題圖來自:視覺中國
之前,宣亞收購第一直播平臺映客,被稱為直播行業的分水嶺。當時業界對此有很多的分析和判斷,多數是懷疑映客的變現和贏利能力。
昨天(9 月 4 日),宣亞發公告,擬以 28.95 億元的價格收購映客 48.25% 的股權。隨著收購公告的發佈,映客的財務數據也首次對外披露,著實讓人一驚。
報告書顯示,映客業績近兩年增長迅速,2016 年實現營業收入 43.38 億元,凈利潤達到 4.8 億元;2017 年一季度實現營業收入 10.35 億元,凈利潤 2.44 億元。
原來這傢公司竟如此賺錢?
這傢直播第一平臺,還真不是蓋的,贏利狀況確實超出人們的預期。這也讓人們不得不重新思考,宣亞收購映客的理由。
簡而言之,在成立的第二年,映客就獨立獲得瞭超過 43.38 億營業收入,利潤將近 4.8 個億。而比這更關鍵的是,在 2017 年的第一個季度,這傢直播公司的利潤就超過 2.44 億。
對比一下,200 億美金市值的微博,2017 年第一季度的利潤是 4690 萬美金,大約是 3.1 億人民幣。
雙方的差別是:此時的微博是一傢 3 億月活,成立已經 9 年,傾註瞭新浪全部心血的納斯達克上市公司。而映客,才剛剛度過自己的兩周歲生日。
僅僅兩年,奉佑生和他的映客,通過 3000 萬月活用戶,就撬動瞭接近微博的營收和利潤規模。
而這風雲突變的兩年,對於國內直播行業來說,有著太多的驚喜和意外。2016 年,輿論將其稱之為 " 直播元年 ";而進入 2017 年,整個市場又迎來瞭監管和洗牌,被稱為大浪淘沙的一年。
直播行業,驚心動魄。
在洗牌之後,這個行業是否開始真正顯現出自身價值?
提出這個問題,源自業界對於國內互聯網經濟發展現狀和趨勢的探討。無論是從行業實例還是相關數據,這個話題都已經越來越引發更多人的興趣。我們不妨先把艾瑞咨詢前不久發佈的《2017 年中國網絡經濟年度報告》作為一個引子,看看網絡經濟今年在移動互聯 + 大數據時代所發生的巨大變化。
從報告顯示出的結果來看,可以簡單歸納為一大、一超越、三領先。
一大指的是中國網絡經濟營收規模大:2016 年度達到 14707 億元,而且同比還增長瞭 28.5%;一超越指的是移動網絡經濟營收規模為 7907.4 億元,並且全面超過瞭 PC 端;三領先,則分別是指電商、廣告和遊戲這三大主要支柱。
如果將 14707 億元總量看作是一張大餅,那麼電商在其中的占比最高,營收規模為 8946.2 億元,占比超過 60%;而網絡廣告營收規模次之,占比接近 20%;之後是網絡遊戲,占比為 12.2%。三項領先的指標,加在一起大約占據瞭這張大餅的 93%。
在這張大餅中,其餘的部分主要是互聯網金融領域(第三方支付)等,約為 7%。不過,目前的輿論話題,正是聚焦在這其餘的 7%(約 1030 億元左右)上面。
報告顯示,移動網絡用戶和視頻類業務的增速呈現出明顯提升。伴隨這一趨勢,在 2016 年發展壯大,並且在 2017 年逐漸進入成熟期的直播領域,正在成為新的變量。
同樣來看一組數字:據中國互聯網信息中心 5 月份發佈的數據顯示,國內直播用戶已經達到 3.25 億人;而根據智研咨詢統計的數據,2016 年直播市場規模達 208.3 億元,同比增長 180.1%,其中來自於用戶付費的營收規模占比超 90%;瑞士信貸估算,2017 年直播行業市場規模或將達到 340 億元;目前業內普遍的預測是,直播市場到 2020 年總產值將超過一千億元人民幣規模。
可以說,在電商、廣告、遊戲和互金之後,直播模式的爆發正在成為一種新的勢能。
2017 年直播進入瞭理性增長期,這種理性的增長,反而會讓真金白銀開始沉淀,並在夯實基礎後迎來新一輪的爆發。
爆發的核心,會呈現在直播行業未來變現增長的趨勢上。
變現形式的單一,是許多創業者心頭之痛。即使是對於美圖、ofo 等有著天文數字般用戶量的公司而言,也是如此。
而用廣告變現,需要的不僅是用戶數量,更需要占有用戶時間,在微信和騰訊已然霸占幾乎 1/4 用戶總時長的市場裡,廣告變現的馬太效應使得創業者的天花板變得更低。
另外,隨著阿裡線上線下新零售戰略和京東的商業基礎設施戰略,城墻高建,零售公司的獨角獸之路已經接近封死;遊戲公司爆款難尋,爆款以外又躲不開騰訊在上下遊構建的超級帝國,剩下的變現模式隻剩下瞭目前正被嚴厲監管的互聯網金融。
直播市場的前景會是怎樣?
