Netflix 正式面向 748 萬訂閱用戶推出瞭流媒體播放服務,同時宣佈已經售出第 10 億份 DVD 拷貝。
根據來自德國市場調查機構 Statista 給出的數據顯示,截止 2017 年第二季度,Netflix 的總訂閱用戶數量已經達到瞭 1.04 億人。通過下面的圖表,我們能夠非常清楚的看到 Netflix 訂閱服務用戶數量在過去 20 年來的顯著增長:
在此期間,Netflix 幾乎已經成為瞭所有有線電視公司的噩夢,並徹底壓縮瞭諸如英國 DVD 租賃公司 Blockbuster 的發展空間。截止 2013 年,這傢 DVD 租賃連鎖運營商在全球范圍內擁有 528 傢連鎖店以及 4190 名員工,但最終卻因為無力與在線競爭對手展開競爭而宣告破產。
需要指出的是,大約在 2000 年的時候裡德曾一度想要把公司賣給 Blockbuster。當時,哈斯廷斯曾接觸瞭 Blockbuster 公司時任首席執行官約翰 - 安蒂奧科(JohnAntioco),並請求安蒂奧科以 5000 萬美元的價格收購一手創建的 Netflix 公司。但安蒂奧科卻認為,Netflix 是 " 一個非常小的企業 ",並因此而終結瞭兩人之間的談判。而誰又能預料到,如今的 Netflix 市值超過 727 億美金,Blockbuster 卻申請瞭破產。
更為重要的是,Netflix 於 2013 年開始大舉進軍原創內容領域,該公司在原創內容上的投入逐年增加,去年已達 60 億美元,是 HBO 內容投入的 3 倍。Netflix 自制劇堪稱豪華,它在選角和拍攝制作過程中毫不吝惜金錢,《紙牌屋》折合每集成本為 400 萬美元左右,10 集歷史劇《馬可波羅》的投入更是高達 9000 萬美元。而內容種類也覆蓋瞭劇集、電影、紀錄片、脫口秀、真人秀、兒童節目等。在 2012 年至 2016 年的四年時間裡,Netflix 的原創內容數量上升瞭 3050%,而今年 Netflix 制作的原創劇集時長則預計將突破 1000 小時。
到目前為止,Netflix 已經收獲瞭多個艾美獎提名。就拿今年來說,Netflix 總共拿到 91 個艾美獎提名,相比去年的 54 個幾乎翻番。今年幫助 Netflix 領跑艾美獎的劇集包括《王冠》、《無為大師》和《怪奇物語》,其中光是《怪奇物語》就拿到瞭 18 項提名。
眾所周知,原創內容方面對於 Netflix 最重要的一款作品無疑是《紙牌屋》。在傳統影視作品中,影視公司不會一開始就承諾長期資金,而是先拍一兩集試播集(Pilot)。如果觀眾喜歡,才會繼續追加投資,但《紙牌屋》的投資手法不同於傳統。
在投資這部劇集的時候,Netflix 首先通過大數據確定瞭觀眾的喜好。然後在 2011 年 3 月直接和制作團隊達成協議,出資一億美元用於拍攝至少 26 集《紙牌屋》。在 13 年首播的時候,Netflix 也沒有按常規套路出牌,而是一次性將首季全部十三集放上瞭網,由此也獲得瞭巨大成功。(綜合 / 瑞傑)