作者：李誠慧
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2016 年 7 月，藝龍網在未征得葛優同意的情況下，擅自使用「葛優躺」表情包為其做宣傳。同年 12 月，被葛優以侵犯肖像權為由提起訴訟。
就在不久前，這個著名的「葛優躺」案件終於進行瞭二審裁判，最終結果為藝龍網敗訴，並賠償葛優 7.5 萬元。
圖源：電視劇《我愛我傢》截圖
從 QQ 到微信，表情包一直都是中國互聯網用戶的「心頭好」，時至今日，甚至發展到瞭「無表情包不聊天」的地步，而表情包也從最初的萌系產生瞭多樣化的變種。
人是符號的動物。除瞭神州大地之外，表情包（Meme）也在全球范圍內受到歡迎，並且大有融合之勢，做到瞭真正的「表情包無國界」。
Line Store 上的表情貼紙
那麼，發瞭這麼多表情包，你知道這些表情包都是誰做出來的嗎？中外表情包究竟哪傢強？吃瓜群眾使用名人表情包的正確姿勢是什麼？
那些年，我們用過的表情包
記得早先少年時，大傢都很單純，表情包也以精致的圖畫為主。
2011 年，微信發佈的第一年，微信 3.5 版中推出第一套表情——兔斯基。
2008 年，暴走漫畫（Rage Comic）傳入中國，其中就有著名的「姚明臉」。
網友開始通過簡單的 PS 去制造這種看起來「粗制濫造」，甚至像素極低，但卻具有極大反諷、惡搞意味的表情包。甚至有人說，模糊不清的「毛邊感」才是表情包的真諦。
2015 年，微信推出瞭新的表情——明星真人表情，而 Angelababy 則成為瞭首位入駐的藝人。隨後，鹿晗、鄧超、李易峰、鄧紫棋等均推出瞭專屬表情包。
尼爾 · 波茲曼（Neil Postman）在《娛樂至死》中指出，
一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，並成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願的成為娛樂的附庸，其結果是我們成瞭一個娛樂至死的物種。
而網絡表情包正是具有這種娛樂性，並且依托著互聯網強大的傳播能力，成為網民的最愛。發展到後期，表情包甚至成為瞭社會熱點的風向標，它依托於網絡熱點而產生，本著娛樂化的精神，依托流行語營造出一場又一場的互聯網狂歡。
比如去年的傅園慧和達康書記就是明顯的例子。
因表情包而迅速躥紅的傅園慧
踏出國門，是表情包讓我們走到一起
我不會就這樣輕易的狗帶！
2016 年初 Facebook 上一場兩地三岸的表情包大戰讓黃子韜徹底成為瞭表情包屆的「當紅炸子雞」。
實際上，不止中國，表情包已經成為瞭世界各地人民共同的愛。比如說流行於萌系文化日本的即時通訊工具 Line 中的表情包就以一系列萌物為主。
而在英文世界中表情包則主要分為表情貼紙（Stickers）和表情包（Meme）。其中，Stickers 可以理解為由畫手繪制的萌系表情包。
Line store 的「Yururin Panda」系列表情貼紙
而 Meme 則通常是基於真實人物形象，並配上一些有趣的文字的圖。它們大多包含反諷、滑稽、自嘲的意味。
雖然在維基百科中，Meme 被解釋為「文化模因」，是「一個想法，行為或風格從一個人到另一個人的文化傳播過程。」但我在谷歌圖片裡搜索「Meme」的時候，出來的可都是這些 ……
一切眾生，皆可成為表情包。
互聯的誕生，智能手機的普及，使世界各地的人民沖破瞭新媒介的經濟技術壁壘，人人都能夠上網。而「表情包」以圖像為基礎的表現形式更是沖破瞭文字的壁壘，簡單來說就是，語言不通也能鬥圖。
比如說上文提到的「姚明臉」，就在非洲和中東世界火瞭一把 ……
