日前，Quest Mobile 發佈瞭《2017 秋季大報告》，報告指出，2016 年站在移動互聯網 " 風口 " 中的娛樂直播，在 2017 年 9 月相比同期增速下滑 20% 左右。流量紅利消失，資本市場降溫，曾經火爆的直播似乎站在瞭生與死的十字路口。
（數據來源：Quest Mobile）僅節選相關部分
在這樣的市場焦慮下，是否有一個持續不斷提供流量的平臺成為直播平臺能否持續健康發展的關鍵。
流量紅利消失，直播平臺面臨生死考驗
外部流量成本水漲船高，一些直播平臺不惜造假刷流量，其目的就是維持平臺活躍度，留住主播，制造火爆假象。
其次，流量是直播平臺商業變現的保證。互動打賞也好，內容電商也罷，直播平臺一切商業變現的探索其實都是以流量為基礎，沒有流量保障一切都是空談。
最後，流量意味著體量。體量的大小決定估值的多少，體量越大，估值越高，相應的平臺就能獲得更多的資源支持。這是一個直播平臺能夠在殘酷的行業競爭中脫穎而出的關鍵所在。" 零和遊戲 " 之下，要麼成長為獨角獸，要麼成為墊腳石，流量對於直播平臺的重要性可見一斑。
依靠關系鏈，社交型直播成發展方向
在人口紅利消失，流量增長遭遇瓶頸的當下，越來越多的互聯網集團逐步將旗下的各 APP、移動網頁、H5 等移動端各種生態流量進行整合，也希望通過提供更多流量入口占據更多的場景，以獲取用戶註意力和流量。
在社交關系方面，NOW 直播、一直播、陌陌當屬典范：一直播憑借新浪微博的社交關系和產品內嵌峰值流量不斷刷新，並帶動新浪微博股價翻瞭數番；陌陌也同樣依靠社交關系鏈的沉淀，通過直播扭虧為贏市值卻扶搖直上。
NOW 直播作為騰訊一手打造的移動直播平臺，天生就具有生態流量光環，Quest Mobile 就在本次報告中稱 NOW 直播跨界搶奪垂直領域用戶效果顯著。相比較行業其他直播平臺對於流量獲取的艱難，NOW 直播實實在在地詮釋瞭什麼是 " 背靠大樹好乘涼 "。
除瞭擁有獨立的 APP 平臺以外，依靠騰訊，NOW 直播可以實現被內嵌到 QQ 內，成為這一超級 APP 的應用內功能，而且入口位置極佳，儼然已與 QQ 共生。根據 Quest Mobile 的報告顯示，手機 QQ 內使用直播功能的日活躍用戶規模每周五出現高峰，9 月 DAU 峰值達到 839.2 萬。
（數據來源：Quest Mobile）
根據獵豹最新發佈的《2017 三季度中國 APP 報告》顯示，在直播 APP 排名中，NOW 直播的周人均打開次數為 93.7，是唯一 " 周打開次數 " 超過 90 分的 APP，遠超映客花椒。該數據也說明，NOW 直播內嵌在手機 QQ 確實為它帶來瞭可觀的流量導入。
（數據來源：獵豹大數據）
除瞭流量，背靠龐大的 QQ 生態，NOW 直播在社交上也獲得瞭有力支撐。除瞭利用 QQ 入口，快速獲取海量用戶達成規模效應外，在 NOW 直播中，粉絲還可以一鍵加入主播的 QQ 群，輔助以騰訊體系內的群聊、興趣部落，讓主播與用戶之間的社交變得更加緊密、形式豐富。NOW 直播通過社交平臺的用戶關系鏈與騰訊自身的泛娛樂生態佈局等模式推動用戶增長，形成社交互動閉環。由此不難看出，NOW 直播背靠著騰訊 QQ 的生態流量，正逐漸成為直播行業內的共識。
後直播時代，平臺的突圍之路在哪
移動直播的火爆並非讓所有的平臺都賺得盆滿缽滿，現實是大多數平臺都處於虧損之中。而隨著流量紅利的結束，這一現象將可能進一步加劇。在國外，後直播時代的效應已經提前上演，號稱直播鼻祖的 Meerkat 去年 10 月就已宣告在美國下架，這個曾經被認為可能成為獨角獸的公司，在 Facebook Live 和 Twitter Periscope 兩大巨頭的圍堵之下黯然落幕。如今在美國直播市場，已是巨頭們的天下，YouTube、Facebook、Twitter 三巨頭鼎立獨占整個直播市場。反觀國內，同樣的趨勢似乎正在上演，人口紅利消失，下一步就是殘酷的洗牌。QuestMobile 的報告和美國直播市場的發展勢頭似乎已在揭示，紮根於大生態之內的社交型直播將會走的更遠。
（圖片來源：網絡）
無論是一直播和新浪微博的生態共建，還是 NOW 直播嵌入 QQ，打造 " 社交＋直播 " 生態，兩者的發展可謂是異途同歸。在整個直播行業增速大幅下滑的情形之下，NOW 直播和一直播以強勢的增長向業界傳達瞭一個重要信號，單一的發展模式已經逐漸式微，擁有龐大流量的 " 社交型直播 " 才是直播平臺的正確的突圍之路。
