本文由三節內容實習生小球完成，三節課聯合創始人黃有璨指導。
《極速挑戰》活動制作方負責人表示，全新的直播問答欄目將於 2 月 24 日晚上 19：30 正式開啟第一場。
的確，曾經在 2018 年初一夜火爆的直播答題在春節這十幾天的時間裡仿佛過瞭一世紀之久，再歸來時，已少有人記得當年同事朋友擠在一起搶《沖頂大會》百萬獎金時的刺激感。
小編今天不帶大傢回顧歷史，隻在當下，看看這似乎已涅槃重生的直播答題，和總局規范下的直播答題眾生相。
三振出局的答題大軍
說到直播答題突然 " 涼瞭 " 的原因，就不得不說春節前夕，廣電總局下發的《加強網絡直播答題節目管理》通知，要求對網絡視聽直播答題活動加強管理，進一步規范網上傳播秩序，防范社會風險。
而早在通知下發前，我們就看到瞭直播答題狀況頻出，似乎預示瞭有大事情發生在即——
2018 年 1 月 10 日一直播直播答題中，答到第五題時的在線人數有 3 萬多，但是有 12 萬人答對瞭題目，節目臨時中斷；
2018 年 1 月 12 日晚的芝士超人答題初，參與人數從 1700 人 2 秒直躍 160 萬人；
2018 年 1 月 12 日西瓜視頻下的 " 百萬英雄 " 給出瞭 " 肉夾饃是江蘇省的特產 " 的無厘頭答案；
2018 年 1 月 13 日花椒直播 " 百萬贏傢 " 的第二場（12:00 場）中，將 " 香港 "、" 臺灣 " 與加拿大並稱為國傢。
而時至今日，我們看到瞭直播答題大軍的現狀，可謂淒淒慘慘戚戚——
好看視頻下的極速挑戰第二季於 26 日晚攜 150 萬獎金回歸；
芝士超人不再排答題場次，除瞭 " 新春大吉 " 四個大字外 APP 內一片死寂；
沖頂大會 APP 內同樣不見答題排期，但是官方微博 26 發佈瞭 " 出題有禮 " 有獎活動；
百萬英雄已經無法登陸，數次嘗試後隻給出 " 賬號過期，請重新登錄 " 的提示；
一直播的 " 黃金十秒 " 答題入口不再有題，而是被 " 幸運抓娃娃 " 代替；
千帆直播下的 " 知識英雄 " 第二季回歸，26 日晚七點再度開搶 100 萬元現金；
NOW 直播的 " 全民闖關 "26 日晚八點回歸；
陌陌的 " 百萬選擇王 " 之前宣佈 " 節目調整，暫停上線 "，現在已不見活動入口；
花椒直播的 " 百萬贏傢 " 宣佈第一季結束，截止時間為 3 月 31 日；
聰頂一休 APP 提示用戶 " 近期沒有可用場次。
回歸的《極速挑戰》真的很正經
在同日回歸的三款直播答題節目中，小編選擇瞭好看視頻下的《極速挑戰》進行體驗。
26 日晚的直播答題共有兩場，分別為 19:30 場和 20:30 場，小編參加瞭第二場的答題。
第二場答題獎金池共有 100 萬現金，主持人開場就是一陣尷尬寒暄，春節怎麼過？假期幹瞭啥？小編一個走神就看到瞭評論區一片 " 主持人別說瞭 "、" 什麼時候答題 "、" 好無聊啊 " 的吐槽。
雖然開場略微尷尬，但答題開始後節目清凈瞭許多，除瞭答題間隙的三次口播好看視頻 APP 和百度 APP 廣告外，並無其他惱人的情況出現。不僅如此，問答題目也並無涉及明星八卦、網絡用語等毫無營養的內容。
20:30 場結束時，共有不包括小編在內的 20 多萬人瓜分瞭獎金，平均到每個人約為 4 塊多。而小編呢，早在第三題就折瞭兵而被系統自動使用瞭一張復活卡，到第四題再折兵時任憑我手裡拿著邀請好友得的兩張復活卡也徒勞無功，因為節目規則說明瞭一場比賽隻能使用一次復活卡。
節目結束後，小編搜集瞭兩場答題的數據：
人數上，第一場（19:30 場）在答題開始後基本穩定在 160 萬左右，而第二場（20:30 場）在答題開始後則穩定在 55 萬左右，且兩場答題的在線人數都沒有短時激增的情況發生；
獎金瓜分上，第一場共有 3 萬餘人拿到獎金，平均每人分得 16 塊多，而第二場則有 20 萬餘人拿到獎金，平均每人分得 4 塊多。
為什麼它能率先獲批歸來？
要想說清楚《極速挑戰》率先歸來的原因，先要允許小編搬來廣電總局下發的通知內容。
1、網絡直播答題的內容要堅持正確導向，大力弘揚社會主義核心價值觀和社會主義先進文化，傳播健康有益的知識，不得傳播國傢法律法規禁止的內容，不得傳播格調品味低下的內容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風；
2、開展網絡直播答題節目的平臺必須具有法定網絡視聽節目直播資質。未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目；
3、具有資質的平臺開辦網絡直播答題節目，必須切實履行主體責任，嚴格履行備案審核手續，完善內容審核管理制度和工作方案，做到問題處置及時，責任追究到人；
