從 " 學基金知識就送獎學金 " 到 " 贖回基金就送 20%（年化收益）體驗 "，雖然證監會出臺措施嚴厲監管基金銷售送 " 紅包 " 等現象，但是北京青年報記者調查發現一些第三方基金銷售平臺和基金公司仍然頂風作案，而且名目繁多。
盡管證監會早就明令禁止基金銷售采取回扣、送紅包等誘導手段，但是北京青年報記者調查發現，目前送紅包、送基金份額已成為互聯網基金銷售平臺普遍采取的促銷手段，且巧立名目、五花八門，反正是吃定瞭投資者的 " 薅羊毛 " 心態。《證券基金銷售管理辦法》中規定，基金銷售機構從事基金銷售活動，不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。
調查
互聯網基金促銷 " 紅包 " 名目繁多
在一些互聯網基金銷售平臺上常見的各種紅包形式五花八門，名目繁多，已涉監管雷區。據北青報記者調查，目前基金促銷 " 紅包 " 大致被包裝成以下幾種形式：
獎學金：打開某金融 APP，投資者們就能立即發現，在這裡學習基金基礎知識還能獲得 200 元獎學金，廣告語打在首頁，十分搶眼。關鍵是獲獎條件特別簡單：" 完成學習基金小知識，即可獲得優惠券，數量有限，先到先得。" 其中，獎學金分為 5 元、15 元、108 元、188 元人民幣四個等級，申購專屬基金額度越高，可得到的獎學金額度就越大。
承諾保本保息：同花順愛基金 APP 首頁宣傳語是 " 怎麼樣都賺 "" 保本保息 還有額外高收入 "。在產品歷史業績介紹頁面上顯示，有一款 GIG014 產品最終年化收益率為 29.5%。在同花順精選好基金目錄裡，有一款年化 18.10% 的基金宣傳語是，" 基金經理連續六年都賺錢，基金經理任職期間 100% 都賺錢 "，這寫信息對於投資者來說真是相當之誘人。
送體驗獎勵：同花順愛基金同時還推出瞭 " 送 20%（年化收益）" 體驗獎勵，為方便後續獎勵發放，同花順愛基金要求報名者將體驗同花順錢包的基金賬號與同花順賬號綁定，報名後在活動期間，贖回任意金額基金到同花順錢包，就可獲得 1 天年化收益 20% 的錢包贖回體驗獎勵，贖回金額可以累加，活動結束後，以基金份額的方式發放獎勵。
送福利：不僅是第三方基金銷售平臺，一些基金公司幹脆直接在線上送福利。光大保德信基金正在搞促銷活動，首頁大標題就是 " 福利發派送 最高贏取 100 元 "。投資者輸入手機號碼並分享給好友，即可領取 100 元紅包，信息提示該紅包在購買基金產品時使用。
分析
互聯網基金平臺為何 " 頂風作案 "
雖然證監會出臺措施嚴厲監管基金銷售送 " 紅包 " 等現象，但是一些第三方基金銷售平臺和基金公司仍然頂風作案。據基金市場業內人士分析，主要原因首先是互聯網金融普遍存在 " 紅包獲客 " 現象。" 其他行業互聯網 + 的過程中，獲客時多會以贈送紅包或現金形式，因此在基金銷售互聯網 + 的過程中，會將此打法復制，但公募基金行業監管嚴格。"
北青報記者在隨後的調查中也確實發現，與基金紅包相比，一些 P2P 網貸公司的紅包力度更大，以宜人貸為例，新手即可獲得 1000 元紅包禮和 100 元宜人幣，且參考年回報率 9.9%。
其次是互聯網基金競爭十分激烈，基金公司為瞭促銷使盡渾身解數，甚至出現瞭 0 元申購費率，發紅包也是為瞭促銷。據瞭解，公募基金銷售利潤極其微薄，申購費的低折扣競爭等惡性競爭都增加瞭公司的財務壓力。目前幾乎所有基金申購費率已經全面實行 1 折優惠，以吸引投資者。部分基金公司更是打出 0 元申購費率的廣告語，做出完全讓利於投資者的低門檻姿態。
第三是公司利潤下滑。低增速、高成本的現狀下，導致瞭公司利潤的持續下滑。部分龍頭盈利壓力尤為明顯，同花順 2017 年年報數據顯示，基金銷售及大宗商品交易手續費等其他業務營業收入比上年下降 61.2%。對於盈利下滑的原因，同花順給出的解釋就包括，證券市場活躍度不高，基金發行規模有所下降，基金代銷市場競爭激烈，基金代銷手續費有一定程度下降。
觀點
應對互聯網銷售平臺嚴格監管
據瞭解，各類互聯網平臺借高收益率、送紅包吸引用戶的同時，都在有意識地建立綁定資金信息的實名用戶賬號體系。為瞭狂攬實名賬戶，基金銷售渠道恪守的宣傳鐵律已被完全拋在腦後。對此，金融法研究專傢建議，出於對基金銷售信息不對稱中弱勢一方即投資者的保護，法律對強勢一方施加瞭信息披露、銷售適當性等諸多監管要求，因此應對互聯網平臺所從事基金銷售行為進行監管。
《證券基金銷售管理辦法》第三十五條中規定，基金宣傳推介材料必須真實、準確，不得預測基金的證券投資業績；誇大或者片面宣傳基金，違規使用安全、保證、承諾、保險、避險、有保障、高收益、無風險等可能使投資人認為沒有風險的或者片面強調集中營銷時間限制的表述。另據第八十二條中規定，基金銷售機構從事基金銷售活動，不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。對於違規者，證監會將會責令其改正，單處或者並處警告、三萬元以下罰款；對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，單處或者並處警告、三萬元以下罰款。
此前，同花順就因銷售基金的行為存在違規受到浙江證監局處罰。2017 年 10 月 30 日晚間，浙江核新同花順網絡信息股份有限公司（下稱同花順）發佈公告稱，因為公司全資子公司浙江同花順基金銷售有限公司（下稱同花順基金）銷售基金的行為存在違規，遭浙江證監局處罰。根據同花順的信息披露，浙江證監局核查發現，同花順基金銷售公司於 2017 年 5 月 18 日進行的 "518 理財節 " 活動存在以獎勵基金份額方式銷售基金的行為。
文 / 本報記者 趙新培
