現在在 App Store 搜索 " 淘寶 "，會出來一款叫 " 淘寶特價版 " 的 app，看上去很山寨，但確實是如假包換的淘寶出品。這究竟是怎麼回事？
淘寶特價版都有什麼特價？
與淘寶 app 相比，淘寶特價版的界面要簡潔得多，首頁僅設置瞭 " 充值中心 "、" 量販優選 "、" 平價超市 "、" 特賣清倉 "、" 簽到有寶 " 五個欄目，還有淘寶賴以成名的 "9.9 元包郵 " 產品也被集中到一個專區下。
便宜的小件物品是淘寶特價版的主要特色，因此即使在 " 傢電 " 的分類下，顯示的也是藍牙音箱、剃須刀、烤面包機這類小傢電；數碼產品則多以鼠標、數據線為主。當然，如果你硬要搜 iPhone、Macbook，也是能找到相應產品的，但選擇會比在淘寶或天貓少得多，系統會默認你要找的是手機殼或取卡針之類的周邊配件，絕大部分價格高昂的產品都沒有被納入搜索范圍。
都說 " 便宜沒好貨 "，不少人擔心對低價產品總有質量方面的擔心，淘寶特賣版的做法倒是有很意思，直接將一些臨近保質期或略有瑕疵的產品歸到瞭 " 特賣清倉 " 下的 " 臨期微瑕 " 分類裡，所有商品都會在標題中註明【臨期】或【瑕疵商品】，有些類似於超市裡對臨期商品采取打折的做法。
不過，有部分標註為 " 臨期 " 的商品並未在產品頁面寫明具體的到期日期，需要找客服咨詢；而標註為 " 瑕疵品 " 的商品，也多半沒有寫明究竟是哪裡有問題，但這些可能是商傢方面的疏忽。
至於隨後的下單流程，就與淘寶或天貓 app 沒有差別瞭，也可隨時找店傢客服咨詢。
賺紅包，看看就好瞭
官方介紹裡將這款 app 稱為 " 賺紅包的購物神器 "，其實也就是常見的邀請註冊獎勵機制，邀請者和被邀請者均可獲得隨機金額獎勵紅包，最高 10 元。
按照筆者多年的薅羊毛經驗，凡是提到 " 最高 "、" 隨機 " 字樣，基本等同幾毛甚至幾分錢的力度，活動頁面滾動的獎勵信息也證明瞭我的猜想。
除此之外，你還可以從被你邀請的好友的購物行為中獲得分成，但筆者找瞭一圈，也沒有發現關於分成比例的具體說明。
所有的獎勵均需要累計滿 20 元才可提現，按照一次獎勵幾毛錢的力度來算，要攢到提現估計要費點力氣。
設置獎勵機制無疑是為瞭刺激用戶增長，但從這波拉新力度來看，又顯得規則復雜有餘，獎勵誠意不足。
當然，app 新上線，還是會有一些小恩小惠的，點擊首頁的滾動橫幅 " 百萬份充值禮包 "，可以領 4 張話費和流量券，聊勝於無吧。
重走低價路線，很大可能是被拼多多逼的
這不免讓人聯想到近來風頭正勁的拼多多，不少報道裡也將淘寶此舉視為對抗拼多多的舉措。而從淘寶特價版的設置來看，也確實與拼多多存在不少相似之處。
根據最新的財報數據，微信的月活用戶已經接近 10 億，而淘寶移動端月活用戶是 5.8 億，這其中近一倍的差距是淘寶的機會，也是其焦慮的來源。
電商原本一直是騰訊的短板，但在入股瞭京東和拼多多後，情況有點不一樣瞭。如果說京東一直都是阿裡警惕的對象，那麼原本不起眼的拼多多的突然崛起，就有些出乎阿裡的意料瞭。
自 2015 年 9 月成立以來，極致便宜就是拼多多最主要的賣點，其拼團模式則利用瞭微信的社交關系，得以迅速傳播開來。微信小程序上線之後，拼多多更是以驚人的速度躥升。
2016 年底，拼多多創始人黃崢透露平臺的月均 GMV（總交易額）是 20 億，但到瞭 2017 年底，這一數字已經攀升至 100 億，最新的數據是近 400 億。盡管還不及天貓雙 11 一天成交量的四分之一，但這樣的發展速度已經足以讓阿裡有危機感。
淘寶這幾年一直在試圖擺脫早年被貼上的廉價標簽，創辦主打特色店鋪的 " 造物節 "、推出淘寶內容號等，都表明淘寶正在嘗試轉型，但拼多多的出現，或許讓淘寶意識到，所謂消費升級，終究還是抵不過 " 便宜 " 二字。
（左為淘寶特賣版，右為拼多多小程序）
不過，盡管被迫重走低價路線，但淘寶特價版還是在努力讓自己顯得不那麼廉價。無論是界面的設計、產品的展示方式或是品牌的選擇，客觀來講，淘寶特價版都比拼多多要更勝一籌，而質量、假貨等問題也讓拼多多一直為人所詬病。
然而，這事可能沒那麼簡單。
" 淘寶又不能在微信裡用，" 劉阿姨是拼多多的資深用戶，" 拼多多可以直接在微信裡下單付款，用淘寶我還得去註冊一個賬號，麻煩。"
看來，淘寶要想從拼多多，或者說從微信手中搶走用戶，光靠低價可能還不夠。
