陰陽師帶給網易的優勢正在逐漸流失。
8 月 10 日,網易發佈的 2017 年第二季度財報顯示,Q2 的凈收入達到瞭 133.76 億元,比去年同期增長 49.4%,在線遊戲的凈收入占比 70.5%,同比增加瞭 46.5%。
不過, 94.3 億元的凈收入和上一季度相比是有所下跌的,得益於《陰陽師》的熱度,Q1 的這一數字為 107.35 億元。
在早期的 " 氪與肝 " 熱潮、年初的 bug 事件過後,中國玩傢對這款遊戲的熱情有所下降,並尋找到瞭其他替代品。盡管這算是一種 " 自然浮動 ",但網易走出海之路並不意外。
2 月下旬,《陰陽師》開始日服公測,在接下來的幾個月,大量資金也被投註到遊戲的日本營銷上:打造遊戲主題的日本列車、去 "niconico 超會議 " 上宣傳遊戲、6 月還發佈瞭川口春奈主演的華麗日版廣告等;該遊戲在韓國上線後也表現不俗,目前已登上下載排行榜的第一名;它在東南亞地區的成功多少證明瞭出海的效果。
所謂的海外佈局不止限於《陰陽師》一款遊戲。網易已經在韓國和美國設立研發部門,遊戲副總裁王怡也表示,網易正面向全球招聘,計劃收購或投資海外的遊戲工作室," 並希望 2020 年公司 30% 的營收能夠來自海外 "。也就是說,當國內的人口紅利優勢減退後,他們正在步入騰訊的買買買路途,同時也在不斷加強與國際遊戲廠商的合作,比如下半年要發佈的《叛逆性百萬亞瑟王》就來自於和 SE 的合作。
Superdata 今年上半年的遊戲排行,網易在各個平臺表現不錯
" 出海 " 並不能從根本上解決增長問題。丁磊在電話會議上表示,從海外獲取流量和新用戶的成本很高,市場推廣會對毛利率造成影響,海外運營需要投入大量市場費用。
理想的情況當然是尋找下一個《陰陽師》,這就要依仗於網易的自研手遊。在 Q2,正是像《夢幻西遊》、《倩女幽魂》這樣的自研手遊成為瞭收入增長的核心。
在網易的計劃中," 二次元 " 將成為新手遊的關鍵要素。今年下半年,他們將發佈五款 " 二次元 " 手遊,其中名氣比較響亮的是《魔法禁書目錄》和宣傳已久的《永恒的 7 日之都》。這兩款日式 RPG 的受眾群明顯,但能否取得等同《陰陽師》的成功,還要看遊戲的運營,以及能否吸取 bug 事件的教訓。
題圖來自《陰陽師》
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