春節是遊戲的狂歡。
整個假期，華敏都沉迷在一種叫作「歡樂鬥地主」的紙牌小遊戲中。
除此還有，微信群裡親戚好友噼裡啪啦發過來的邀請鏈接和積分排名：「成語猜猜看：我已經闖過 243 關，誰與我戰？」、「我靠！剛才我竟然挨瞭一炮」、「知乎答題王：本群知乎答題王段位排行在此，看看你能排第幾？」……
像華敏一樣的人可不少。微信官方給出數據是，整個 2018 年春節期間，小遊戲同時在線人數最高可達 2800 萬人 / 小時。
小遊戲成為過年聚會的新時尚。畢竟，久別重逢，有什麼比來盤跳一跳更加適合讓兩個人重新熟絡的呢？
小遊戲盤活瞭社交，或者，至少是微信上的社交。
01
對於不熱衷「吃雞」「推塔」、追求養生遊戲的人，微信給瞭他們新選擇。
春節期間，跳一跳更新推出多人遊戲模式，你可以直接點對點發送或者通過房間碼邀請好友，每人按序蹦躂，留在最後的即為勝者。
結果，官方數據顯示，跳一跳成瞭春節期間最受歡迎的小遊戲。
再比如「鬥地主」。微信每天送兩次歡樂豆，每次 3000 個，最近地主心情不錯，分享至微信群就會再送 3000 個豆。
迄今為止，微信一共發佈瞭包括跳一跳、星途 Wegoing 等 17 款小遊戲，不需要下載 App、即點即用、切換自如。簡直佛系極瞭。
它造成的影響可不佛系。
騰訊的遊戲臺柱之一——棋牌類遊戲被微信搬運到小程序上。這個曾經救活瞭騰訊遊戲大廳的品類，如今正式殺入微信，再次為促進日活出力。
與大型網遊不同，棋牌類遊戲規則固定，沒有技術門檻，很容易被移植和模仿。
當年，在嘗試網遊失利後，騰訊決定主攻棋牌和小型休閑遊戲，當面之敵是占據棋牌遊戲市場 80% 份額的聯眾。
關於這場戰役，一個聯眾員工回憶到：「騰訊在 QQ 上增加瞭一個顯示窗口，提示你的好友在玩什麼遊戲。點擊之後，直接跳轉到遊戲室，你就可以加入。QQ 有 2 億多註冊用戶，隨機產生的遊戲玩傢就嚇死人瞭。」
最後，騰訊用 1 年時間就取代聯眾，成為棋牌遊戲的霸主。
小程序如今做的事情如出一轍：微信默默開放瞭好友關系鏈給小遊戲。這次刺激的可不是競爭對手，而是同一個集團的戰友。據說，此舉在騰訊內部掀起瞭軒然大波，遭到棋牌遊戲部門的強烈抗議。
可這又怎麼能擋住小遊戲的前進步伐呢？
今年初的微信公開課上，微信官方公佈瞭一個數據，上線不到 20 天，小遊戲累計使用用戶數 3.1 億。
「37% 的用戶是遊戲 App 活躍用戶，有 41% 的用戶是曾經 App 遊戲的流失用戶……更有 22% 的用戶是以前從來沒有玩過遊戲的用戶。」張小龍如是說。
就在 1 年以前，張小龍在微信公開課上還曾矢口否認用小程序做遊戲呢。
02
2017 年 12 月 28 日下午，蓄勢已久的「小遊戲」趕在 2018 年前來瞭，比原計劃提前瞭一周。
遊戲一直是騰訊最賺錢的板塊，沒有之一。
截至 2017 年第三季度，騰訊遊戲產品收入達 328 億元，已經實現瞭連續 10 個季度的連續增長，占總收入 41.2%。按照這個趨勢計算，騰訊遊戲產品全年收入可超過 1000 億。
而根據一份遊戲產業報告統計，今年國內遊戲市場的總體收入為 2036.1 億元，這意味著騰訊遊戲占據瞭整個市場半壁江山。
從 2009 年從盛大手裡奪到國內遊戲 No.1 的位置後，騰訊依賴大量優質的代理遊戲和精細運營，將巨大流量變現為遊戲金礦，現已成為全球營收第一的遊戲公司。
目前，中國區 iOS 免費遊戲榜前六的位置被騰訊一傢公司獨攬。
而另一邊，月活近 10 億的超級 App 微信不滿足於現有的手機遊戲分發和廣告的商業模式，開始在內部深挖。
於是，小程序就成瞭微信能力的又一個釋放口。
第一批上線的 17 個微信小遊戲皆是騰訊自研，看起來像是在走 QQ 遊戲大廳的老路。
事實上，微信小遊戲走的是商鋪路線，必定做大做全，而非像 QQ 遊戲大廳對每個單品進行精細化運營。
第三方開發的「成語猜猜看」和「知乎答題王」在微信躥紅，也說明與當年的 PC 遊戲大廳不同，業餘軍有機會與騰訊官方軍同臺競技。
將能力交予開發者的原因，大概是微信想鞏固作為互聯網入口的地位吧。
03
微信是微信，騰訊是騰訊。
在微信一步步開發能力的同時，騰訊正在通過投資並購等方式，豐富遊戲版圖。
單在 2018 年 2 月，騰訊先後投資盛大遊戲、韓國遊戲開發商 Kakao Games 等。
此前，騰訊還並購全球最大手遊公司 Supercell、英雄聯盟開發商 Riot Games 等，交易金額動則幾十億美金。
騰訊不差錢，其前進的最大挑戰來自輿論。
「王者」、「吃雞」等手遊的擴張，鬥地主、打麻將等棋牌的盛行，騰訊圈住男女老少各個年齡段，從城市蔓延到農村，再從農村包圍城市。
「時間成本越不值錢的地方，遊戲就會越賺錢。」
曾經陳天橋拼命想擺脫的「電子鴉片」標簽，被騰訊拾起並悄然化解。
最近，騰訊終於出手瞭。
「2018，騰訊要做一批不一樣的遊戲」，2 月 24 日，騰訊發文：全面佈局「功能遊戲」。
何謂「功能遊戲」？
「你可以將其理解為嚴肅遊戲或者應用性遊戲，它與傳統娛樂型遊戲有所區分，是以解決現實社會和行業問題為主要目的的遊戲品類。」分別是傳統文化、前沿探索、理工鍛煉以及親子互動類。
換句話來說，一邊玩遊戲一邊還把問題解決瞭。
面對這條新聞，人們心情復雜。
近幾日，一篇叫作《一個教育工作者的春節返鄉手記：被手機遊戲圍困的鄉村》的文章在網上瘋傳：「我們的鄉村，何時才能真正『榮耀』？鄉村的孩子，如何才能真正突圍『絕地』？」，矛頭直指騰訊遊戲。
這個問題也許沒有答案。人們在閑暇時間對遊戲和娛樂的天然需求，催生瞭騰訊和網易這樣的遊戲娛樂巨頭。而微信在大型手遊之外另辟蹊徑，嘗試讓手機遊戲變得輕量化、休閑化。這麼做並不會動搖騰訊的根基，它現階段隻是微信用來刺激用戶活躍度的一個工具，它蘊藏著無數種可能。
當今中國遊戲界的寡頭，正挾裹著微信 10 億網民，朝未知駛去。
