騰訊《一線》作者 孫宏超
1 月 23 日，首次參加達沃斯論壇的京東聯合 40 多傢國際企業，舉辦瞭一場陣容空前龐大的午餐會。
參加午餐會的除瞭劉強東章澤天夫婦，還有傑尼亞、惠普、阿迪達斯、可口可樂、沃爾瑪、香奈兒等眾多國際巨頭的老板。若按市值或品牌價值計算，這些企業的總和至少有 2 萬億美元。
中國早已成為世界第二大經濟體，近年來也湧現出騰訊、華為、阿裡、百度、京東等一大批優秀企業，他們都已爭相推進全球化佈局。而從此次午餐會的嘉賓名單上，或許能看出京東在達沃斯想要達成的三大目標。
金融投資
據騰訊科技瞭解，名單中出現最多的是金融和投資機構，有納斯達克的總裁兼 CEO，VISA 卡總裁、美國中經合集團創始人兼主席、加拿大養老基金總裁兼 CEO，還有萬事達卡、匯豐、渣打、俄羅斯聯邦儲蓄銀行等企業的高管。
京東 2014 年在納斯達克上市，去年表現不錯，全年股價上漲近 70%，但 600 多億美元的市值仍然偏低。目前 4700 多億美元的市值是京東的 7 倍還多，以目前京東直線上升的態勢以及在中國的電商份額，達到阿裡四分之一的市值應該不難想象。
提升外界的信心和公司股價，除瞭業績的強力保證，與投資者和金融機構多溝通、讓對方更瞭解自己的實力和戰略也是一大法寶。
如果說電商是京東的大腦和軀幹，那京東金融和京東物流則是京東的雙手和雙腳。現在金融和物流都有對外合作或融資的需求，今後分別上市也是大概率事件，自然要和各方金融和投資機構熟絡起來，此次京東金融 CEO 陳生強隨行就是一個重要信號。
時尚品牌
名單中另一大戶就是時尚品牌。世界知名男裝品牌意大利傑尼亞的 CEO，香奈兒的傢族繼承人，美國休閑服飾領導品牌 tommy hilfiger 的創始人和 CEO，阿迪達斯 CEO 紛紛到場。
眾所周知，京東在傢電、3C、消費品等領域占據著中國線上市場第一的位置，傢電、3C 甚至占瞭一半以上的市場份額，唯獨服飾品類與阿裡有較大差距。這是電商各領域中規模最大、利潤最高的品類，京東必須在這一品類上有所作為。
但競爭對手也不願核心堡壘被攻破，於是 " 二選一 " 這樣的非常規手段開始上演。尤其是去年下半年，上百傢國內服飾頭部品牌密集撤出，讓京東服飾 GMV 增速幾乎停滯。
重壓之下，京東選擇迂回出擊，在高端化、國際化上做文章。比如投資國際奢侈品電商 Farfetch，成立專門的奢侈品服務平臺 TOPLIFE，與阿瑪尼、真力時、蕭邦、拉爾夫 · 勞倫、La Perla 等眾多大牌合作。這一策略一方面與京東高品質電商的定位相吻合，與低價山寨示人的淘寶實現瞭差異化，另一方面國際大牌擁有較大話語權，不會屈服於 " 二選一 "。劉強東就曾表示，去年以來沒有一傢國際品牌因為 " 二選一 " 撤出京東。
所以，劉強東此次重點邀請時尚品牌，就是想繼續加大與他們的合作，為最終實現服飾突圍積蓄力量。
全球業務
在消費品方面，有可口可樂，百事可樂，擁有金龍魚、胡姬花、歐麗薇蘭等品牌的糧油巨頭豐益國際的老板或高管出席，在物流方面，有 UPS、德邦物流，還有零售巨頭沃爾瑪和西農集團，以及惠普、高通、HTC 等科技企業。這體現出京東把供應鏈由國內延伸至國外、線上延伸至線下的決心。
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