央廣網北京 1 月 27 日消息（記者何源）據中國之聲《央廣新聞》報道，雖然離春節還有一段時間，但不少朋友已開始規劃假期休閑計劃。看電影絕對是不能少的一個選項，何況已有包括《捉妖記 2》《唐人街探案 2》等多部大戲定檔春節檔。
不過，最近不少影迷購買春節預售電影票時，都發現往年此時常見的 8.8 元、9.9 元低價電影票不見瞭蹤影，最低票價也要 19.9 元。記者調查發現，原來各大片方聯合提出，今年春節檔期間將限制 " 票補 " 的力度，全國影院票價不得低於 19.9 元，補貼票數方面也有限制，單部影片不得超過 50 萬張。為何各大片方聯合出臺這一舉措？這將對今年春節電影市場有什麼影響？
北京市民王先生說，上周四他在某購票網站上還看到春節期間有低至 14 元的優惠票價，但最近所有電影優惠價格最低也漲到瞭 19.9 元。
這還得追溯到最近傳出的一則 " 春節檔票補將受限 " 的消息。據瞭解，這項措施正是由春節檔各大片方聯合提出的。
安徽黃山金逸影城負責人左翔羽向記者證實瞭這一政策：從 2 月 15 日除夕到 3 月 2 日元宵節，全國影片票價普通觀眾實際支付部分不得低於 19.9 元，但特殊身份或條件限定的長期合作不在其列。
2014 年國慶檔，影片《心花路放》在貓眼平臺首創 9.9 元超低價看電影模式。所謂的 " 票補 " 說白瞭就是 " 開業大酬賓 "，不管賺不賺錢，把觀眾先吸引來再說。票面價格 30 元的電影票，9.9 元就賣給觀眾，剩下 20 元差額再自掏腰包補給電影院。
完美世界院線總經理吳鶴滬解釋說，起初這種做法主要為瞭拉動前幾日的票房，帶動影院增加排片，" 花很大投資拍的影片都想在第一時間拿到票房。不然每周電影市場就像舉辦集體婚禮一樣，有大量影片出現。采取自己先掏錢的方式，往往‘票補’補在第一天下午、前三天的黃金時間，造成虛假繁榮，吸引觀眾。"
" 潘多拉的盒子 " 就這樣打開瞭。大傢都在同一個檔期內，你賣 9.9 元，我狠狠心賣 8.8 元。觀眾是增多瞭，但是片方真的賺到錢瞭嗎？業內估算，2015 全年 440 億元票房中，" 票補 " 占瞭 30-50 億元。去年春節高達 33 億元的票房，相當一部分來自 "《乘風破浪》5 元起搶票 " 這樣的賠本賺吆喝，之後暑期檔、國慶檔、賀歲檔，片方紛紛陷入燒錢的怪圈，甚至出現瞭 " 沒有 5000 萬元‘票補’別進賀歲檔 "" 沒有 1 億元‘票補’進不瞭春節檔 " 的說法。
此前香港電影人吳思遠曾痛心疾首地說，這種燒錢補貼讓觀眾對低價電影票習以為常，50 元一張的正常票價反而成瞭暴利。如今，不想再飲鴆止渴的片方，終於在這個即將到來的春節檔，再次達成一致——限制 " 票補 "。
吳鶴滬認為，第一個吃螃蟹的人可能效果很好。但明白 " 票補 " 是怎麼回事後，片方就會主動結合起來，這種對 " 票補 " 的限定於各方都有利，" 不然惡性競爭，大傢都在‘票補’，等於沒有補，受害者是影片本身。虛假的票房數據實際上是片方自己在裡面掏瞭很多錢。"
左翔羽認為，雖然 " 票補 " 受限，但這 10 元左右的差價對觀眾來說並不敏感，目前從預售看，對春節檔票房影響應該不大。整個春節檔市場非常巨大，19.9 元其實是中等偏下的價格，對現在的電影觀眾來講相對比較便宜。目前，全國春節當天預售已有 6000 萬元票房，相當於去年春節當天 7.6 億元票房的 8%，預售情況非常好。
業內人士透露，一部影片想大規模 " 票補 "，投入至少在 3000-5000 萬元。這種競爭環境，嚴重擠壓瞭中小成本影片和文藝片的生存空間。限制 " 票補 "，從長遠看更有利於促進中國電影市場由野蠻生長向追求質量轉變。剔除 " 票補 " 產生的低價因素，電影本身的口碑將對觀眾的購票行為起到更具決定性的作用。吳鶴滬表示，" 票補 " 主要是為從別的影片裡搶觀眾。" 票補 " 取消之後，觀眾的選擇更加真實，影片票房關鍵在於題材、口碑是不是形成話題，而價格並非決定因素。
