騰訊科技訊 在消費者看來，任何商品和服務在特定時間的價格應該是相對穩定的，之前 Uber 等移動專車公司的動態定價（其實是動態漲價）在多國引發瞭爭議，Uber 甚至被指責 " 趁火打劫 "。不過，算法定價並不是移動專車的專利，據外媒報道，包括亞馬遜在內的電商網站也開始采用動態算法定價，人們不知道某件商品的價格在一天之內到底在發生如何頻繁的波動。
所謂的動態定價，即一件商品在網上顯示的價格根據各種因素發生頻繁的變化，廠商沿用瞭復雜的算法確定價格。
據美國 CBS 網站報道，過去亞馬遜網站的商品自稱價廉物美，許多消費者在購買商品之前，也會首先搜索亞馬遜進行比價，但是如今他們必須三思而後行。
除瞭移動專車行業之外，動態定價在航空、酒店行業也比較常見。比如不同時間預定的酒店房價，價格差距甚大。不過隨著電子商務網站也采用定價，這意味著消費者購買商品的成本，可能會出現戲劇性的大漲。
雅各佈斯（Jason Jacobs）是美國鞋類除臭劑制造商 Remodeez 的創始人，他通過仔細觀察，發現瞭亞馬遜的動態定價。雅各佈斯表示，亞馬遜銷售他們公司的除臭劑，他註意到，一旦某一個市場媒體在新聞報道中提到瞭他們的除臭劑，亞馬遜的零售價格就會上漲。
在最近的一次案例中，雅各佈斯公司生產的除臭劑在亞馬遜網站上漲一倍，到瞭 9.99 美元。雅各佈斯懷疑，亞馬遜開發瞭定價算法，隨時在調整商品價格。
雅各佈斯表示：" 消費者會認為他們上當瞭，他們認為這是供貨商幹的。" 實際上，亞馬遜的漲價並未讓雅各佈斯公司受益，臨時的漲價反倒是降低瞭銷售量。
雅各佈斯表示：" 如果亞馬遜的情況發生一兩次，我認為這是巧合，但是如果發生瞭七次呢？"
對於如何調整商品的價格，亞馬遜拒絕置評，隻是通過書面聲明表示：" 全世界的價格隨時都在波動。"
上述的除臭劑僅僅是一個案例。據報道，亞馬遜商品價格變動如此頻繁，以至於價格對比網站 Camelcamelcamel.com 一天之內要以三到四次的頻率掃描、記錄熱門商品的售價。
上述網站負責人表示，對於部分商品來說，一天掃描三四次都已經不夠瞭，" 我們希望每隔一小時監控價格，但是我們在監測 5000 萬種商品，一天三四次已經是我們所能做到的最高頻率。"
據報道，目前美國聯邦公平貿易委員會正在審核亞馬遜收購全食公司的交易，作為審核的一部分，監管部門也在調查亞馬遜涉嫌價格欺詐的行為，據稱亞馬遜故意虛標原價，讓消費者在促銷活動中感覺自己獲得瞭更大的折扣。不過亞馬遜否認瞭相關指控。
此前，全球許多移動專車公司模仿 Uber，推出瞭動態定價模式。在重大活動、機場等需求旺盛的場景下，專車公司自動會提高運費，消費者對此表示不滿，而 Uber 等公司則辯解稱，更高的價格可以鼓勵更多的司機前來，滿足短期內迅速上漲的需求。
外媒指出，本質上說，動態定價並不違法，在許多經濟學傢看來，商品的價格會自動進行調整，以便讓供應和需求達到平衡。
美國市場營銷學者 Peter Fader 表示，過去在線下銷售模式中，動態定價並不現實，其成本很高，零售商需要到每一個貨架上對商品價格進行修改。這樣的調整成本，甚至超過瞭價格調整帶來的收益。
然而在網絡零售、移動互聯網等應用場景中，動態定價幾乎沒有限制，廠商可以利用事先開發的算法自動調整價格。
行業專傢指出，電子商務的業務領域在不斷拓寬，從傳統的商品走向電影票等新領域，這意味著動態定價的范圍也會擴大。
媒體指出，隨著網絡動態定價的影響擴大，未來線下的實體店甚至也會推出動態定價。（綜合 / 晨曦）
