文 | 闌夕
每年一次和巴菲特共進午餐的機會，自從 2000 年開始以來，迄今為止的平均競拍價格接近 50 萬美元。
但是巴菲特也早已聲明，他不會在午餐上談論買賣股票或是投資方向的具體話題——而這正是巴菲特的最大價值所在——所以共進午餐的機會，事實上隻是與一位老人暢聊人生罷瞭。
不過，在缺乏利益激勵的情況下，為瞭獲得和巴菲特同席進餐的資格，拍賣價格依然始終居高不下，步步高集團的董事長段永平就曾坦言，他在 2006 年擲出打破紀錄的 62 萬美元，是為瞭「向心中的投資偶像表達敬意」。
有人將愈演愈烈的知識付費比作是大眾版的「巴菲特的午餐」，其實相當精辟。
從理性思維出發，一切不可量化的知識交付「都是耍流氓」，這種預期倒逼出瞭教育產業的標準化，無論教育方案如何多樣，最終總能通過分數進行考核。
而標準化，則意味著盡可能的鎖定應試場景，甚至包括股評社群的運營，都是需要落腳於實際操作成績的好壞，脫離檢核程序，就很容易淪為收割智商稅的案例。
可惜就像那條放之四海而皆準的邏輯所言——真正有能力從通過彩票發傢致富的人，是絕無可能出書立傳開班授課的——愈是抱著功利主義消費知識，就愈是難以實現違背價值原理的交易結果。
所以才有一年下來在知識付費方面花掉 5000 多元卻感覺一無所獲的幡然領悟，指望通過捷徑而掌握具體的技能，本身就過於違背自然定律，一切自我感覺的良好，都會在實踐的檢驗面前蕩然無存。
別人花瞭幾年時間方才嫻熟掌握的編程語言，你掏個幾百塊錢斷斷續續的聽上十幾節語音課就能「從入門到專精」，天底下真的沒有這麼好的事情。
另一方面，相比這類硬知識的銷售窘境，軟知識的市場則沒有這般尷尬。
將知識劃出軟硬之分，是社科學類的一種手段，簡而言之，軟知識偏向於抽象性，嚴格來說屬於智識以及學問的延伸，並不能直接作為實操工具進行使用。
最典型的，就是高曉松其人所代表的傳播價值，用戶如同鐵屑附上磁石那樣隨他輾轉多個內容平臺，並非因為可以提薪升職，而是借以拓寬信息邊界。
換句話說，在離開溫飽線的掙紮狀態之後，人們總有那麼一些「閑情逸致」，需要放在無用之物的上面。
和將版權賣給視頻網站的脫口秀節目不同，高曉松將其付費音頻內容放在蜻蜓 FM，開出 200 元的年費價格，命名亦是不乏戲謔：《矮大緊指北》。
既是指北而非指南，就等同於事先做出告知，這裡不會存在幫助用戶解決實際問題的精確指示，有的隻是一個中年文藝創作者的閑言碎語，比如已經更新的，就是高曉松點評的「十大美人」。
甚至有好事者在聽瞭這期節目之後，為之取瞭這麼一個頗為自媒體的標題：《蘇菲 · 瑪索僅僅名列第三，高曉松心中排名第一的女神竟然是她》。
這當然算不上通俗語境中足以悉心傳授的知識內容，隻不過人類早已度過那個拼盡全力才能求得生存的時代，從「浪費時間等於浪費生命」的警言，到「就是要把生命浪費在美好的實物上」的宣告，這就是經濟自由帶來的意志自由。
與硬知識的包裝奔著解構出版與教育不同的是，軟知識素來不曾避諱它的外部光環，以致於它似乎更像是粉絲經濟或是 IP 變現的產物，知識這個概念不過是用來歸類的後綴罷瞭。
不過，站在內容供應商的角度，錨定消費的標的，依然十分重要，因為它涉及到所呈現出來，究竟能否被視為一門長期生意。
高曉松曾在 2015 年聯合淘寶策劃瞭一個「屬於你一個人的曉松奇談專場」，並以 12 萬的高價賣掉瞭一個可以參觀高曉松錄制節目並與其「親密互動」的機會。
顯然，這種近似於偶像團體販賣握手券的模式，實際上會造成買櫝還珠的風險，高曉松之所以願意和淘寶合辦這場活動，極有可能是受到時任阿裡音樂董事長的職務應酬影響。
所以，在位於陸傢嘴上海中心的《矮大緊指北》發佈會上，已經接近回到自由人身份的高曉松就相當鮮明的劃清瞭商業界限：「不能把粉絲的錢榨幹……之前也有提議說 19999 一年來面對面做點什麼，撫摸我一下，這個不行。」
和高曉松在蜻蜓 FM 已破十萬銷量的「嘮嗑」相仿，北島在豆瓣時間向用戶談論詩歌、蔣勛在蜻蜓 FM 細說紅樓夢、劉雪楓在得到分享古典音樂等，無不充滿小佈爾喬亞的味道。
秉承拼搏奮鬥精神的苦行者或許看不起這種松懈——「你不曾見過這個世界的巔峰，就沒有資格說自己喜歡淡泊」——然而並不是每個人都願意時刻作為一張上滿弦的弓，不斷的去追逐下一隻獵物。
用王小波的話來說：「作為一個知識分子，學習自然科學、閱讀文學作品、看人文科學的書籍，乃至旅行、戀愛，無不有助於形成我的信念，構造我的價值觀。」
這話說得，既沒有錯，也足夠得體。
話說回來，知識商品的軟硬之分，倒也未必見得會是某種分道揚鑣的信號或是啟示。
硬知識內容的反人性本質（需要刻苦勤學）和其迎合人性弱點的策劃（短時間內包教包會）從來都在發生沖突，它也必然經歷漏鬥篩選的怯魅過程。
而軟知識內容則很難獲得一個剛需市場，其增長空間和宏觀經濟的好壞高度掛鉤，對於用戶的正常開銷而言，有太多的商品都會比其排名靠前。
最重要的是，門窗才剛剛打開，一切都可以慢慢來，不著急。
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闌夕 TECHREAD
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