現在女明星們轉型美妝博主起來，簡直如魚得水。
之前是林允，現在是范冰冰，都是在小紅書上寫護膚筆記寫得風生水起的主兒。更新頻率之努力、分享書法之專業，都足以讓朋友圈的微商汗顏。
本來麼，看見范冰冰說給我安利護膚品，我是嚇得趕緊捂緊瞭錢包的。
可沒想到她也跟林允一個套路：一直都在分享一些價格很低、我都不相信她真的會用的貧民窟女孩專屬用品。
不知道是不是因為，這種大眾化產品更能體現明星的帶貨能力？
畢竟這些玩意兒被范冰冰推薦之後，即便原本並不熱門的商品也可以就突然火到斷貨，令代購們紛紛淚灑朋友圈： 
甚至後來范冰冰本人也崩潰瞭，說她自己現在想買也買不到瞭：
後來的故事你們都知道瞭——范冰冰老師搞起瞭自有護膚品牌 Fanbeauty，推出的第一款產品是美容儀，售價 2399 元，而且在小紅書親自上陣展示使用過程。
原本在小紅書追隨著范冰冰看護膚心得的貧民窟女孩們驚呆瞭：" 我原本以為你隻是立人設，沒想到你還想騙我的錢？"
冰冰這步棋走得怎麼樣我不想講，我納悶的是：明明之前推薦的產品都是貧民窟女孩最愛，為什麼現在做出來的自傢產品價格卻像在侮辱她們的窮？
我又去翻瞭翻冰冰的微博，發現她的微博內容很功利化，人情味兒很淡。有人會覺得小紅書上的范冰冰不像她本人發的，那我得說微博上的范冰冰已經不像 " 活人 " 發的瞭。
其實呢，除瞭想在微博上立段子手人設的明星們（如鄧超和林更新等），其他明星的微博現在也逐漸冷清瞭下來：每天發佈的內容都像例行公事般，要麼是發自己的新作品、新綜藝，要麼就是發一組硬照，要麼就是成為節日報幕員，要麼就是帶著話題標簽和各種 @ 的營銷內容。
既然微博上的明星都越來越不像 " 人 " 瞭，那更有人情味一些的她們去哪瞭？
除瞭在小紅書上勤奮著的林允和范冰冰，我還在 B 站發現瞭勤奮的徐嬌。
徐嬌之前會在微博上分享自己的 cosplay 作品，後來又主動玩起瞭 B 站，經常分享一些自己的漢服視頻，偶爾跳段舞。她上傳的視頻，現在播放量往往都是幾十萬，有些會上百萬。
同時，徐嬌同學還真的在淘寶上經營著一個漢服店。
再想一下轉型美妝博主、開創自有品牌並火速入駐天貓的范冰冰老師，是不是……熟悉的套路？
我不禁想起瞭最近玩起抖音的王櫟鑫，這位曾經的快樂男聲也出現在瞭一份 " 抖音大號報價單 " 的表格裡，而且價格比同粉絲量級的抖音網紅們直接多出瞭一位數。
似乎明星不管去哪個平臺，都像是含著金湯勺。
除瞭這種直接變現的，還有一種玩法是在知乎上勤奮回答問題的張譯、潘粵明和胡一天們。
張譯會認真回答當演員是怎樣的體驗；
潘粵明會去回答跟自己作品相關的 " 一人分飾兩角是怎樣的體驗 "；
胡一天這樣的新晉流量明星們，隻需要在自己相關問題下，隨便寫點字答一下就可以獲得較為客觀的點贊量瞭。
而歌手們呢，會選擇去網易雲音樂這個平臺上。這裡面煙火味最濃的，絕對是韓紅老師瞭。
光是看看韓紅老師在網易雲音樂的昵稱，你都能瞬間腦補出來一個活靈活現的韓紅老師本人—— " 憨的自在 "。
分享起音樂來的韓紅老師，也非常像 " 人 "：
" 炸死你們丫 "
" 小老虎，牛逼！"
"NB"
雖然看起來，這些明星們的行為都是在某個垂直平臺上發生的，但在後期都很有潛力發展成為全平臺傳播的事件，甚至會登上微博的熱搜。
明星們更願意把微博當成一個宣傳發聲渠道，普通用戶們也逐漸把微博當成瞭一個獲取資訊的地方，而不是把這裡當成一個 " 分享生活 " 的地方。
因為擁有 3.92 億月活躍用戶數（截至 2017 年 12 月）的微博就像一片大森林，所謂林子大瞭什麼鳥都有。把微博當成朋友圈是容易出 " 事故 " 的。
普通人把微博當朋友圈，當你成為某個新聞事件當事人時，容易被人肉，到時候連刪都刪不過來。明星的任性可能會給自己的形象甚至商業價值帶來負面影響。
2016 年孫儷在山西拍戲，因為酒店附近半夜還在施工，影響休息，在微博吐槽。網友不僅沒有同情孫儷，反而一邊倒支持工人施工，吐槽孫儷太過矯情，還有很多人表示對娘娘 " 粉轉黑 "。
明星們發每一條微博都深思熟慮，越來越沒有人情味也就在意料之中瞭。反倒是垂直社區，人少影響力沒那麼大，而且大多都是對這個領域有興趣、有一些瞭解的人，明星們展示自我危險系數就要低很多。
對明星來說，願意花心思打理垂直社區，也是因為有利可圖。最近沒什麼作品的范冰冰，靠在小紅書上賣貨又讓自己火瞭一把。
明星（網紅）+ 電商這種事兒明明是被微博創造出來的，怎麼又被別人學走瞭呢？
這還是因為微博太大瞭。微博上信息龐雜，上微博的人也各懷目的，即便微博本身擁有電商功能 " 微博櫥窗 "，也很難實現強轉化，甚至微博出現太多「廣告」信息還會被瘋狂吐槽。
但是在垂直平臺上，這種情況就好得多。
比如范冰冰和林允在小紅書上，就集中分享護膚心得；徐嬌在 B 站上，發的全是跟漢服相關的視頻。不僅內容類型集中、符合平臺用戶本身的預期，而且平臺上的網絡環境要比微博上的更單純，轉化率不知道高到哪裡去。
再想想微博這個大平臺，明星的一舉一動都被無數人用放大鏡註視著，很少有人能做到像鄭爽那樣放飛自我。
既然當「活人」這麼累，那何不去個更清凈、轉化率更高的平臺當「活人」呢？
