編者按：本文來自微信公眾號 " 科技唆麻 "（ID：techsuoma），36 氪經授權發佈。
一個備受鼓舞的消息：7 月 20 日，谷歌表示，將在手機搜索應用中加入 google feed 功能，每條新聞將以卡片形式呈現，內容涵蓋瞭諸多領域，比如體育，財經，音樂，遊戲等等，谷歌副總裁在接受采訪時說，google feed 會根據用戶在 Google 中搜索的內容，判斷興趣點和關註領域。
新版的 Google 應用底部有兩個分區 tab。左邊 Google 搜索框的下方有個新增的 Feed 功能。Google 會根據用戶的搜索記錄提供相應的新聞資訊、而這些數據的來源，除瞭之前你在谷歌上的搜索歷史之外，還包括 YouTube 觀影習慣以及其它谷歌產品能夠收集到，關於你個人的興趣偏好，一次來做精準的新聞推薦。
簡單來說就是個性化的新聞推薦。
谷歌的 google feed 去年 11 月份開始內測，今年 7 月份正式放出來，可見也是花瞭很多功夫去研發，關於這件事外媒的評論，基本上還停留在老三樣的評論上：對抗 Facebook news feed，對比 apple news，擔憂假新聞和隱私泛濫。
還有一些外媒質疑這種訂閱新聞的模式是否有價值，甚至唱衰 feed 流，可見他們對於在神州大地上發生的事情一無所知，我們歡迎他們來中國走一走看一看，當然，已經不可能瞭。他們的論調充滿瞭對社會主義 feed 流的偏見和不知道從哪裡來的傲慢，我們是完全不能接受的。他們知道中國現在已經是全球最大的移動互聯網國傢嗎？他們知道內容分發在中國有多火嗎？
為什麼谷歌要做新聞流
谷歌推出 feed 流主要基於兩個目的，一是對抗 Facebook，第二是變現。
Google 為瞭對抗 Facebook 的社交帝國，推出瞭 google+，推出瞭 allo，企圖全方位滲透，但可惜的是，理工宅的思維永遠抓不住人性的 G 點，這些師出谷歌的產品們都秉承瞭谷歌產品牛逼的優良傳統，但無一例外都撲街瞭，這一次的 google feed，怎麼看怎麼像是對標 Facebook 的 Newsfeed。
Newsfeed 是 Facebook 過去十年來開創的最具創新性的產品，它將好友發佈的信息，關註的內容，新聞，感興趣的話題，廣告軟文全部雜糅到一起，形成一個瀑佈信息流，用戶可以不停的刷，不停的和好友互動，點贊，poke，最後形成一個穩固的關系鏈。
而谷歌推出 google feed 是基於這樣的一個邏輯：Facebook 的 feeds 是你好友的興趣，那你 google feed 是你個人的興趣，理論上兩個領域的價值應該一樣大。
谷歌的做法和思路基本上和百度一模一樣：搜索是主動，feed 流是被動，主動和被動結合，最後實現更加精準的用戶畫像和廣告分發，因為信息搜索在移動互聯網時代依然是高頻的行為，而閱讀新聞 / 資訊是一個消磨時間的產品——一個節省時間，一個消磨時間，目的都是將用戶價值最大化。
當然，變現這個就不用多說瞭，News Feed 推出十年，News Feed Ads 已經變成 Facebook 廣告業務收入的主要來源之一，日進千萬美金。
而谷歌的收入也都是大部分基於廣告，兩傢的商業模式相同，又存在競爭關系，搶生意是在所難免的。所以谷歌也是希望通過這個產品，來增加自己的變現能力。
為什麼 Feed 流廣告這麼受寵？
至少這一次，我們可以自豪地說，北京引領瞭矽谷。
在 2017 年 2 月，百度 CEO 李彥宏發表瞭一份公開信，他說："（今年）是內容分發的新時代。百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發 …… 我們現在非常重視的 feed 流產品。過去傳統的搜索是人在找信息，現在要逐漸演進到信息找人。人在沒有主動表達他的信息的時候，我們就已經能夠猜出來這是他喜歡的，這是他需要的信息。"
百度於去年下半年正式推出瞭 feed 流，在搜索平臺上加內容分發產品，百度基本上調用瞭自己的最大資源去推動 feed 的建設，包括手百，瀏覽器和貼吧，都加入瞭 feed 流的行列，隨後又啟動瞭百傢號，從內容生態上去完善，現在我們打開手機百度，也能看到分佈在搜索框下面各式各樣的新聞。
為什麼大傢都在做 feed 流，因為 feed 流是目前階段對於移動互聯網最完美的廣告解決方案。
Feed 廣告對於廣告商來說，最起碼解決瞭兩個問題：一方面，由於互聯網產品向移動端的演化使得廣告展示位不斷的減少，如果在移動端還通過跟 PC 端類似的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會極大的影響用戶體驗，而 Feed 廣告可以方便的 " 融於其中 "。
另一方面，Feed 廣告同樣是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽進行精準匹配，以此來幫助廣告主知道 " 被浪費的那一半廣告費在哪兒 "。
今日頭條做個性化內容推薦，然後靠 feed 流廣告賺錢，從 2014 年至今，廣告收入是三倍四倍上升的，去年達到 60 億的收入，預計今年達到 150 億，如此可觀的現金流，導致大傢都想分這杯羹。
像微博這樣的公司，去年公佈的第二季度財報中，信息流廣告收入占據瞭全部廣告收入的 53％，可見這個對於收入有多重要。
既然大傢都在做，那麼為什麼說百度谷歌們做 feed 比其他平臺更有優勢？
第一個是內容分發對於搜索巨頭來說其實是一種無 Query 搜索，是搜索業務的一部分，本質上是一種間接的搜索行為，因為給你推送的都是跟你搜索和興趣相關的內容；第二點在於百度和谷歌都在轉型人工智能，而 feed 是人工智能現階段應用最成熟的產品之一。
最後
谷歌入局，算是想明白瞭 feed 流和廣告，廣告之間的區別聯系，也讓那些曾經吐槽搜索平臺做內容分發是不務正業的人閉瞭嘴——全球最大的搜索引擎都開始轉型瞭，你還有什麼可說的呢。
可以大膽地設想，谷歌想繼續做下去，可以繼續借鑒一下中國互聯網公司在 feed 上的做法，比如加強內容生態的建設，弄個谷歌號，扶持自媒體，弄個谷歌計劃，砸下 10 億美金建設內容生態，第二個是把人工智能和 feed 流結合在一起，畢竟 feed 最終的目的是為廣告服務。
