繼斥巨資補貼內容創作之後，短視頻平臺又在綜藝贊助上燃起戰火。
近日，熱門綜藝《極限挑戰》回歸，不變的是嘉賓陣容，變的是冠名商以及贊助商。除瞭一向財大氣粗的 vivo 拿下冠名以外，本季的贊助商名單中出現瞭今年才上線的火山小視頻。
這讓懂懂筆記想起瞭剛剛結束的《奔跑吧》第五季，其贊助商中也有一個短視頻平臺——快手。雖然不知道快手這次贊助的費用是多少，但節目制作方的植入效果不錯，在節目錄制過程中，我們會經常看到嘉賓的 " 雙擊 666"。
其實，綜藝冠名或贊助早已不是產品型企業的專利，尤其是看到加多寶因為冠名而收獲的知名度後，互聯網行業也紛紛試水，群雄逐鹿追逐熱門綜藝。如今，短視頻平臺在內容補貼戰、網紅爭奪戰之後，又在綜藝贊助上展開較量。由此，短視頻領域的競爭再一次升級。
短視頻引發的生活方式變革
2017 年，短視頻火瞭。在搜狐集團董事局主席兼 CEO 張朝陽看來，短視頻正在改變人們的生活方式。" 相比網絡劇等長視頻，短視頻行業是一個更加健康的行業，因為它是一種互聯網化的模式，由大眾的力量驅動發展，可以靠中長尾廣告支撐。如果說網絡劇的模式是互聯網對傳統娛樂業的沖擊和變革，那麼，短視頻則是對整個人類生活方式的變革，是規模更大而且更深入的變革，商業模式也更好。"
正如張朝陽所說，短視頻的確改變瞭很多人的生活方式，使用短視頻記錄生活瞬間或打發碎片化時間，已經成為一種新的選擇。相比長視頻，短視頻的時長更短，甚至可以使用流量，這些優點都是短視頻得以快速發展的原因。
基於這種變化趨勢，短視頻平臺的用戶規模也在不斷增長。根據第三方研究機構比達咨詢最新發佈的《2017 年第 2 季度中國短視頻 APP 產品市場研究報告》顯示，2017 年第 2 季度國內短視頻行業用戶規模已經達到 1.43 億，相比第一季度增長 6.1%，並且增長率仍在穩定上升。
在互聯網行業，用戶流量就是一種資產，如此巨大且快速的增長，使得短視頻行業迎來風口。因此，2017 年也被稱為短視頻元年，行業更是風雲四起，引得資本青睞，招徠眾多玩傢湧入。
除瞭早已在短視頻行業佈局的快手、秒怕等老牌玩傢，新入局者也是絡繹不絕。例如今年 3 月突然調轉航向的土豆網，阿裡巴巴文化娛樂集團將土豆改造成新土豆，並宣佈土豆全面轉型為短視頻平臺，專註 PUGC 領域。
另外，今日頭條孵化的火山直播也經歷瞭一系列改變，並入瞭火山小視頻，並且在短時間內就聚積瞭大量用戶。根據數據機構 QuestMobile 發佈的移動互聯網 2017 年 Q2 夏季報告顯示，其中火山小視頻的同比增長超過瞭 1488%。
不僅如此，今日頭條在短視頻領域的佈局不僅有火山一個，而是一個矩陣，火山之外還有抖音、西瓜視頻。而在 QuestMobile 的報告中，今日頭條旗下這三個平臺的用戶規模都進入瞭行業前十名。
今日頭條在短視頻領域的做法，與一下科技類似，都是多款產品同時發展。一下科技旗下的秒拍、小咖秀都是短視頻裡的先行者，排名也比較靠前。在此基礎上，一下科技最近又上線瞭新的平臺晃咖，看起來像是要跟今日頭條的三個平臺對壘。
越來越多的短視頻平臺，快速增長的用戶，就像快手的 slogan 說的那樣，" 記錄生活記錄你 "，短視頻已經成為很多人生活的一部分。
戰事再次升級
