與以往對待傳聞的態度一樣，對於 3 月 7 日媒體披露的 " 有望在今年赴港上市 "，快手依然不予回應，但這並不影響短視頻行業的飛奔與競爭。數據顯示，2017 年短視頻周活躍滲透率上漲近兩倍，在所有細分行業排名第三，不過在這一年間，昔日的短視頻霸主快手也遭遇瞭前所未有的殘酷競爭。業界普遍認為，今日頭條系產品已成為快手最大的競爭對手，快手上市固然對品牌曝光和獨立融資有幫助，但是短視頻的戰爭不會因此而熄火。
短視頻的狂歡
持續一年的快手上市消息又見新動態。3 月 7 日，有報道稱，" 隨著香港‘同股不同權架構’的落實，快手赴港上市也有望在今年完成 "。同時，快手於年前開啟的 10 億美元 E 輪融資也將在近期關閉，估值高達 180 億美元。消息還透露，本輪融資除瞭常規的服務器支出和人才引進外，還將撥出一大部分用於海外市場的擴展和投資。自 2017 年初至今，業界多次傳出快手上市消息，此次赴港上市是最有明確指向的一個信息點，也是整個短視頻行業繁榮的體現。
根據獵豹大數據發佈的 2017 年度中國 App 報告，短視頻周活躍滲透率上漲 192.79%，在各細分市場中排名第三，位列共享單車和生鮮之後，較第二名僅低 13.65 個百分點。此前火爆的網絡直播 2017 年周滲透率僅上漲 9.97%，視頻行業的周滲透率甚至下降 18%。
短視頻的火爆被多個第三方數據所證實。QuestMobile 2017 年中國移動互聯網年度報告指出，2017 年是短視頻當之無愧的爆發元年，短視頻獨立 App 行業用戶規模突破 4.1 億人，較上一年增長 116.5%，短視頻用戶使用時長占移動互聯網總使用時長的 5.5%，這一比例在 2016 年剛剛達到 1.3%。
對比整個移動互聯網流量數據，QuestMobile 顯示，2017 年月度活躍設備總數穩定在 10 億以上，2017 年逐月增長非常緩慢，同比增長率也逐月遞減，移動互聯網人口紅利殆盡，而短視頻雖然在 2016 年被直播行業截和，但 2017 年打出漂亮的翻身仗，短視頻的發展已成為當下最大紅利蛋糕。今年春節期間，短視頻的人均使用時長進一步走高，已經與長視頻不分伯仲甚至趕超。
短視頻的繁榮吸引瞭諸多頭部企業入場，除瞭秒拍背後的新浪微博外，百度、騰訊、360 爭先恐後推出短視頻產品，投入巨大資源，今日頭條、網易宣佈 All In 短視頻，微博首度上線新視頻產品酷燃，騰訊復活微視，並在近兩個月內發佈瞭數次更新。此外，包括短視頻平臺、短視頻 KOL、MCN（將 PGC 內容聯合起來的文化聚合體）機構、短視頻營銷公司、短視頻分發公司，以及 PGC 網絡節目等都陸續獲得融資。
霸主遭遇危機
巨頭的加入讓短視頻收獲瞭更多的曝光量和用戶，也讓行業老兵遭遇挑戰。
根據獵豹大數據 2016 年度 App 報告，快手以周活躍滲透率 7.107% 位列行業第一，較第二名西瓜視頻的前身頭條視頻高出 124%，在周人均打開次數上，快手達到 122.7，為頭條視頻的 9.4 倍，2016 年的快手為名副其實的短視頻霸主。
時隔一年，競爭環境已大不相同。在各方數據中，短視頻第一的稱號也並不再是快手的專利。根據第三方互聯網行業研究機構比達咨詢（BDR）發佈的《2017 年第 2 季度中國短視頻 App 產品市場研究報告》，快手月活躍用戶達 7937 萬人。排名第二的西瓜視頻為 4838.5 萬人，第三名為美拍，月活達 2222.4 萬人。
不過，在 2017 年獵豹大數據年度短視頻類 App 排行榜中，快手與西瓜視頻排名互換，前者位列行業第二，周活躍滲透率和人均打開次數分別為 12.316% 和 378 次，相比 2016 年分別增長 73.3% 和 208.1%。西瓜視頻在 2017 年周滲透率則為 15.4241%，增長 403.7%，周人均打開次數為 142.2 次，較 2016 年增長 985.5%。
值得註意的是，西瓜視頻並非今日頭條在短視頻行業的惟一佈局，火山小視頻、內涵段子和抖音短視頻也同屬於今日頭條門下，分列行業第三、第五和第七，在 2017 年殺進短視頻領域的玩傢中，今日頭條是最激進的一傢，而其他各傢對短視頻的投入也不容小視。