4、直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件，具有高尚的道德品質和良好的業務素質；
5、網絡直播答題活動不得過度營銷和過度炒作。
依照著通知內容反觀《極速挑戰》，我們會發現：
兩場答題中題目類型僅涉及生活常識、歷史人物、地理、體育等 " 健康有益 " 的知識；節目主持人王晨北曾參加湖南衛視《閃亮新主播》並獲得沈陽賽區十強、與劉璇一同主持過名為《我是超人》的綜藝節目；比賽復活機制是每場隻能使用一張復活卡，在答錯題時自動使用且最後一題可復活，不存在復活卡越多勝率越大的情況；分享機制是邀請好友參與節目雙方都能獲贈復活卡一張，但沒有與親友共同瓜分獎金的獎勵機制。
如果再深扒一二，不難發現首批回歸的三款直播答題背後都有過硬的 " 靠山 " ——《極速挑戰》是好看視頻下的答題活動，由百度團隊傾力打造；《知識英雄》在千帆直播下，而千帆直播是搜狐旗下的直播平臺；《全民闖關》在 NOW 直播下，背後是眾所周知的騰訊大廠。
如果說機制和內容整改成功是直播答題回歸的最重原因，那麼這些背後的大佬們自然是回歸路上的推進器，因此不論是乍一看還是細細合計，這些平臺自然能扛著答題大旗首批回歸公眾視野。
直播答題路在何方？
看到已經回歸的《極速挑戰》，戰場外的各大答題平臺仿佛回歸在望，但事實上回歸路上問題多多。
首先，直播答題的獎金瓜分機制在用戶看來一直疑點重重，特別是答題人數存在水分的事情被眼快的用戶抓瞭現行後，關於這種獎金不透明的機制被人們嚼爛瞭舌根。
在用戶看來，隻要節目組制造出一大批答題機器人，配合著隨時隨心造假的在線用戶數據，就算 100 萬的獎金也可以被 " 假用戶 " 吃掉很大一部分，同時又能換來獲客成本極低的一大批真實用戶。
其次，盡管直播答題的立足點是 " 傳播文化知識 "，但用戶參與節目依舊會抱著 " 賺取收益 " 的目的。（如下圖）
但從另一份數據看來，超過 3 成用戶卸載過直播答題 APP，究其原因，過半數用戶表示 " 全答對概率太低，分不到錢 "。但是從節目的角度考慮，我們又實實在在看到瞭節目每場都投入 50 萬、100 萬的現金獎勵，而對於所有用戶來說，金錢是最直接粗暴的獎勵方式。
這也就是說，直播答題的獎勵機制是存在矛盾的——用戶分不到錢紛紛出走，但節目除瞭錢無以給予用戶。
再者，通知下發後，直播答題的門檻立時提高。
據我國相關法律法規，開展直播業務需要具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》，且《視聽許可證》申請單位的基本條件第一條就是：具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位，準入門檻極高。但現有的直播平臺並非都具備完整資質，而直播答題屬於直播業務，也必須持有《視聽許可證》。因此，雖然直播答題門檻低，但 " 持證上崗 " 能將絕大多數直播創業平臺攔在門外。
不僅如此，直播答題主持人也需要 " 持證上崗 "，應當具備廣播電視節目主持人相應的條件。這就一概壓下瞭此前一些平臺為瞭吸引用戶，而大肆邀請明星藝人、網紅站臺主持的可能。
另外，通知對於節目制作團隊也提出瞭要求，節目內容要堅持正確導向，大力弘揚社會主義核心價值觀和社會主義先進文化，傳播健康有益的知識，那麼題目如何出？出什麼？什麼難度？這些不僅僅要求瞭制作團隊極高的政治敏感度，還要有良好的知識把握力。
綜上所述，直播答題在回歸路上是面臨向左走向右走的選擇的。
而在這個岔路口上，我們也看到瞭三種可能的趨勢。
1、受批回歸直播答題
這一類直播答題節目一如《極速挑戰》、《知識英雄》和《全民闖關》，會在監管之下繼續傳播有益知識。
節目的主持人素質會有值的提升，答題內容也會更加有知識傳播意義，但是否選擇單一的燒錢換流量還需要我們拭目以待。
2、轉型輕量級形式
在直播答題火爆後的一個月，另一款名為《我最在行》的微信答題小程序也席卷瞭小編的朋友圈。
在這類答題小程序中，分獎金似乎不再是用戶參與的主要目的，而是陌生人之間、好友之間知識比拼的樂趣。在答題形式上，小程序也跳出瞭直播的限制，允許用戶在多個答題類型間進行選擇，從體育到歷史，從語文到科學應有盡有。
3、向右走出戰局
盡管答題沒有完全涼透，但我們依舊看到瞭帶領直播答題火透半邊天的《沖頂大會》和《芝士超人》毫無回歸跡象。
如果說《芝士超人》是借著映客而獨立出來的 APP，其最初流量本就從映客 APP 導入，就算就此出局也並不會影響到映客的直播業務，那麼從出現就是獨立 APP 的《沖頂大會》如果就此出局就真的是 " 一瞭百瞭 " 瞭，其積累下來的幾百萬用戶隻能原地解散。
直播答題後面到底會走向何方，我們不妨拭目以待。
