一
專門研究微信公眾號的自媒體發現，寫微信公眾號怎麼漲粉怎麼變現，數據遠遠不如寫抖音怎麼漲粉怎麼變現，這也是另一種一葉知秋瞭吧。
—— 詹萬承，2018 年 3 月 25 日 23 點 40
詹萬承的履歷，比較為圈內人所知的是：後期媒體札記事實上的執筆人、新榜內容部門的負責人。目前就職於悟空問答。
這段話，有可能是為兄弟產品寫的 PR 話。
但真的也有可能不是。
我交本學院新聞傳播系 2018 年本科生論文開題，據說有小一半的題目，都和 16 年 9 月 26 日上線的抖音有關。而在 2017 年的開題，幾乎沒有。
二
昨晚有個姑娘發現她在朋友圈分享的抖音，被系統設置為僅自己可見狀態瞭——也就是自己看到發出瞭，朋友們都看不到這條。
然後我也跟著測試瞭一把，果然是僅自己可見。
再然後，即刻、新榜迅速跟進，推送瞭微信疑似屏蔽抖音的消息。
但很快過瞭十二點之後，又發現抖音是可以分享到朋友圈為他人所見的。
一個說法是這樣的：
過瞭 12 點，抖音鏈接分享又可見瞭。這其實是微信對第三方域名有分享次數閾值，單日超過這一閾值就會屏蔽，分享僅自己可見。但過瞭 12 點之後，域名在朋友圈分享次數閾值又清零重計。
這個說法後來得到騰訊公關總監的證實。
這事有點烏龍瞭，睡瞭一覺起來，我發現，本人生平第一次上熱搜是以一個搬凳吃瓜的烏龍群眾身份。
尷尬
三
關於觸發某個閾值導致分享不能的狀況，倒真不是抖音一傢。
新榜報道說，即便是微信體系裡的公號文章，也觸發過。
這大概是著名的羅一笑你給我站住那篇文章以後的事。要知道，那篇文章據說創造瞭九千萬的訪問。
不過我記得很早以前，就有 H5 頁面訪問量過大，導致觸發閾值的狀況。
當然，不包括我前面提到的那個姑娘背後的公司。他們傢是 A 打頭的。
這事我還是要順便再杠一下：為啥不讓用戶自己設定關鍵字去屏蔽刷屏的東西呢？
抖音觸發閾值，著實說明一件事：它實在太火瞭。
接下來我們還可以觀察它觸發閾值的時間。到底昨天是 23 點瞭。如果接下來大白天 12 點就能觸發閾值，估計騰訊就真要動手瞭吧。
: )
四
有個朋友前兒和我交流對抖音的看法：你覺得抖音還能火多久。
我以為可以火很長一陣子。
自從以人為核心的 web2.0 興起後，從圖文類的內容生產來看，有一條蠻清楚的時間線：重生產（博客）——輕生產（微博）——重生產（公號），算是一個螺旋式上升。而且，至今輕生產也沒被替代，微博雖然不如它最為如日中天的時候，但依然是全民級產品。
視頻類可能也會走這樣的路：重生產到輕生產。
從這個意義上出發，抖音遭到微博的強烈狙擊，是情理之中的事。
抖音作為一個 ugc 平臺，它的生產門檻是非常低的。
以 papi 醬為代表的短視頻，好歹還要寫個腳本，編個故事。papi 醬曾經說過，為瞭一條幾分鐘的短視頻，一天花上大幾個小時反復拍最後剪輯，是常有的事。
但在抖音裡，完全不需要。
配合音樂打個節奏（當然打得好還是要練一練的），拍個萌寵，戲仿一個段子（比如前陣子非常有名的藍衣女表情包，我至少看到兩個抖音），立刻就可以生產——抖音還提供類似特效、濾鏡之類的東西，讓制作者得以更好地建立自我形象，如果需要的話。
當 ugc 門檻降低後，海量的內容出現。
一個商業模式就呼之欲出瞭：信息流廣告。
信息流廣告是建立在海量信息上的，這使得整個平臺的廣告位趨於無限，從而推動平臺的商業體量飛速上升。
今天我們在刷抖音的時候，的確會刷個五六條，碰到一條抖音式廣告瞭。
（居然還有這種遊戲。。。一剛）
五
其實抖音一開始不是這樣的。
