近兩年音樂行業的發展，基本上是一年起碼一至兩個風口，所有人在面對風口時，基本都很慌。音樂人怕趕不上這波風口 " 火一把就死 "，資本和平臺怕錯失商機，當然更怕的是自己錯過的卻被對手抓住瞭。
這些風口的本體是什麼？是內容。有些聲音認為，行業發展薄弱的根本是沒有好內容。好內容有嗎？當然有，不然那些年 " 民謠熱 " 的時候，怎麼會有形形色色的南方姑娘在大眾心裡生瞭根；而今年嘻哈熱潮來臨的時候，大傢嘴裡念念有詞的又是什麼？
但有一個危險信號不容忽視：有人正在企圖殺死這些音樂人和內容。
一門好生意
對於資本和平臺來說，現階段音樂產業的發展，粉絲經濟絕對算得上是將流量快速變現的頭等利器。這場遊戲如同打牌，誰越快將自己手裡的資源變現，誰就贏。
粉絲經濟的 " 刀 " 究竟有多快？在上周六剛結束的 SNH48 總決選上，僅粉絲為偶像投票這一環節，就直接給絲芭傳媒送去瞭 1 億人民幣。SNH48 雖然作為目前國內較為成功的 " 養成系 " 偶像團體，但影響力也僅限在其所屬的圈子裡，並沒有融入主流消費市場。
再說到目前國內做的風生水起的付費專輯。音樂先聲在之前的文章中估測過，目前國內僅數字音樂巨頭——騰訊音樂娛樂集團一傢，在今年結束之後，其數字專輯銷售額基本就可突破 4 億大關。從 2015 年的 4000 萬到今年的 4 億，粉絲經濟是這生意中最重要的催化劑。
以目前數字專輯銷售成績最好的兩個年輕音樂人鹿晗和吳亦凡為例，音樂先聲對他們所有數字專輯的銷量做瞭統計，除瞭預售和正式發售時的各種破紀錄，二人專輯的銷量之和就已逼近 1 億，市場影響力和粉絲號召力可見一斑，無外乎成為資本眼中的紅人。
由此得出一個結論：粉絲經濟是一門好生意，這個結論在行業內幾乎人盡皆知，於是免不瞭出現對於粉絲經濟概念 " 誤用 " 的人。
從狂喜到悲傷的兩極，是誰在作祟
在之前的《民謠已成 " 明日黃花 "？》一文中，我們分析過當嘻哈音樂日漸成為新的流行語言時，民謠音樂的尷尬處境。在音樂先聲看來，不光是民謠，在過去、現在和未來，將這些音樂人從狂喜帶到悲傷兩極的人，從來都不缺，而且他們大多打著 " 粉絲 " 的旗號。
第一類是資本操控下的 " 粉絲經濟 "。 在論述之前，我們先要給資本定性：資本究竟是好還是壞？
資本肯定不是壞東西。資本雖有不可改變的逐利性，但它同樣可以在事物出現的初期，對其發展起到推波助瀾的作用。正如《中國有嘻哈》節目播出之前，大眾哪裡知道中國還有嘻哈呢？同樣，資本也是帶領我們對行業進行耕種的手，它給我們工具，教授我們方法，更重要的是對於前期市場的打開和鋪墊。
但資本有時也是壞東西，因為隨著發展它有時會走向一個不可預測的方向，說白瞭就是因為嘗到粉絲經濟的甜頭，因此過度強調 " 粉絲經濟 "，卻忽略音樂人自身能力的提升和增值，從而使音樂人的市場價值往往處於一種 " 虛高 " 狀態。當行業中充斥著過多這樣的案例時，市場就會表現出一種不正常的亢奮狀態。
而且，以目前內地音樂市場的發展來說，原有內容存量有限，新生內容增量雖可期但仍不夠市場瓜分，因此反復消費、過度消費的情況已經不足為奇。
第二類就是 " 粉絲 "，但與其說是粉絲，倒不如說是產生瞭 " 粉絲幻覺 " 的、臧鴻飛文章《當你盲目跟風歡呼時，腳下踩著一幫真正努力的人》中所提到的 " 跟風的人 "。這篇文章討論瞭跟風給音樂行業帶來的危害，在朋友圈裡帶起議論紛紛。
這些跟風的人說來就來、就走就走，徒留一地雞毛，對於行業具有極強的破壞力，摧毀的不光是行業初具的繁榮，同時也是這些被捧得高高的、卻摔得更狠的音樂人的心態。
一個最好的案例就是宋冬野。在被捧得最高的時候，宋冬野最常見的狀態就是 " 坐不住 "：安不下心來寫歌，在一個地方總是呆不瞭很久，錢賺得越多、身邊歡呼聲越多，人越慌，結果就走錯瞭路。
而當時那些把趙雷、宋冬野當人生導師的追風者呢？最近出現瞭一個歌唱比賽，其口號為 " 下一個趙雷就是你 "，但我想此時此刻，對於很多人來說，他們並不再想成為趙雷宋冬野、成為李志，他們想成為你的男孩 TT、想成為萬磁王、想成為說著一口流利英語的 HipHop Man。
隻見新人笑，不見舊人哭，這是跟風者給我們上的血淋淋的一課。
別做風口的豬
前面說瞭資本對行業產生的影響，以及追風者成為壓垮音樂人的最後一根稻草，但羊毛總歸出在羊身上，最後還是要看音樂人自身是否清醒，也恰是這點對於很多音樂人來說異常困難。
由儉入奢易、由奢入儉難，對於現在的音樂人來說，也許除瞭自身條件、創作實力、渠道資源之外，" 心態 " 成瞭阻礙他們未來發展的高門檻。在面對各種風口時，音樂人除瞭做好隨時投身的準備，還有就是對於自己、對於市場、對於人情冷暖有一個心理上的 " 提前量 "。
在一篇對於今年《中國有嘻哈》話題選手 " 商務說唱 " 孫八一的專訪中，他便透露瞭自己堅持做說唱多年就是為瞭等這一天，而如果能通過節目一炮走紅，那麼他希望自己可以紅的久一點。在音樂先聲看來，首先，他並沒有用所謂 " 理想 " 和 " 情懷 " 去包裝自己想要成名的強烈欲望，同時，他也是少數可以坦然面對音樂行業 " 有風口 "、生存危機隨時在這個事實的人。
很難說最終究竟是資本和廣義的粉絲殺死瞭音樂人和內容，還是音樂人自己舉起瞭這把將自己置於死地的刀，又或者是所有人都參與瞭這場對於音樂人和內容的 " 謀殺 "，其實這些最終都回歸到瞭一個在最開始就存在的命題上：粉絲經濟是否會透支藝人的價值，而商業化是否就是音樂人的墳墓。
在音樂先聲看來，現在正在被大眾津津樂道的粉絲經濟已經出現瞭走形，就像文章開頭所說，所有人在面對新的風口時都太慌瞭，沒有時間去仔細研究粉絲經濟的真正含義，沒有心思去揣摩粉絲的真正需求，沒有耐心去制定粉絲經濟的更多規則，而隻是簡單粗暴地將霸王條款強加在粉絲身上，最後也隻是對於粉絲價值一遍遍機械地收割。
商業化不是原罪，當總是把錯誤強加在一個錯誤的對象身上時，我們永遠也沒辦法找到正確答案。
道理大傢都懂，但該走的彎路一點也不會少。最後將馬雲爸爸的一句話送給所有人：豬碰上風也會飛，但是風過去摔死的還是豬，因為你還是豬。每個人要思考怎麼把控這個風、怎麼提升自己，把自己變成有一點風就能夠飛起來。
文 | 王亞男
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