今日頭條國際化新嘗試:抖音出海攻東亞市場

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抖音在國內火起來還沒一年,現在它已經選擇踏出國門瞭。和其鼻祖 musical.ly 選擇深耕歐美國傢不同,抖音化身 Tik Tok 後,從用戶情況來看該產品將主攻東亞地區。

目前 Tik Tok 的用戶量還不大,熱門推薦的短視頻的最高點贊數約在 2~3 萬間。相比抖音熱門視頻裡幾十萬的點贊數,Tik Tok 隻能說還剛開始。

據相關消息, 一個多月前 Tik Tok 在海外上線,目前在 Google Play 裡,Tik Tok 的下載量已過 10 萬。有趣的是,在美區的 App Store 裡,我們還發現,不僅是抖音出海,今日頭條也要將旗下一個對標快手的短視頻產品——火山小視頻國際化。海外火山小視頻 app 名字為 Hypstar,7 月 10 日剛上線瞭第一個版本。

從 app 的玩法來看,海外版的抖音和國內幾乎一致。不過,國內版的音樂種類和濾鏡量相對更加豐富。翻閱一遍 Tik Tok 的熱門推薦內容,我們可以發現用戶幾乎都是日韓青少年,且相比國內抖音用戶更低齡化。

今日頭條為何著急把產品推向海外?

今日頭條選擇讓抖音出海 " 攬客 " 自有它的原因。

抖音所抄襲的對象 Musical.ly 雖然是國內團隊運營,但在歐美地區卻廣受歡迎。數據報告顯示,2016 年中國出海社交 app 榜單裡,musical.ly 排名第一。前有 musical.ly 的成功,抖音既然像素級別地模仿瞭前者,如今選擇出海也很自然。

目前在國內,抖音、晃咖、muse 等一系列十分相似的音樂短視頻已有不少, 同質化競爭十分明顯。而且,百度指數顯示,雖然抖音在今年年初迅速爆發,一路猛增,但到瞭 17 年 6 月中後,指數已經呈現瞭下滑趨勢。國內模仿秀視頻 app 的高起和失敗,小咖秀已經驗證過,抖音作為一款音樂模仿秀 app,如今選擇拓展海外市場維持生命力,也不失為一個好辦法。

但為何選擇東亞地區?抖音如若選擇瞭和自 14 年便在美國上線、且已經有一定知名度的 musical.ly 直接競爭,不可避免的,抖音面對的將是一場硬戰。而同時,目前抖音裡二次元、激萌、日韓音樂、電音等音樂類別是用戶比較熱愛使用的背景音,這對於抖音試水東亞市場是一個優勢。

不過,抖音出海要面對的未知也不少。目前,工具類、攝影類 app 出海是比較容易的,一是這類產品容易打破文化隔閡,二是不需要過多的本土化運營。抖音作為一款音樂短視頻軟件,在出海後如何做好本土化運營,將是一個不小的挑戰。而且,抖音在國內,發展至今也隻是一款小眾軟件,當化身 Tik Tok 出海,它會吸引多少用戶呢?

今年 3 月,今日頭條全資收購瞭美國移動短視頻創作者社區 Flipagram,如今頭條也在逐漸把自己的短視頻產品推向海外。國內競爭激烈,今日頭條的國際化步伐已經開始加快瞭。

關於抖音,有興趣者可查看文章:《玩一個月抖音後,我感覺今日頭條怕是想用短視頻幹掉微博》

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