圖源：@晚香玉
2016 年，微博網友 @晚香玉 在埃及盧克索拍的一張交通標牌的圖片上印著「姚明臉」，並配以瞭「不要逆行」的當地文字。
當地的導遊表示，姚明的表情包在埃及很火，雖然大傢都不知道他是誰，但是就覺得很搞笑。
圖源：@埃及穆小龍
而在中國，網友們尋找表情包素材的腳步也早已踏出瞭國門。
來自韓國的宋民國小朋友，因其可愛多變的表情成為瞭微信最受歡迎系列表情包之一。
而 Nick · Young，明明是一名 NBA 球員，卻因為成為表情包而走進廣大中國人民的生活，並且催生瞭一系列「黑人問號」表情包，堪稱經典。
以「強顏歡笑」紅遍全球的「假笑男孩 Gavin」。
德國哲學傢恩斯 · 卡西曾指出：
人是符號的動物。即用符號去創造文化的動物，動物隻對符號做出條件反應，而人把信號變成有意義的符號。
與文字相比，圖像更加具像化，認知和理解的門檻也相對更低。而工具的進步和新傳播方式的出現，也使得圖像的創造和傳播有基礎的保障。這兩者都是表情包悄然興起不可或缺的重要因素。
表情包：虧本生意還是悶聲發大財？
在把表情包做成一門生意，並且還是賺錢的生意這件事上，Line 或許是做得最好的。在 2015 年，Line 通過銷售付費表情貼紙的收入就達到瞭 2.68 億美元，幾乎占瞭其當年總收入的四分之一，成為主要收入來源。
Line friends 組合形象主要成員
後知後覺地，在 2015 年，微信推出付費表情包，但是在付費意識薄弱的中國，這種方式顯得有些水土不服。在微信 2015 年發佈的業績報告中顯示，隻有 5.2% 的用戶願意為微信表情付費。隨後，微信表情商店迅速地由付費改為瞭打賞模式。
微信表情商店中的贊賞
但是「打賞模式」是否真的能在中國養活一個專業的表情包創作者？
在愛范兒《表情包的征途：賣萌鬥賤背後的商業遊戲》一文中，知名的小崽子系列表情包的設計師臟小白曾說過，即使他的表情包下載量已經超過 1 億次，但付費率大概隻有 0.01％，大多數打賞的金額是 1 元左右，他表示：
微信打賞隻能當零花錢，除非每套表情都上精選，不然根本養不活團隊。作傢可以隻靠出書養活自己，歌手也可以靠出唱片，但目前的表情包市場還不能養活一個專業的表情包創作者。
小崽子系列表情包
毋庸置疑的是，一個表情包一旦在中國流行起來，流量是巨大的。但是如何把這些流量轉換成收入仍然是很大的問題。同時，在現有的「打賞模式」下，促使用戶進行打賞方面要繼續不斷強化其虛擬付費的意識，另一方面這種模式的本身就具有極大的不確定性，頗有種「江湖賣藝，看天吃飯」的意味。
除瞭一些獨立創造的設計師之外，表情包的創作也開始成為一些公司的主營業務，其中最知名的是在 2017 年拿到瞭 2500 萬元 A 輪融資的十二棟文化，定位於中國原創形象 IP 的孵化與運營。
十二棟文化旗下著名的系列表情包
目前，十二棟文化的 IP 話仍然處於生產抱枕、鑰匙扣等周邊產品的階段。
長草顏團子系列周邊
在獲得巨大的流量和使用次數後，如何讓這些表情包不僅僅留在用戶的微信裡，並且能夠在其它場景下也能感知到這些 IP 形象，甚至成為大多數人的共識和記憶，將是影響這些表情包形象 IP 化深度的重要因素。
就這一點來看，表情包生意仍是具有潛力的「藍海市場」。
使用表情包的正確姿勢
看瞭這麼多有趣的表情包，你是不是也感到手癢癢，想鬥一波圖瞭？
但是看瞭「葛優躺」案件的最終裁決後 ，你還敢隨意發名人表情包嗎？
實際上，對於廣大吃瓜群眾來說，隻要不將名人表情包作商業性使用，產生經濟利益，一般不會構成侵權。需要註意的是，我們在使用表情包的時候，也盡量不要去歪曲、詆毀、醜化名人。