" 騰訊正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的盈利增長點。" 騰訊董事局主席馬化騰在 3 月 7 日直言，此前數月，騰訊已經 " 復活 " 微視，集中資源重推該產品。
百度於 2017 年百度世界大會上推出好看視頻，後者成為百度發展信息流業務的重要產品之一，在百度核心產品百度 App 首頁擁有入口。360 集團董事長兼 CEO 親自為旗下短視頻產品快視頻的發佈會站臺，網易傳媒副總編輯田華則在一個半月前宣佈全力助攻短視頻，並放言在 2018 年投入 10 億元補貼短視頻及 MCN，而這樣的補貼幾乎是入局短視頻玩傢的標配。加上寬帶成本、盈利模式和內容成本的門檻，短視頻早已不是創業者的遊戲。
" 觀察整個短視頻行業可以發現，後來玩傢幾乎都向短視頻產品投入瞭各種資源。" 智察大數據分析師劉大偉告訴北京商報記者，" 在這個戰略中，今日頭條系產品的表現更明顯，通過集團內產品的相互導流，讓矩陣內的產品流量共享，比如前段時間火爆的答題直播，今日頭條就在幾乎所有產品中開設瞭接口。" 此外，秒拍與微博的聯動也十分頻繁，在秒拍成為微博官方獨傢短視頻產品後，後者為秒拍輸入瞭數量與質量可觀的流量與用戶，從秒拍歷次的版本升級中亦能看到微博的影子。
相反，快手雖然在 2017 年獲得瞭來自騰訊領投的 D 輪融資，但是快手卻是孤軍奮戰，在微視復出前雙方未見明顯的業務協同，在微視重出江湖後，雙方的競爭更顯尷尬。不過，在強者環伺之下，快手的表現頑強，根據快手官方數據，2017 年 3 月快手日活為 5000 萬，總用戶量達到 4 億人；2017 年 11 月，快手再次披露數據，日活躍用戶翻倍，超過瞭 1 億人，總用戶量也超過瞭 7 億。
燒錢大戰不息
" 短視頻戰爭將愈演愈烈，這一點從春節期間短視頻的營銷大戰就可以看出。" 劉大偉這樣表示。
2 月初，快手和華鐵傳媒與永達高鐵合作，在春節期間冠名瞭 280 列高鐵，涉及站點包括北京、上海等大的直轄市和東北、華北各地的重點城市。2 月 14 日 -17 日，快手又以每天 1.66 億元的標準向平臺上的用戶發放短視頻拜年紅包，4 天加起來 " 撒幣 " 總額超過 6.6 億元。據報道，今年春節，快手的品牌支出已超過 10 億元。
在此期間，抖音也啟動瞭大規模的營銷活動，2 月 8 日，今日頭條公佈瞭春節紅包攻略，在短視頻方面，抖音聯合 12 位明星從 2 月 13 日開始於每個整點向用戶發放紅包。昆侖萬維董事長周亞輝曾說過，" 為瞭和快手打，今日頭條在 2017 年拿出瞭幾億美元。" 在明星效應和砸錢營銷下，從 2 月 13 日開始，抖音在各大應用商場的下載量排名就一直占據前列。根據 QuestMobile 統計的春節期間全網日活增長最快的 App，在 2 月 15 日 -21 日期間，抖音的日活增長瞭 3000 多萬，在全網 App 中排名第二。
" 這樣的燒錢大戰對快手來說是極大的挑戰，換句話說這對快手的變現能力提出瞭迫切的要求 "，劉大偉如是說。對於變現，快手早有計劃，快手 CEO 宿華曾在一年多前就公開表示：" 明年（2017 年）快手將嘗試大規模商業化，包括信息流廣告、電商、遊戲、直播、增值服務等多種變現手段。"
不過，北京商報記者多次登錄快手 App，並未發現快手的信息流廣告。有觀點表示，快手去中心化的設計和理念或許是制約信息流廣告發展的因素，另有聲音則認為，快手品牌此前的草根形象阻礙瞭廣告變現的進程。為此，快手正在試圖扭轉外界的思維定勢，宿華在 2017 年底透露，快手用戶 TOP4 城市為北京、上海、深圳、廣州，同時他意味深長地表示，快手非一線城市的滲透率在業界遙遙領先。
" 目前來看，遊戲和海外是高層比較重視的兩個方向。" 一位快手員工向媒體透露。北京商報記者在招聘網站上也發現，快手正在招聘國際運營和遊戲研發類職位，而這些也是今日頭條關註的方向。可以肯定，無論快手上市與否，短視頻這個江湖仍將風起雲湧，快手的競爭壓力也很難在短期內釋放。
北京商報記者 魏蔚 / 文 CFP/ 圖
