盡管第一次參展 AWE（Appliance&electronics World Expo，中國傢電及消費電子博覽會），索尼就發瞭一個大招——借著 AWE，索尼在中國正式發佈瞭曾在 CES 上奪人眼球的 OLED 新品電視 A8F。
所搭載技術的前衛是 A8F 成為大招的原因之一。
聲音方面，A8F 則有 Acoustic Surface 銀幕聲場技術頂上。在該技術的加持下，A8F 的屏幕即是揚聲器。這樣，消費者用 A8F 看電視也能獲得近似於在電影院觀影的效果。
畫質方面，簡單的說，這款電視能實現深邃黑色，展現繽紛色彩。這則得益於 A8F 內置的索尼獨傢圖像處理芯片 X1 進階版。該芯片匯聚瞭 4K HDR 動態逐項重塑技術、14bit 平滑漸變、雙影像數據庫、精密色彩渲染以及動態對比度增強等多項技術。
處理工藝方面，A8F 又具備 ……
隻是，看到這裡，一直關註索尼電視的發燒友一定會發出這樣疑惑：A8F 所搭載的技術不可謂不強大，也不可謂不領先，但這些技術基本都是在 2017 年 OLED 旗艦 A1 上出現過的，並不新鮮。
那麼 A8F 又何以成為索尼 AWE 的大招？與一個出人意料的價格有關。
你可能都想象不到這臺具備索尼電視各項尖端技術的新品 OLED 新品，55 英寸版售價為 15999 元，65 英寸版為 25999 元。
這是什麼概念？
作為對比，同為 4K OLED 的國產品牌 55 英寸電視售價 17999 元，而索尼老對手的相似定位 55 英寸電視售價則來到瞭 16385 元，而且這款電視的面板還是成本相對低廉的液晶材質。
其實，索尼的電視業務最近一兩年的定價一直頗有性價比。甚至可以說，這樣的犀利定價已經是索尼電視熟練使用的一柄利器。
" 王思聰同款 "、被稱為 " 液晶畫質之王 " 的 100 英寸 Z9D 售價為 499999 元，看起來絕對值非常大，似乎已經夠得上一輛不錯的汽車瞭，這也能和 " 性價比 " 一詞扯上關系？可如果我告訴你，樂視有一臺電視售價為 599990 元呢？你還會覺得索尼貴？
當然，不能否認 100 英寸 Z9D 即使頗具性價比，其動輒六位數的售價就註定它隻能被極少數的頂級發燒友選擇。這對於索尼電視樹立品牌形象大有裨益，但對於電視業務的走量和盈利並沒有太大用處。在一定程度上，100 英寸 Z9D 這樣 " 單安裝費就達到 2 萬 " 的日本訂制原產電視，利潤隻能算是稀薄。
而真正助力索尼電視業務在高端市場獲得市場份額的是定價 24999 元起的 OLED 旗艦電視 A1。雖然 24999 元的絕對值依然不小，但這個價格已經可以讓 A1 覆蓋到高端電視的主流消費者瞭。而且 24999 元的定價比絕大多數一直關註這款電視的消費者預期更低，畢竟當時為數不多的 OLED 電視售價多在 3 萬以上。
SONY A1
本就出眾的畫質和出人意料的 " 高性價比 "，讓索尼 A1 成為瞭 2017 年電視市場叫好又叫座的明星產品。這款電視自 3 月在中國上市來始終保持著 OLED 電視市場銷售額第一。伴隨著 A1 的高歌猛進，OLED 這個原本相對小眾的概念開始被消費者接受。在有意無意之間，沉寂的電視市場埋下瞭一顆 " 改朝換代 " 的種子。
並且，因為 A1 以及 X9300E 等產品的熱銷，索尼電視業務銷售額在 2017 年實現瞭 36% 的同比增長。索尼電視能取得如此的成績並不容易，因為在這一年，整個電視市場都充斥著 " 低迷 "、" 被拋棄 " 等形容詞。
而擁有 A1 全套技術和全新設計的 A8F，起售價直接來到瞭 15999 元，聯想到貴出 9000 元的 A1 在 2017 年的攻城拔寨之勢，A8F 在 2018 年的市場表現更是讓人期待。
SONY A8F
從 CES 2018 到 AWE，從銀幕聲場到 X-Motion Clarity 明銳動態，人無我有、人有我精，Bravia 業務在近期的一系列動作讓人又看到瞭早年盛田昭夫帶著團隊研發磁帶式播放器和收音機的索尼的影子。
從 9999 元起的 X9000F 到 15999 元起的 A8F，他們都讓人看得熱血沸騰。這並不隻是因為 9999 元或者 15999 元的價格帶來的 " 性價比 "，還因為對於大多數人而言，好的產品變得觸手可及瞭。
或許當數年後 OLED 成為電視主流，我們再復盤其取代液晶的歷史時，A8F 的名字將不容忽視——在 A1 將電視行業 " 改朝換代 " 的種子埋下後，A8F 開始讓這個種子迅速萌芽並生長——這種價格合理、技術領先、體驗出色的產品對於新品類的推廣可謂居功至偉。
從索尼剛發佈的 2017 財年 Q3 財報來看，包括瞭電視在內的傢庭娛樂和聲音業務均同比大幅增長。
而與電視業務相對的是索尼移動業務的表現就讓人跌破眼鏡瞭——所有業務中唯一個虧損的。
這背後的原因很多，但歸根結底還是產品本身的問題，正如索尼電視能取得市場的認可來自於其電視本身的出色，而索尼手機本身的體驗就不優秀。
以往大傢會說索尼手機體驗不好，但是外觀設計水平高。隻是從新發佈的 XZ2 開始，這後半句話可能也要改改瞭。
索尼移動為什麼不姓 " 索 "，總是有原因的。
