iPhone X 高達 999 美元的起售價格曾經被很多分析師抨擊，他們認為過高的售價會嚇退很多潛在用戶，但最後的結果並不如此，憑借 iPhone X 的高利潤，蘋果上季度的財報相當好看。但是老話說得好：時候未到。最近，iPhone X 的高售價正在為蘋果帶來越來越多的麻煩。
分析師 Jeffrey Kvaal 進行瞭一次需求調查，結果顯示在 2018 年，iPhone 的市場需求不會出現明顯的改善，而供應鏈產能的不斷下調也意味著現在 iPhone X 的需求滑坡依然沒有到底。根據本月花旗銀行的預測，iPhone X 本季度和下季度的出貨量將會是 1400 萬臺和 700 萬臺。
這一點在美國 AT&T 的大型活動中體現得尤為明顯，AT&T 最近舉辦瞭 "iPhone X 買一贈一 " 的活動，但是用戶反映並不太好，甚至在活動開始兩周後，不少用戶選擇瞭退款。
不過市場的疲軟並不隻存在於 iPhone 身上， Kvaal 引源韓國媒體的數據稱，三星 S9 系類的預購量甚至同比下降瞭 30%。而最近中國手機廠商一改此前沖擊高端的做法，將產品重點都放在瞭中端市場上。一切數據和現象都表示，使智能手機平均價格上漲或許並不明智。
但是現在，iPhone 的平均售價已經從 2016 年的 645 美元上漲到瞭現在的 742 美元，聯系到 iPhone 的銷量不斷下滑， Kvaal 認為兩者之間是有必然聯系的：" 市場可能不再容忍不斷上漲的平均售價。"
總的來說，iPhone X 此前的銷量雖然未及預期，但是高利潤率依然支撐瞭蘋果的財報，然而現在市場對價格越來越敏感，iPhone X 的需求也在下降，蘋果本年度的財報將會遇到危機，據悉，該公司的全年銷售預測增長率已經從 3% 下調到瞭 2%。
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