在中國互聯網產業當中有著兩個非常大的巨頭，這就是阿裡與騰訊，這兩大巨頭在各個領域中都在進行著非常激烈的競爭，而在金融理財領域也有著自己的產品，這就是支付寶的餘額寶和微信的理財通。這個當年幾乎水平差不多的產品，如今一個已經近 2 萬億，而一個還在幾千億規模徘徊，為啥有騰訊大力支持的理財通卻做不過餘額寶？
一、
快速擴張的餘額寶，徘徊不前的理財通
根據 10 月 28 日界面網的報道，10 月 27 日，螞蟻金服公佈運營數據顯示，天弘餘額寶的規模減少瞭 1300 億，其他餘額寶對應的貨幣基金增加瞭 1400 多億，餘額寶總規模增加到 1.93 萬億。
2018 年 5 月，在貨幣基金監管加碼的大背景下，支付寶旗下明星產品 " 餘額寶 " 走向瞭開放式的道路，開始陸續接入其他基金公司的貨幣基金，除瞭為用戶提供更優質的體驗外，亦是在系統層面降低單一基金集中度風險必須做出的選擇。
據瞭解，到目前為止，餘額寶已接入博時基金、中歐基金、華安基金、國泰基金、景順長城基金、廣發基金、諾安基金、銀華基金、大成基金、融通基金、長城基金、國投基金 12 傢基金公司的貨幣基金。背靠支付寶這個強大的平臺，新接餘額寶貨幣基金獲得瞭強大的流量優勢。
在新對接餘額寶貨幣基金中，華安日日鑫 A 和景順長城景益貨幣 A 的單季規模增長均超過 300 億，分別為 350.88 億和 320.34 億，國泰利是寶、廣發天天利 E 兩隻貨幣基金緊隨其後，單季度規模分別增長 290.93 億以及 286.95 億，是絕對規模增長最多的兩隻貨幣基金，規模增長超過百億的基金還有中歐滾錢寶 A、銀華貨幣 A 和諾安天天寶 A。
而作為對標餘額寶的騰訊系戰將理財通，雖然也和餘額寶學習今年 8 月，嘉實現金添利、富國富錢包、招商招錢寶 A、工銀添益快線、鵬華增值寶等 5 隻貨基出現在理財通貨幣基金頁面，理財通對接的貨幣基金進而上升至 9 隻。從最新的三季報來看，相比新接餘額寶貨幣基金，新接理財通貨幣基金的規模並沒有出現規模暴增的情況，總體僅增長 93.54 億元。總的來看，一個已經將近 2 萬億，另一個騰訊理財通接入貨基的總規模卻隻達 6252 億。
那麼問題不禁來瞭，擁有微信無可比擬優勢的理財通為啥連對手餘額寶的零頭都趕不上？理財通為啥不行？
二、
為啥有騰訊理財通都不行？
2014 年 1 月，微信聯手多傢金融機構成立瞭微信理財通 ，雖然比起老對手阿裡的支付寶晚瞭半年多的時間，但是理財通甫一出現就打瞭一個開門紅，到瞭 2014 年的 2 月份，理財通的規模就突破瞭 500 億，這個速度即使是餘額寶也不是其對手。
但是，四年多過去瞭，餘額寶已經成為瞭規模達到接近 2 萬億的超級貨幣基金理財平臺，而理財通的規模雖然也不錯，也有個五六千億，但是比起餘額寶還是差的太多，很多人都會問，有著中國號稱第一流量的騰訊微信和 QQ 作為支撐，為啥理財通還是比不過餘額寶呢？
我們仔細分析就會發現，餘額寶和理財通雖然從本質上來說都是互聯網理財的平臺，其上的基金從理論上來說都不是自己的基金（天弘基金作為阿裡系的子公司，但其本質還是獨立法人的基金管理公司），但是這兩傢還是有本質的不同，究其根源在於：
一是理財通的承接平臺比不過餘額寶。眾所周知，理財通的承接平臺是中國第一大社交 APP 微信，而餘額寶的承接平臺是支付寶，但是這兩者有著明顯的不同，微信的主要作用是作為社交平臺，它的本質意義是社交，所以這就註定瞭大多數人用微信的作用是社交，而不是金融理財，即使微信利用發紅包在短時間內實現瞭支付功能的普及化，但是相比於本身就是做支付乃至於做金融理財的支付寶而言，微信的支付僅僅是裡面的一個附加功能，屬於社交的附屬產品。
而餘額寶則是支付寶的重要的業務組成成分。從天生意義來來說，微信的支付在於零錢和小額交易，支付寶的支付則是相對大額的多，餘額寶的特殊意義讓支付寶會不遺餘力的支持餘額寶的發展，而微信則不一定會那麼支持理財通的拓展。
二是對接基金的側重點差距較大。支付寶在相當長的時間范圍內所對接的基金就是天弘基金，在接入支付寶之前，天弘基金不過是中國基金產業當中相當平庸的一支，自從支付寶對接之後，天弘基金可謂是一夜之間飛上枝頭變鳳凰，所以天弘基金會不遺餘力地支持支付寶業務的發展，餘額寶因此擁有瞭支付寶強大的支付流量支持和天弘基金始終如一的業務支撐。
但是，我們反觀理財通就會發現，理財通所接入的基金都是匯添富、華夏基金這樣的超級巨頭，這樣的巨頭接入雖然好處很明顯，這些巨頭的業務都很靠譜，風險都很小，但是你理財通隻是匯添富基金、華夏基金的基金分銷渠道當中的一部分，基金公司還有著自己強大的分銷渠道，那麼他們也就不會把自己的精力集中到理財通上去，所以相比於餘額寶有支付寶、天弘基金的雙方關愛，理財通似乎就成瞭一個姥姥不親舅舅不愛的 " 拖油瓶 "，自然業務發展就難以順風順水。
三是雙方產業合力不一樣。我們再觀察支付寶和微信這兩大互聯網體系就會發現，支付寶中的各個主體之間雖然細分領域不同，但是各個主體之間是相互配合的，類似於現在軍隊中的多兵種協同作戰，當餘額支付的越收越緊，管理越來越嚴，於是支付寶甚至於把整個支付重心都押寶到瞭餘額寶上，無論是支付業務、螞蟻財富、芝麻信用、網商銀行可以說各傢都在不分親疏遠近地支持餘額寶的發展。
但是，看到微信呢？微信裡面各個業務條線雖然有配合，就像是各立山頭，各個部分似乎都是相互獨立的，支付業務屬於財付通，非貨幣基金業務微眾銀行付出的比較多，理財通似乎也是相互獨立的，這種相互獨立互不統屬的結果就是理財通幾乎是以一己之力和擁有支付寶眾多業務加持的餘額寶進行對抗，這種對抗難度之大可想而知，這也就解釋瞭餘額寶幾乎從一開始就能進行支付，而微信的零錢通到現在為止都沒能給所有用戶普及的原因。
所以，不是理財通不努力，隻是雙方的待遇差距太大，理財通也不是萬能的，比不過餘額寶也是情理之中的事情瞭。
