段倩倩 江旋
[ 對於開發者來說，玩傢喜好無法預料，市場變化難以預期，唯一能做的就是不斷完善細節。當時機到瞭，市場垂青的是有準備的團隊 ]
沒有人能預測下一個爆款。
時間窗口變得至為重要。熱度存在時，玩傢接踵而來，是話題的締造者和傳播者；熱度不再時，遊戲被玩傢棄若敝屣。不是遊戲不好玩瞭，而是遊戲本身的話題性、社交屬性低瞭，喜新厭舊的玩傢已經奔向另一個遊戲。
計算機尚未普及時，小霸王遊戲機是 80、90 後的共同回憶；計算機開始普及後，盛大、網易、世紀天成三足鼎立，電腦遊戲是部分 90 後和 95 後的共同遊戲；到瞭移動互聯時代，騰訊憑借著流量入口優勢吃到瞭遊戲市場最大的蛋糕，00 後共同的回憶會是《王者榮耀》。
某種程度上，爆款遊戲拼的是對社會心理的洞察。
契合社會心理變遷
2018 年過去不到一個月，手遊市場已經出現瞭三個爆款遊戲。
2017 年年末伴隨著微信的更新上線，微信小遊戲《跳一跳》在日活用戶、留存率上 " 跳 " 出瞭的成績。跳一跳 DAU 高達 1.7 億，留存率次日是 65%，三日是 60%，七日是 52%，堪稱頂級手遊；接下來是《戀與制作人》，氪金數萬元的遊戲玩傢不在少數，月流水一度高達 3 億元；再後來的《旅行青蛙》，更刷爆瞭微信朋友圈。
時間再往前看，遊戲產業伴隨著計算機的普及一起茁壯發展，每一個時間段都有爆款遊戲的出現。" 小學就開始玩小霸王遊戲機，魂鬥羅、90 坦克之類，初中玩跑跑卡丁車，大學玩 cs，最近在玩王者榮耀。"90 後玩傢小崔告訴第一財經記者。這些遊戲風靡一時，堪稱 80 後、90 後共同的回憶。
玩傢在回憶玩過的遊戲時，想起的不僅是遊戲情節，還有玩遊戲的時光。擁有電子設備的人幾乎都玩遊戲，遊戲也反映著彼時玩傢的社會心理。放到大環境去看，爆款看似突如其來不明覺厲，但都有它的必然性，因為契合瞭彼時的社會環境用戶需求。
如果說 80、90 後見證瞭電子遊戲在中國市場的從有到無，95 後則是電腦遊戲黃金時代的見證者和參與者。伴隨著互聯網的普及，盛大、世紀天成、網易遊戲拔地而起三足鼎立，網吧電腦被這三傢公司開發或代理的遊戲牢牢占據，在很多 95 後看來，運用自如的鍵盤鼠標已經成瞭玩傢延伸的器官，可以像雙手一樣隨心所欲地操作，電腦遊戲帶來的快樂是主機、手機所無法比擬的。
21 歲的玩傢小許最早玩紅白機，但真正帶來快樂的是一、二年級開始玩的電腦遊戲《夢幻西遊》。遊戲成瞭和傢長鬥智鬥勇的冒險經歷，小學生要想盡一切辦法去網吧，" 每天跑到網吧去，小學生也知道怎麼玩，就是走一走抓怪，機械地重復，但還是能從中感受到單純的快樂。" 彼時，盛大、網易、世紀天成三足鼎立，分割瞭網吧市場。
在包括小許在內的多數玩傢看來，遊戲不僅是消遣，還是一種可以激發喜怒哀樂的藝術，是承載情緒的載體。遊戲是一個虛擬的真實，玩傢在其中釋放自我、感受自我，通過遊戲體驗另一種人生，是一種文化和藝術。和反映時代變遷的詩詞歌賦畫作雕塑類似，遊戲往往也是時代背景變遷的真實寫照。
洪泰基金副總裁孫月鵬對第一財經記者表示，從去年開始，細分品類的遊戲跑出來非常快，比如近期的兩個爆款《戀與制作人》和《旅行青蛙》。但這並不是剛剛才有的現象，打造《戀與制作人》的這傢公司在掌握女性用戶心理上，此前就有瞭非常多的積累。而《旅行青蛙》屬於放置類的遊戲，用戶既在遊戲中獲得瞭某種關系，同時又簡化瞭獲得這種關系所需要付出的成本，是典型的孤獨經濟的表現。
孫月鵬認為，這兩款遊戲最核心的地方就是對玩傢心理的把握。對於投資機構來說，會特別關註能夠精準把握細分人群心理的遊戲制作團隊。而女性向的遊戲會是未來很有市場前景的一個方向。之前的遊戲制作者普遍比較關註男性玩傢，在把握女性心理上會比較弱一些。但是從《王者榮耀》的數據來看，女性玩傢占瞭非常大的比例，而且女性玩傢的付費意願也不會比男性弱。再從《戀與制作人》的角色設定、語言結構、場景來看，這些都是女性非常喜歡的。
此外，孫月鵬還認為，虛擬人物人格化、音樂類的遊戲也是值得關註的細分方向。
爆款依舊難以預測
爆款出現時，從業人員和分析師都會總結該款遊戲為何火爆，但沒有人能預測到下一個爆款。
在艾瑞咨詢遊戲分析師陳小歡看來，遊戲是一種藝術，數千年後才有專業的行傢總結一幅畫的好壞，遊戲發展時間還是太短瞭，哪怕是現在也很難解釋清，哪一款遊戲是好的，好又好在瞭哪兒，去預測一個爆款遊戲就更難瞭。
在多數遊戲行業從業人員看來，《旅行青蛙》不會持久火爆，當話題沉寂熱度不再，總有一款遊戲能取代它。但這兩款遊戲給瞭開發者信心，行業並非隻有網易和騰訊能吃得開。
此前英雄互娛總裁吳旦曾表示未來五年中國成為全球最大的遊戲輸出國。在遊戲從業人員看來，中國遊戲出海的背景是騰訊、網易兩個巨頭占據瞭絕大多數市場份額，中小廠商沒有生存空間才被迫出海，出海的選項也是東南亞等遊戲產業不成熟的國傢。
《戀與制作人》和《旅行青蛙》出自中小型遊戲工作室，卻成瞭現象級的遊戲。騰訊、網易等巨頭擁有渠道和資金優勢，但這些小而美的工作室贏在瞭創意，細節處使人驚艷。《戀與制作人》重金聘下知名聲優配音，立繪精細像是日本漫畫；《旅行青蛙》出現的植物均可以找到實物，明信片也對應著實景。
爆款遊戲總有相似處：盯上瞭空白市場，迎合瞭一個群體的需求，細節精致、在對的時間遇上瞭對的人。
但另一方面，市場上存在大量制作精美的 " 小眾遊戲 "。手遊分享社區 Taptap 上不乏制作精美的遊戲，玩傢評論一片叫好，卻沒有受到市場認可。
對於開發者來說，玩傢喜好無法預料，市場變化難以預期，唯一能做的就是不斷完善細節。當時機到瞭，市場垂青的是有準備的團隊。