從行業的種種變化不難看出，短視頻的競爭正在變得更加激烈，不同平臺有不同策略，彼此之間都在暗自較勁。懂懂筆記記得兩個月前，快手、今日頭條甚至為瞭定義短視頻隔空互懟，而秒拍不緊不慢的說瞭一句 " 秒拍就是短視頻 "。
能夠看到，短視頻平臺之間為瞭爭奪用戶絞盡腦汁，使出各種招數。而行業多數玩傢的先手，都是針對內容創作這一 " 硬傷 "。一直以來，短視頻的內容多以粗俗、鄙陋的形式呈現，並不能留住用戶。因此，短視頻平臺逐漸意識到內容的重要性，開始在彌補這一缺陷。
比如，今年 5 月火山小視頻宣佈將投入 10 億元人民幣補貼平臺上的內容創作者，鼓勵優質原創內容。而新土豆也將投入 20 億元打造 " 大魚計劃 "，針對 MCN 機構推出激勵模式，年播放量能夠達到約定數值就可以獲得 100 萬元獎勵。
此外，短視頻平臺在主播爭奪的戰場上也是硝煙彌漫。5 月中旬，MC 天佑突然 " 跳槽 "，從快手退出後宣佈加盟火山。據瞭解，天佑並不是唯一一個跳槽的網紅主播，同時離開快手的主播還有十餘人。
短視頻平臺之間的競爭變得愈加激烈，而改造內容、爭奪主播這些手段，對於持續吸引用戶和改變行業格局的作用並不明顯，急需新的方式。加入騰訊麾下的快手，在 " 奔跑吧 " 率先打響瞭廣告投放這一槍。
廣告投放、贊助綜藝，過去一直是產品制造企業的天下。比如手機廠商 OPPO，以 5 億元的天價冠名瞭新一季《中國新歌聲》。而近兩年，一些互聯網企業也開始投放廣告。相信去年二手車電商的廣告轟炸，很多人都不陌生。
如今，短視頻平臺的白熱化，使得投放綜藝成為一種新選擇。這可能是受到瞭加多寶的啟發，據第三方調研機構零點公司調研顯示，好聲音帶動加多寶的認知度達到 99.6%。一季好聲音結束，可能記不住哪位優秀的學員，卻記住瞭涼茶。
目前，快手已經贊助瞭《吐槽大會》、《奔跑吧》，而火山贊助瞭《極限挑戰》。值得強調的是，它們的贊助並不是簡單地廣告播放，而是深度參與到節目中，由嘉賓硬性植入。當然，這樣的贊助費用也不會是小數。據中國經濟新聞網文章稱，火山小視頻工作人員透露，這次的投放前後花費約幾千萬元。
由此可見，為瞭爭奪用戶流量，短視頻平臺不惜投入重金。是否能收獲如加多寶一樣的市場反應還未可知，但能夠帶來的正面效應還是可以預見的。
一方面，熱門綜藝能夠給短視頻平臺帶來一定的曝光率，為品牌打造知名度加分。這正是火山這類新興平臺所需要的。火山的用戶能夠獲得快速的增長，與內嵌在今日頭條 APP 上有很大關系，但單獨的火山的知名度卻不如其他競爭對手。
另一方面，改變原有的品牌形象，改善用戶和資本的認知。這正是快手需要快速改變的，擁有 4 億多用戶的快手，因為早期的內容低俗被貼上瞭標簽，這使得快手為之頭疼已久。
不過，短視頻領域的發展，除瞭行業之間的競爭，短視頻自身版權意識也要加強。除瞭內容優劣和變現難易，反盜版是全行業需要面對的難題。張朝陽認為，對於短視頻來講，版權問題是一個不小的挑戰，" 確實有一些版權內容被切割成很多短視頻的現象存在，需要我們繼續加大反盜版力度 "。 也就是說，市場競爭並不是短視頻平臺唯一需要面對的問題。
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