騰訊公益的 " 小朋友畫廊 " 為什麼會刷爆朋友圈呢？其背後的產品邏輯又是什麼？
今天一大早，朋友圈就被一幅幅的畫冊刷屏瞭。
仔細一看，原來是騰訊公益推出的公益畫冊，詳情看瞭下相關的畫出內容都是出自一些自閉癥換種、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者。
和其他火爆朋友圈的 SNS 社交傳播運營方案類似，以掃碼為入口，來實現參與和分享的活動。
相比遊戲、或相關促銷活動，其次活動成功歸功於朋友圈的中用戶主動傳播的這個點，這是這次產品經理把握得非常合適的一個度。
首先用戶願意分享其心理到底是什麼？得到瞭一些產品朋友的結果如下：
從以上，我們可以看出本次活動的門檻、以及活動類型，都是用戶願意去捐款的原因，那麼相比其他 SNS 的營銷傳播，除瞭活動類型以外，其活動門檻低的也不在少數，為什麼他們不能刷爆你的朋友圈？
首先在網上查詢瞭關於 SNS 病毒營銷的幾個步驟
接觸消費者（用戶）
消費者與品牌互動
促成行動
分享與口碑傳播
這次火爆朋友圈的公益畫冊，其直接的傳播途徑是朋友圈。用戶在參與其活動的過程中，首先進入的是該頁面
【活動首頁】
1. 保證用戶接觸通暢
在進入畫冊的時候，其整個 H5 的頁面規劃合理，因此在普通網絡下其打開的速度都很好，不會因為內容太多導致出現一些延遲的情況。
2. 與產品互動
在進入頁面之後，整個活動頁面簡單明瞭，隻有一個 H5 層級頁面，不存在多個頁面。在這裡產品經理對內容的包裝利用相框元素的特點，隻需要更換相框裡面的內容即可，保證當前頁面不用更換。
【按左右進行切換】
保證瞭不切換當前頁面的情況下，能夠讓用戶快速的得到想要的內容，總結下來就是：簡單、快速、對象特點（相框）
3. 促成用戶參與活動
用戶參與活動還是在上面頁面中，點擊購買即可表示為支持該活動。在這裡產品經理對關鍵的信息進行瞭權重加值，除瞭一元購票以外；名稱、姓名、以及當前疾病，成瞭第一映入用戶視角的內容信息。
引導瞭用戶的內心驅動，就像其他產品經理所評論的，能夠利用人性的本質是 SNS 產品成功的關鍵。
這裡毫無疑問利用瞭：同情、支持、炫耀、熱點（在後期中）
在這裡總結，產品的內容是否直接按產品設計所想直接進入用戶，讓用戶直接進入所規劃的路徑，才是產品經理策劃 SNS 的核心點。
4. 分享與傳播
用戶分享方面，首先要明白用戶為什麼分享？我們為什麼要分享，第二個是為什麼要分享這個內容？
從心理學角度分析，如開篇所說的，這次的活動主題是針對一些特殊人群，願意分享的核心，用戶是為瞭表達自己對該內容的認同，隻有認同、認可瞭該內容符合自己的價值觀或理想價值觀，用戶就會去執行分享這一操作。
下面分享一個隨著時間的走勢，人性的心理變化
從活動開始用戶進入、到活動傳播、活動傳播高峰、最後活動熱度降低，其用戶的參與周期是受整個心理不同的階段影響的。
因此產品經理需要考慮在第一批用戶傳播（是產品核心的內容打動瞭用戶）之外，第二批用戶的心理、第三批用戶的心理、第四批 ….. 一直到活動熱度降低期間其用戶的心理。
就這次案例來說，用戶的心理變化可能是支持、同情，攀比、跟風、炫耀 … 等等（心理名詞就不梳理瞭）
因此用戶的分享與傳播在這種心理的渠道下，完成瞭相應的行為。
總結：
產品成功不是沒有道理，當你的產品觀與產品價值能夠觸及用戶的連動心理，能夠讓第一批用戶成為你的跟隨著，其產品的傳播並不是需要打動周折。我看過太多 0-1 的產品，為瞭產品就去花大量的推廣費用與資源，結果產品反而得到的是一些低質量用戶或無效用戶。
因此，通過這個方案，希望各位同行的產品朋友記得：產品設計需遵從人性的本質
臨時的熱點分析就在這裡！
# 專欄作傢 #
kevin，微信公眾號：Kevin 改變世界的點滴，人人都是產品經理專欄作傢。曾從事騰訊雲產品設計與中興通訊產品研發，現金融產品經理一枚。歡迎交流
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