在巴塞羅那 MWC ( 世界移動通信大會 ) 上，三星正式發佈瞭自己的旗艦機型：Galaxy S9/S9+。雖有可變光圈、首發驍龍 845 等亮點，但整機提升不大，僅為小修小補。如今三星的旗艦機系列似乎也陷入瞭 " 蘋果節奏 "，每兩代機型才會有較大改變。
不過有 S8 的底子在，S9 還是一部綜合實力很強的機器，但也能看得出來，經歷瞭 " 爆炸門 " 事件的三星，變得越來越保守瞭，似乎回到瞭幾年前，被用戶批評 " 不思進取 " 的時候。
回首三星過去的智能手機歷史，你會發現一條很有意思的軌跡。Galaxy 誕生之時，有錢有技術的三星用高配置和大屏席卷瞭安卓手機市場，Galaxy Note 引領瞭大屏的風潮，彼時的三星顯得激進而富有創新精神。隨後，銷量逐漸攀升的三星開始吃起瞭老本，S3 到 S5 的那兩年，也是三星手機受到批評最多的一段時間。
看不出差別的兩代機型（圖片來自 phone Arena）
接著，從 S6 開始，三星又找回瞭自己的 " 尊嚴 "，用曲面屏和玻璃機身再次證明瞭自己的技術水平和工業實力。但後來的事我們都知道瞭， Note 7 的爆炸，讓步子邁得太大的三星又一夜回到瞭解放前。
但不能否認的是，依靠著 S8，打瞭一場還算漂亮的翻身仗。去年 4 月上市以後，Galaxy S8 用瞭不到一個月，全球銷量就突破 500 萬部，到 7 月底這一數字達到瞭 2000 萬臺，依然坐穩全球出貨量第一的寶座。除瞭徹底宣告失敗的中國市場以外，三星手機正在努力收復失地。
看起來一切似乎都回到瞭正軌，對於如今三星手機的處境 ，三星移動通訊事業部總裁高東真在 MWC 期間接受采訪時表示：" 我們沉迷於成為世界第一和行業第一，而不是思考這些創新對消費者有何意義。如今，成為第一已經不再重要，我們的戰略是在正確的時間推出一些消費者認為有意義和有價值的東西。" 高東真還強調，三星往往比中國廠商更早地投入到新手機的研發中，不過三星已經不再關註做某個概念 、特性第一個吃螃蟹的人，而是以該功能對消費者有意義、值得花錢為首要目標。
" 爆炸門 " 事件的影響還未完全退去，三星至今仍心有餘悸，" 保守 " 成瞭抹不去的標簽。隻是，如今的三星手機還有時間精雕細琢嗎？
放眼整個三星集團，你就會發現情況並不容樂觀。去年第二季度，三星反超蘋果，成為瞭全球最賺錢的公司。業績指導顯示，該公司初步核實營業利潤達 14 萬億韓元（約合人民幣 823 億元），同比大增 72%，銷售額同比增長 17.8% 達 60 萬億韓元，均創歷史最高紀錄。
但火熱的表象下其實暗藏危機，如今三星集團大部分的利潤，都要靠在半導體領域的壟斷地位來保障，其貢獻瞭三星集團整體利潤的三分之二。去年瘋漲的內存價格，很大程度上是以三星為代表的幾傢產業鏈上遊公司惡意操縱的結果。
位於蘇州的三星半導體廠
這種不 " 健康 " 的盈利模式，也讓三星股價表現顯得非常脆弱，極易受到大環境的影響。從去年 11 月以來，三星的股價已經蒸發逾 600 億美元。
這主要有兩方面原因。首先，全球芯片市場逐漸回歸到一個正常的水平，監管部門也開始對三星的壟斷采取措施，去年 11 月，發改委就因內存漲價事件約談三星，並向其試壓要求必須降低內存價格；另外，占三星營收五分之一的手機業務，也受到瞭全球市場飽和的影響，未來的增勢不容樂觀。根據 IDC 的追蹤數據，2017 年全球智能手機出貨量下降瞭 0.5%，這是自推出我們所知的智能手機以來的首次同比下滑。
也正是如此，投資商們都不看好三星短期內的漲勢。摩根士丹利在上周日發佈的一份研究報告中將三星股票評級從 " 增持 "（overweight）下調至 " 持股觀望 "（equal weight），並將其目標價下調 3.4% 至 280 萬韓元，原因是預計其存儲芯片部門明年盈利不會大幅增長。
該報告稱："NAND 芯片價格在 2017 年第四季度已開始反轉，我們從中開到瞭下行風險。與此同時，明年一季度之後 DRAM 芯片的供需動能的能見度已下降。"
海納國際今年 1 月也將三星股票評級從 " 積極 " 下調至 " 中性 "，原因是他們 " 看不到手機業務的清晰戰略 "，而芯片基本面也在持續惡化。" 我們偏向於觀望，直到積極催化劑出現。" 分析師在報告中寫道。
芯片市場無需多言，去年那種瘋狂的漲勢肯定不會再重演。隨著包括中國在內的許多國傢大力發展半導體業務，不再有壟斷優勢的三星，在該領域的營收肯定會繼續下跌。
手機方面，如今三星還高居全球手機出貨量第一，占據瞭全球市場 22% 的份額，隻是和追趕者的差距越來越小瞭。印度市場被小米超越就是一個信號，有兩傢數據研究機構作證的情況下，三星依然 " 嘴硬 " 的表示自己才是該市場的領頭羊，也暴露出瞭面對追趕者時的焦慮。
如今，蘋果依靠 iPhone X 繼續上探著售價，去年也迎來瞭自己最賺錢的一季；而在全球更多新興市場上，三星要面對來自中國廠商的威脅，對於這些消費者來說，性價比更高的小米、華為等機型更有吸引力。餘承東在接受采訪時的 " 超蘋果、追三星 " 的目標絕不隻是一句口號。
三星 S9 對比 iPhone X（圖片來自 phone Arena）
此外，我們眼中的三星，從來都不是一傢專註 " 體驗 " 的廠商。他們有著傲人的供應鏈體系和工業設計能力，但卻永遠做不好一個操作系統，偏科程度令人咂舌。內憂外患下，三星可能一時半會沒法靠提升所謂的 " 體驗 " 來刺激銷量瞭。要想繼續守住自己老大的位置，在下代機型上，三星必須要有拿得出手的改變。
當然，背靠著整個韓國，三星帝國一時半會還不會輕易被動搖。隻是欲戴皇冠必承其重，三星同時也承擔著推動韓國經濟發展的重擔。不想爭第一這種 " 佛系 " 的態度，不是現在的三星能玩得起的。
競爭對手一刻沒有停下過追趕的腳步，在 5G 時代到來以前，三星可能連喘口氣的機會都沒瞭。
