58 集團提價引發中介集體抵制

02-05

" 目前已經將房源下架。" 偉業我愛我傢集團副總裁胡景暉向《證券日報》記者透露,接下來的一個星期,將看 58 集團方面是否進行協商。

因端口費漲價,房產中介與線上平臺再度 " 交戰 "。1 月 24 日,我愛我傢、鏈傢和麥田三傢中介聯盟稱,若 58 集團各類房源端口費不停止提價,自 2018 年 2 月 1 日起,北京中介聯盟各傢公司的買賣房源和租賃房源將全部下架,並停止合同。

截至 2 月 4 日,據《證券日報》記者采訪獲悉,我愛我傢房源已下架;麥田大部分房源下架,新合作已暫停;鏈傢也稱 58 集團若不回應,也會按照回復函的應對措施執行。

值得關註的是,58 集團方面仍保持沉默。" 目前這個事情我們不回應。"58 集團方面向《證券日報》記者如是表示。事實上,據《證券日報》記者采訪獲悉,58 集團方面自發出端口費提價通知後,面對中介聯盟的聯名抵制,其一直未有人與中介進行溝通,拒不回應。

中介聯盟下架房源抵制

據記者瞭解," 端口 " 是房產電商向中介提供一個可以幫助其推廣房源信息的平臺,中介經紀人在獲取房源後靠端口推出房源,租、購房者在平臺上搜索和瀏覽房源信息,而房產電商則通過收取 " 端口費 " 來獲得盈利。

然而,原本該互利雙贏的雙方近年來卻矛盾不斷,一邊是不斷提升端口費用,甚至曾試圖插手經紀人業務的電商平臺,一邊是市場不好時難以承受端口費漲價壓力的房產中介,此次 58 系(58 同城、趕集網、安居客均屬於 58 集團旗下平臺)端口費提價 30%-50% 的事件或再度引發 " 對掐 " 大戰。

事實上,這次蔓延到北京的 " 戰火 " 起源於杭州。1 月 16 日,杭州我愛我傢全面暫停瞭與 58 系旗下安居客的合作,並將其房源全部下架;1 月 21 日,連雲港又有 46 傢中介公司聯名抵制 58 系端口漲價。

1 月 24 日,聯名抵制行動開始。北京中介聯盟發佈瞭對 58 集團房源發佈端口漲價通知的回復函。包括我愛我傢、鏈傢和麥田在內的三傢中介在回復函中提出:"2018 年全年,58 集團各類房源發佈端口(含 58 同城、安居客和趕集網)售價均不得上漲;不得取消現行的低版本產品,不得強制要求或變相要求中介公司購買高版本產品;在北京區域的售價須在 2017 年 12 月份的售價基礎上給予五折優惠。"

三傢中介稱,望 58 集團能夠在 2018 年 1 月 30 日之前,就上述三點訴求給出明確的書面回復。如 58 集團的回復無法滿足上述三項要求中的任何一項,自 2018 年 2 月 1 日起,北京中介聯盟各傢公司的買賣房源和租賃房源將全部下架,並終止與貴公司各類房源發佈端口(含 58 同城、安居客和趕集網)的所有合作,直至結果滿意為止。

《證券日報》記者在采訪中獲悉,時至 2 月 4 日,58 集團一直未對該事件進行回復,也未主動聯系三傢中介溝通此事。目前來看,中介聯盟已經與 58 集團方面停止瞭合作,房源也大量下架。

"2 月份是房產交易的淡季,進入 3 月份後,市場交易量將會提升,屆時雙方就此事若未達成共識,雙方都將受損。" 有業內人士向《證券日報》記者表示,尤其 58 集團是上市公司,利潤壓力可能更大。

" 交火 " 背後 58 系強化壟斷

公開資料顯示,58 集團旗下房產平臺目前已是國內規模最大的線上房產信息平臺,58 同城、趕集網、安居客目前服務全國上百萬經紀人,日均滿足千萬級用戶在平臺找房。

據報道稱,58 集團 CEO 姚勁波對旗下房產電商平臺十分看重。據悉,今年 1 月份他曾對媒體表示,58 同城、安居客跟經紀公司是一種合作關系,而他想要的效果是," 如果一套房子在 58 同城、安居客上找不到,那麼基本上全網都找不到瞭 "。此外,姚勁波近期透露,58 集團已經將租房部門從二級部門升級,直接向姚勁波匯報,而在新房市場方面,希望三年內拿下新房市場線上第一。

更為重要的是,線上平臺對中介拓客越發重要。有鏈傢高管曾對《證券日報》記者表示,僅鏈傢體系內,十單交易中三單來自鏈傢網。鑒於此,一般來說,剛剛進入這一領域的經紀人,每個月要花千元左右的端口費。若提價 30%-50%,對經紀人的支付壓力無疑是很重的。

事實上,房產中介確實也對 58 系較為 " 依賴 "。據胡景暉向《證券日報》記者透露,目前我愛我傢端口投放的 60%-70% 都在 58 集團這邊。此外,麥田房產可能也高達 60%。相對而言,鏈傢因自有平臺鏈傢網比較強大,可能受其影響相對較小。

令人感到巧合的是,盡管 58 方面一直未對該事件進行任何回應。但在 2 月 1 日這天,有媒體報道稱,"58 集團房產業務市場覆蓋率達到 80%"。

"58 系確實有一定壟斷地位。" 胡景暉向《證券日報》記者表示,若 58 集團一直不與中介協商,我愛我傢未來的端口投放可能更傾向於搜房和新浪等平臺。

中介聯盟的聯合抵制,對房產電商平臺的威懾也是不容小覷的。四年前,搜房網遭到全國多地房產經紀公司的聯手抵制,股價暴跌,神壇隕落,原因在於當時搜房網端口費用過高,同時中介發現搜房網開始插手經紀業務;同樣是 2014 年,安居客也因此成為 58 集團的收購對象。

而聯合抵制之外,是中介強化自身平臺的建設。目前,鏈傢、我愛我傢、中原等國內大型房產中介機構都在努力擺脫對外部平臺的依賴,力推其自有線上平臺。

不管怎樣,就當前形勢來看,雙方已經 " 交火 ",極有可能演變成 " 大戰 "。

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