我以前有睡前刷快手的習慣——這個習慣真的蠻久瞭。因為我是個夜貓子，睡前一般都在做一些消耗腦力的事，需要有一個放松階段，讓自己能夠得以放空進入睡眠。
後來改為刷抖音。
那個時候的抖音，其實表演者蠻專業的。大部分視頻，都是在按照音樂的節拍打手勢，還有組隊打的。
我印象中有一個妹子三人組，表演得非常好。
（這是 2017 年年中時抖音的首屏，不是今天這個樣子）
我一直沒想通，表演者們是從哪裡找來音樂的，我總感覺，是抖音的運營系員工在強力推動這件事。
那個時代的抖音，真的是帥哥靚女，逼格相當高，但老實講一句，其實生產者挺小眾的。玩抖音是需要有些實力的。
2017 年 9 月，抖音嘉年華，張一鳴第一次為旗下產品站臺的時候，還是主打俊男美女，而那個時候，產品的主要用戶群體還是 97 後——這是他們自己人和我說的，還不肯用 95 後：
（另外一個大叔是頭條聯合創始人張利東）
半年前，網上的確有一些聲音說抖音過於小眾，可能藥丸，雖然那個時候抖音在 appstore 的排行榜裡已經非常牛逼瞭。
（去年 3 月之後，迅速攀升，直至登頂，然後一直沒掉頭向下過）
這個說法今天看怕是不成立的。
但我以為，並不是說這個說法不對，而是抖音開始改變瞭自己。
從這句話 " 專註新生代的音樂短視頻社區 " 改變為 " 記錄美好生活 "，就知道它的改變瞭。
六
數據上看，抖音的起步是很有趣的。
16 年 9 月，抖音上線，當時並沒有什麼太大的反響，以至於我聽過一個說法，一個月後頭條甚至內部討論過要不要砍掉這個產品。
（下載量曲線圖）
一直到 2017 年 3 月，這個產品也談不上大火，但突然黑馬殺出，中間到底發生瞭什麼？
一份在網上流傳的寫作日期為 2017 年年底的研究報告裡這樣寫到：
在 3 月 13 日，嶽雲鵬轉發瞭一條微博下面是帶著抖音 APP 的 logo 的，第二天指數就開始飆升起來，並在此後的幾個月內成逐漸上升的趨勢。3 月 30 日，嶽雲鵬第二次在微博上轉發瞭模仿者嶽雲雲的視頻，對抖音也來瞭個二次傳播。可以說一下子將抖音推進瞭公眾視野，引發瞭下載量的激增，這是抖音的幸運，更是一次 0 成本的成功的冷啟動運營。
後來，在抖音得到越來越多的關註之後，不斷有明星加入瞭這個炫酷音樂短視頻拍攝的隊伍。其中不乏一些大咖：鐘麗緹張倫碩一傢、胡彥斌、杜海濤、李小璐、趙麗穎、大張偉等，明星也會給素人的作品點贊、加入喜歡。借助明星的影響力來運營確實為抖音的用戶增長奠定瞭良好的基礎。
（不要問我要這份報告，我也沒有電子版，隻有打印版。前面兩張數據圖我也是從那個報告裡扒來的）
再後來，我們都會看到，抖音頻頻冠名贊助一些熱門電視綜藝，完成瞭巔峰攀登。
與之營銷傳播配合的事是，產品本身也在不斷降低生產門檻。
這就是我們現在看到的抖音。
七
今天公號裡嵌視頻來一句 " 請在 wifi 下觀看，土豪請隨意 " 的友情提示少多瞭。
但背景是客觀背景，對誰都一樣，主觀能動性非常重要。
小結來看就是：
1、作為希望用戶進行生產的平臺，門檻要低，畢竟是才藝表演的視頻平臺，門檻太高不利於體量；
2、推廣上要高舉高打，大 v 的社會化傳播和所謂傳統的大熱門廣告投放，結合使用的力量，如同原子彈。不要輕視傳統廣告的作用——現象級全民級產品都是要花錢的。
3、上述動作要配合，不然就是白花錢。
八
最後說一下。
不曉得晚上臨近 24 點的時候，會不會也該到觸發閾值的紅線？
—— 首發 扯氮集 ——
作者執教於上海交通大學媒體與傳播學院，天奇阿米巴創投基金管理合夥人
