今天盒馬宣佈，成人用品頻道 " 盒爾蒙 " 正式上線，上海用戶已經可以通過盒馬 App 買到約 700 種成人用品，其中超過 50 種可以實現 "30 分鐘必達 "。
據悉，" 盒爾蒙 " 是盒馬第一次在生鮮之外，為某一品類開辟專屬頻道。在業內人士看來，這也意味著盒馬開始不斷豐富生活服務場景，希望為盒區用戶打造全方位的社區生活中心。
今晚 22:00 開始，上海用戶打開盒馬 App 並下拉首頁，就可以進入 " 盒爾蒙 " 頻道。4 月下旬起，盒爾蒙頻道將從上海逐步向北京等其他城市鋪開。
除瞭生鮮類商品外，盒馬 App 內還有不少生活消費品，成人用品也已經試銷 3 個月時間。盒馬市場運營總監根仙表示，之所以要把成人用品作為單獨的頻道上線，是因為在眾多生活消費品的銷售過程中，盒馬發現成人用品的銷售數據非常突出，消費者對成人用品的時效性要求也非常嚴格。" 飲食男女，人之大欲存焉。盒馬希望挖掘到盒區用戶的更多需求，拓展生活服務，滿足消費升級的需求。"
試運營期間數據顯示，40-49 歲是購買成人用品的主力人群，女性的 " 悅己消費 " 趨勢愈發明顯，不僅消費比例遠高於此前的市場數據，對商品的品質要求也更高。從客單價看，女性喜愛購買的安全套和潤滑劑，平均客單價遠高於男性。
值得一提的是，50 歲以上的用戶的 " 會玩兒 " 程度遠超認知。包括歐洲第一情趣品牌 Joydivision、荷蘭成人玩具品牌 You2Toys 在內的情趣品牌成為 50 歲以上用戶最青睞的品牌。而 90 後在安全套的消費上非常大方，單片價格在 20 元左右的相模原創安全套，45% 以上賣給瞭 18-29 歲的消費者。
不過有趣的是，盡管在套套上 " 一擲千金 "，90 後對玩具類商品卻並不感冒，沒有任何一種成人玩具的銷售峰值集中在 30 歲以下的區間。
" 此前，成人用品隻是盒馬的補充品類之一。盒爾蒙頻道的上線，標志著盒馬開始深耕這一領域。"
根仙表示，這也是盒馬首次在生鮮之外，首次為某一單一品類開辟專屬頻道。未來，盒馬希望解決盒區用戶的一切即時性需求，" 現在還沒有任何一個零售商，可以做到讓用戶 30 分鐘內買到豐富的成人用品，我們相信盒馬可以給用戶帶來最貼心的服務。"
