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內容行業變化風起雲湧，流量紅利衰減已是不爭的事實，不少人都提出瞭解決方案。比如吳聲提出瞭超級用戶思維，他認為，內容價值進階的核心，是從人格化 IP 思維到超級用戶思維。用戶進化的四個階段是普通用戶—付費用戶—超級用戶—裂變用戶。
這是從向外擴張的新用戶收割到向內而生的已有用戶關系構建，也是社交貨幣的進化、社群思維的迭代，以及全新商業規則下的方法模型和估值體系。不過，這個理論似乎更適用於知識付費等行業。
拿直播平臺來說，獨傢優質內容、頭部主播 IP 仍然是稀缺的。不過借用吳聲這套體系，直播平臺可以發展出自己的超級主播思維，普通主播—人氣主播—獨傢主播—超級主播。在平臺砸錢挖角現象層出不窮的當下，超級主播思維意味著平臺需要通過挖掘、資金扶持、工作室和宣傳包裝等一體化政策孵化出自傢原生主播。
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在直播江湖，平臺挖角和主播跳槽司空見慣。過去一年，平臺之間主播流動頻率空前提升，有映客主播流向快手，企鵝電競主播跳槽鬥魚，鬥魚主播被挖去虎牙等等。這之中有合約期滿的自然選擇，也有違約的不常規跳槽， 由此也可見，主播對平臺其實並沒有什麼忠誠度。
去年上半年，虎牙、熊貓、花椒、鬥魚等直播平臺都完成瞭融資，下半年的搶人大戰就開始瞭。 如果以遊戲和秀場劃分主播的話，可以發現遊戲主播流動性大。有分析認為，這主要和公會管理有關。相對來說，秀場有成熟的公會管理系統，遊戲主播自身約束能力弱。而且遊戲主播多為職業選手或者平民大神，收入一下提升到千萬年薪，容易膨脹，平臺不易管理。
而遊戲主播密集跳槽的時間節點也值得玩味，去年 6 月到 10 月間，平均每個月約有兩位頭部遊戲主播流動。但僅僅在去年 11 月和 12 月兩個月內，鬥魚就有 8 個主播被虎牙挖走，多數屬於違約跳槽。此外，熊貓直播也有兩個主播加入瞭虎牙。虎牙招過去的這些主播，都是各個平臺的有一定人氣的主播。
毫無疑問，主播已經成為直播平臺核心資產。類似虎牙這樣密集動作，自然是為瞭提升平臺的流量，而更進一步應該是為瞭打動資本市場，給下一輪融資或者沖擊 IPO 做鋪墊。今年年初，彭博社就曾報道，虎牙直播尋求赴美 IPO，至少募資 2 億美元，但並未披露具體估值情況。不過虎牙方面並沒有回應上市這一信息。
頻繁挖角的好處很明顯，就是能夠迅速擴大流量和用戶基數，但如何留下這些主播是一個問題。另外一個問題是，主播身價如果被惡意哄抬，最後吃虧的是平臺。等回過頭來，主播二次跳槽，循環往復，並不利於行業的良性競爭發展。
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在對待主播方面，虎牙向左，鬥魚向右。虎牙采用的是瞄準各傢人氣高的遊戲主播，花大價錢挖過來。而鬥魚現在的做法有點像是內容分發平臺的主流打法加上藝人經紀的路數。
當下內容分發平臺，無論是微博、企鵝號還是頭條號，都進入瞭重點扶持頭部賬號和 MCN 機構的階段。而不久前，鬥魚宣佈要投入 10 億元，實施 " 主播星 " 計劃，具體來說包括四個維度。
發掘：鬥對有潛力的主播進行系統的搜索，形成主播人才庫並且給予經濟上的支持；
培養扶持：對有潛力的主播給予系統的職業技能培養和職業道德教育，給予站內資源傾斜和幫扶，並且簡化簽約程序；
宣傳包裝：對各類主播提供不同層級和適合的渠道，增強站外露出機會，尤其是在大流量的社會化媒體渠道的露出；
線下：通過嘉年華、魚樂盛典等線下活動，進一步提升主播知名度，挖掘其商業價值，形成線上到線下的閉環。
對鬥魚來說，給熱映電影《前任 3》獻唱宣傳曲的馮提莫，發行過熱門單曲《童話鎮》的陳一發等主播已經超越瞭 " 主播 " 的概念，他們除瞭做直播節目，也都有其他的文藝作品。我把這類主播稱之為 " 超級主播 "。
上述鬥魚的打法，顯然是奔著打造下一個陳一發，下一個馮提莫去的。與其砸錢花大力氣挖來主播，階段性壘砌高臺，不如從主播的 " 種子輪 " 就密切綁定，共生共榮。
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極光大數據近日發佈的《2017 年移動互聯網網 app 榜單報告》顯示，鬥魚直播、YY 和虎牙直播分列網絡直播 app 滲透率排行榜前三，滲透率分別為 3.6%、3.3% 和 2.9%。其中，滲透率同比增長最快的前幾名也均是遊戲直播平臺。
第二梯隊陣容包括熊貓直播、小米直播、映客、花椒，他們的滲透率均處於 1%-2% 的量級。
我之前也提到過，直播平臺和視頻網站、百團大戰一樣，最終隻留下三五傢核心平臺。如今，直播平臺的競爭已進入白熱化，行業最終註定會進入寡頭競爭。
歸根結底，直播是內容產業，平臺比拼的就是主播原創內容質量。頭部主播的商業價值越來越高，他們越來越像明星。現階段來看，無論是資源、流量、資金鏈還是 " 直播 +" 的生態，其角逐核心都集中在瞭主播身上。
不難預料，主播跳槽現象仍然會頻繁發生，這仍舊會對剛剛穩定回暖的直播行業帶來沖擊。另外一邊，或許也會有一些平臺跟進超級主播打法，從增量上做文章，行業進入競爭多元但也都遵守遊戲準則的階段。而這個過程中，最大的看點莫過於，我們看到更多主播成為多棲發展的藝人，直播平臺成為造星平臺。
