素人白手起傢成為網紅的機會，在眼下幾乎為零。無論是張大奕、馮提莫抑或是 Papi 醬、艾克裡裡，其背後均有團隊支撐。
日前，微博官方提供的數據顯示，截止到今年 5 月，整個微博平臺接入的 MCN（內容孵化器）合作數量達到 480 傢，去年這個數字是 150 傢，大量專門支持和服務於網紅發展的機構開始成長起來。另外，微博平臺上排名前 100 名的網紅，超過 90% 已經簽約瞭機構，機構在網紅的成長過程中扮演著越來越重要的一個角色。
這些網紅包括電商網紅、視頻網紅、直播網紅、圖文網紅和事件網紅。他們變現的模式包括廣告、電商、打賞等等，背後的經紀公司通過收取提成獲利。
一名不願具名的網紅運作機構高管告訴 21 世紀經濟報道記者，現在市場上大部分叫得出名字的網紅，早已不再是單打獨鬥，要依賴經紀公司的流水線運作。不僅是在供應鏈、運營管理方面，在電商平臺和微博上還需要購買流量，持續投入才能轉化為收益。" 單獨的個體想要脫穎而出越來越難，純粹靠直播打賞也不行瞭，很多網紅月收入也就幾千元。"
對於如涵控股、美空等網紅經濟公司來說，從更多維度，將網紅對粉絲的影響力轉化為消費力，才是持續做大的動力所在。
監管加速洗牌
中國社科院新聞與傳播研究所發佈的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2017）》指出，2016 年，中國網紅群體越來越職業化、網紅類型越來越多元化。在微博平臺上，網紅的粉絲規模達到 3.85 億人，在所有粉絲中比重為 28%，僅次於娛樂明星的 43%。
但是，監管一直是懸在網紅和直播平臺頭上的達摩克利斯之劍。此前，監管部門要求所有直播平臺的網紅必須實名制。7 月 15 日，國傢網信辦又發出通知，要求全國互聯網直播服務企業，在接到通知的 30 日內，向屬地互聯網信息辦公室進行登記備案工作。
此次備案主體為從事互聯網新聞信息轉載服務、傳播平臺服務的互聯網直播服務企業（包括開辦直播欄目 / 頻道的商業網站新聞客戶端），以及其他類互聯網直播服務的企業。
包括映客、鬥魚等多傢直播平臺在內的相關人士向 21 世紀經濟報道記者表示，已經接到備案通知，並按要求提交相關材料。目前，這些獨立的直播平臺仍然以直播間的模式為主，與電商很難進行融合。
" 所有的網紅變現模式裡，我最不看好的是直播打賞。盡管現在大傢對打賞好像很熱衷，炒得也挺厲害，但是其實這種打賞的模式不刺激荷爾蒙是做不好的。刺激荷爾蒙又很容易違法，尺度不太容易把握，一旦觸碰法律也就沒辦法繼續做下去瞭。" 艾媒咨詢 CEO 張毅對 21 世紀經濟報道記者坦言。
在此背景下，越來越多的經紀公司開始向直播電商、內容電商化轉型。淘寶、蘑菇街等購物平臺也在不遺餘力加強平臺運營，吸引電商網紅的入駐。淘寶業務平臺內容社區總監靳科在接受 21 世紀經濟報道記者采訪時表示，目前手機淘寶淘準備花更大的精力，去加強基礎設施的建設，讓網紅經濟能夠形成更大的規模。
網紅門檻提高
網紅受到粉絲們大力追捧的同時，也伴隨著 " 臉假胸大素質低 " 的負面印象。部分靠網絡走紅的人，不惜利用噱頭博出位，迎合瞭網民的審美、審醜、娛樂、刺激、偷窺等心理。
一邊是批判的聲音，一方面是對網紅吸金的能力驚嘆不已。在今年一份關於大學生就業意向的調查中發現，有 54% 的大學生將 " 直播 / 網紅 " 作為最向往的新興職業。但是，人人成為網紅並不現實。
靳科認為，微博和淘寶定義的紅人，是指具備一定商業轉化能力的人。知名人士很多，但是他們的商業價值不一定能很好體現。如果走電商網紅的路徑，一定要跟商品影響力和供應鏈掛鉤，這是第一道門檻。另外，更多人是通過內容本身的專業性、知識性在變現，並且要有好的商業變現途徑。" 一些大的內容從業者，主要的盈利模式還是靠廣告，它的想象空間沒有那麼大。如果轉型到電商領域，就不會有天花板的限制。"
然而並非每一個網紅對產品和品牌都有自己的影響和號召力，行業的轉型和競爭也在促使網紅們提高專業性。微博副總裁曹增輝透露，2017 年網紅的發展趨勢無疑是垂直化，美食、母嬰、遊戲、運動、健身等領域裡，越來越多的紅人正在產生。與之相對應的是，網紅行業的門檻也亟需提高。
" 想要在淘寶上做好電商行業，肯定是有更高要求的，你想來淘寶發展，首先必須是有消費類的內容，有自己的核心價值，在某個領域能有專業知識。我們不會去推那些靠講段子、無厘頭去博取眼球的網紅。" 靳科進一步補充道。
值得註意的是，從網紅粉絲數量的分佈來看，一線城市占據 18.5% 比例，二線、三線、四線以下的城市粉絲數量所占比例更高。另外，網紅粉絲素質也越來越高。阿裡巴巴相關數據顯示，進入消費影響力指數前 10 的網紅，本科及以上粉絲人群均在總粉絲中占到 75% 左右的比例。如果從對消費人群的影響來看，網紅對整體行業經濟的拉動才剛剛起步。
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