映客目前在商業上最大的成功,不是一傢企業的成功,而是給所有人殺出瞭一條血路——映客的驚人變現能力告訴業界,除瞭賣貨,賣廣告,賣遊戲賣會員,中國互聯網變現還有一條全新的道路:用戶主動付費的體驗經濟。
回看過去這一年多的時間:360 借道花椒,微博押註一直播,騰訊買遍瞭遊戲直播平臺,但此前第三方數據顯示,獨立發展的映客,依然占據著最大的市場紅利——第一名映客的收入是二三四五名的總和。
分享一個有趣的現象:今年以來互聯網行業擁有直播業務的上市公司,都出現瞭大幅業績增長,甚至是拉升瞭整體業績的爆發。這其中,包含陌陌、YY 以及微博。
去年下半年涉足直播業務之後,陌陌可謂重獲新生,交出瞭一份令華爾街驚喜的財報,讓這傢公司重回風口浪尖。從其財報數據來看,去年四個季度,直播營收在陌陌整體營收占比分別為 30.65%、58.48%、69.17%、79.15%,直播,已經成為其絕對收入來源。
曾經以遊戲語音助手著稱的 YY,憑借著 PC 時代的秀場直播,依然在直播上賺得盆滿缽滿。去年第 4 季度,YY 直播收入為 22.182 億元,而當季凈營收 24.84 億元。
直播,將會成為互聯網經濟的重要支柱。
在 8 月初《今日網紅》發佈的相關調研數據中,映客、花椒、一直播、美拍和來瘋這五傢主要直播平臺,在 2017 年上半年合計流水高達 42.373 億。報告分析,按照正常增長趨勢,五傢公司全年流水超百億不是問題。
值得關註的是,在與宣亞完成合並後,領頭羊映客的經營成績也與我們以前的判斷並不完全相同。上半年映客的營收達到瞭 21.88 億元,幾乎占據瞭五傢總和的一半。而主播收入的數據也同樣驚人,映客累計收入超 10 萬元的主播達到瞭 2400 名;而 top 主播貢獻榜前 100 土豪總和,共計 240000 名。從這兩個商業指標來看,其領先優勢也十分明顯。
今年上半年,直播行業呈現社交化、綜藝化等多元化趨勢。不過,無論是直播如何在形式上、維度上、模式上變化,未來的競爭核心都是內容。很多頭部企業的管理者都意識到,社交和內容不是對立的,社交是直播發展的生命力,而內容則是精耕細作與多元化拓展趨勢後,保障平臺發展的核心競爭力。
一個穩健發展的市場,隻有通過用戶、數據和生態的完美融合,才能在電商、廣告、遊戲和互金之外,創造出互聯網經濟發展的第五個支柱。
從映客看直播市場質變,第五極正在迅速成型。
在 2017 年完成行業內最重大的交易之後,重整旗鼓的映客歸來會給直播行業帶來哪些新的思考?懂懂筆記通過圈內資深人士的爆料得知,目前映客正在全力尋找 CMO、首席內容官等重要高管人才,其中首席內容官的設立,意味著映客已經在試圖建立新的遊戲規則和戰略。或許在已經大賺特賺的打賞之外,結合自身特點進行內容創新和新的盈利點探索是其下一步的重點。
畢竟,直播的故事映客已經贏瞭上半場;在直播逐漸成為互聯網一大支柱的新格局下,直播 + 到底該怎麼玩,各類 app、各大其他互聯網公司如何結合直播和視頻玩法,還有巨大的潛力。而從映客一直以來的風格來看,這傢公司有動力也有資源去探索一些創新的內容商業化手段。
對於未來直播市場多元化的發展方向,映客創世人奉佑生曾經提出過這樣的觀點:第一個方向是社交立體化,更具社交功能的產品會持續獲得關註;第二個是內容多元化;第三個是垂直細分化。
就在 8 月 29 日青松基金成立五周年的慶典上,奉佑生面對媒體再次針對直播的發展提出瞭新觀點。
首先,他對未來直播平臺的社交化趨勢做出瞭時間判斷," 尚處於萌芽階段的視頻社交,在未來一兩年內會越發占據主流,進入大規模的普及狀態。" 奉佑生同時指出," 顛覆一定是通過視頻可見,是從 00 後的人群開始切入,這裡才是顛覆大規模社交的點。"
談到理想化的視頻 + 社交化形態,奉佑生強調," 真正平等性的社交關系需要 100% 的參與,映客還談不上真正的社交關系網,真正平等的是每個人參與表演。"
通過這些觀點來看,未來這些趨勢讓業界興奮的地方還在於,直播行業的發展,或許為互聯網經濟帶來的變化不僅僅是量變。
的確,互聯網經濟的核心就是用戶、數據和生態。我們可以將直播行業在用戶、數據和生態上新的融合形式,稱為互聯網經濟的 2.0 時代。
直播行業未來將會引領著無數用戶向平臺化轉變:1.0 時代 " 商品 " 是由平臺(或者平臺背後的生產企業)提供的,因而我們看到瞭電商、廣告、遊戲等等元素;而在 2.0 時代,越來越多的商品是由用戶自己創造的。未來的直播平臺將為每一個 " 平凡 " 的人提供更多公平的機會,讓所有人都成為內容創造者和使用者。
從這個角度來看,現在直播行業的進化,仍會有更多的令人激動的可能。質變,即將發生。
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