深夜 23：27，電商小程序工具 "SEE 小電鋪 " 創始人萬旭成正和團隊聚餐慶祝雙十一幾個公眾號單日銷售額過百萬，他的微信彈出一條消息：" 小程序內可直接打開網頁瞭，而且可關聯 500 個公眾號 "。看到這個一群人沸騰瞭，轉身結瞭賬直奔公司，討論到三四點。
萬旭成的第一反應是：如果能嵌入 h5，意味著未來小程序創業者能影響整個 web 世界的信息流分發和服務流分發。像他一樣，不少開發者把這看作最近半年微信最重要的能力釋放，那麼這兩項功能分別意味著什麼：
1. 小程序可關聯 500 個公眾號
2. 小程序可直接打開網頁，同時支持從內嵌網頁返回小程序
在此之前，單個小程序可綁定公眾號的數量是 50 個，擴大到 500 個對小電鋪的業務有直接影響。這是傢為自媒體做電商化運營，提供開店工具和供應鏈的公司。6 月份上線小程序，到 10 月份積累瞭 3000 個公眾號客戶。" 很多自媒體沒有微信支付接口，靠我們提供來收銀，現在我們用一個小程序可以服務更多公眾號瞭。"
更令開發者關註的是小程序可內嵌網頁，這意味著微信有意打破小程序的封閉生態，給外界的信息流和服務流開出瞭一條通路。小程序真的開始像個瀏覽器瞭。包括群應用創始人楊芳賢在內的多位創業者，認為這是小程序的一次戰略變化。
持續關註小程序的人或許還有印象，1 月份小程序上線後，微信的一個賣點是宣傳小程序相對於 H5 在體驗上的有優勢，例如開發難度低、周期短。市場接收到的信號是微信希望在小程序生態內替代 H5。這可以理解，畢竟在朋友圈病毒式傳播的 H5 一度讓微信頭疼。
從 2008 年發佈草案，H5 的技術演進已經接近 10 年，相對成熟。2015 年時有人做過一個統計，那一年已經有 80% 的 App 都是基於 H5 架構以網頁形式呈現的。飛燕創始人張翔覺得，如今小程序對 H5 的開放，跟當年很多人用 h5 封裝成 App 是一樣的。歸根結底都是通過兼容一種表現力更強的產品，把外部產品和流量引入自己的生態。
從技術上看，開發者的開發門檻會大大降低，有 App 的開發者可以把很多 H5 架構的功能直接套進小程序的殼裡。由於小程序始終保持輕巧和簡單層級，此前再小程序內體驗受到影響的大型電商類應用，也可以通過跳轉網頁的方式讓用戶體驗更順暢。" 前端可以少配一個人瞭，可以集中精力在 web app 的開發。" 小年糕創始人茹海波說。
那麼小程序能夠跳轉電商對於開發者有多重要？
拿電商舉個例子，萬旭成告訴 36 氪淘寶系電商的用戶平均每瀏覽 5 個商品會下一次訂單。這意味著一個品牌甚至多個品牌之間的網頁跳轉，直接決定瞭變現水平。" 以前小程序對外界的信息鏈是封閉的，會把用戶的流量路徑打斷，（在這個生態內的）停留時間也會變短。"
除瞭電商，行業內的普遍看法是小程序跳轉網頁的開放對遊戲、營銷和內容付費的利好影響最大。
遊戲內虛擬物品購買變現效益可觀，也因為這個原因微信和蘋果僵持不下，小程序一直沒有開放遊戲品類。如今微信開放小程序內嵌網頁被視為一種 " 曲線救國 " 的方式。另外基於 H5 的遊戲開發者已經有一部分存量市場，小程序對 H5 的接納會讓這部分玩傢自然而然地轉移進來。
相應的，和遊戲遇到相同問題的內容付費也會受益，先前打賞、通過 H5 掃二維碼的方式會被更直接的路徑取代。" 微信裡小說和內容閱讀每天的支付金額有不到 5 億，是巨大的生意。" 阿拉丁 CEO 史文祿告訴 36 氪。
不過，小程序開放與外部網頁的連接還僅是個開始，現階段功能還很受限制。
根據微信現階段的規定，每個小程序賬號最多配置 20 個域名，每個域名最多綁定 20 個小程序賬號。跳轉的范圍還有很有限。
朋友印象在新功能上線後進行瞭測試，公司聯合創始人栗浩洋告訴 36 氪，" 微信開放 webview 隻是能夠展示 H5 信息，而不能進行任何跳轉，也就意味著我們一直希望的將小程序流量導流到外部（跳轉應用商店）這個事情在此次開放中並沒法實現，此次開放的能力對我們來說可能僅限於展示部分特定的內容（比如內部運營活動頁面）。"
小程序在擴大自己能覆蓋的范圍，用外界網頁的信息刺激已經進入平緩增長的微信繼續吸引用戶。這一切還僅是個開始，不過按照微信 6 月份後的步調，有瞭一個開口，未來的全面開放或許也不遠瞭。
