吳曉波頻道:我們並不需要一臺毫無殺傷力的 315 晚會

03-16

我們並不需要一臺毫無殺傷力的 315 晚會

文 / 巴九靈 來源:微信公眾號吳曉波頻道

昨天晚上,2018 年的 315 晚會如期而至。除瞭春晚,小巴每年必追的就是 315 瞭。於是搬好板凳抱著瓜,看看今年又有哪些坑值得警惕。

然而看完今年的晚會," 追劇 " 多年的小巴卻感到有些失望。整場晚會下來,沒什麼爆點不說,反倒像是一場乏味的消費小知識科普秀。

還是讓小巴為大傢盤點一下 2007~2017 年的 315 晚會吧,劃一劃每一年大傢關註的焦點,看看這些年我們都經歷瞭什麼。

2007 年:明星代言

光郭德綱一人,我們就給瞭 200 多萬。——郭德綱代言藏秘減肥茶

☞ 曝光事件:郭德綱代言藏秘減肥茶;諾基亞爆手機鍵盤質量問題;醫院騙保;味精加 " 保險粉 ";電信亂收費。

☞ 小巴點評:一盒 6 塊錢出廠價的保健品,一經明星代言,標價就漲瞭 4 倍。2007 年 315 晚會曝光瞭這個事情後,在當年引發的最大討論就是關於明星代言的問題。

兩年後,國傢出臺的《食品安全法》明確規定,明星代言食品廣告將承擔連帶責任。

但實際上的情況卻是愈演愈烈。2017 年,因涉嫌虛假宣傳,滴眼液產品莎普愛思 ( 13.880, 0.26,1.91% ) 被國傢食藥監總局發文通告。其代言人女排教練郎平也受到瞭不少質疑。與藏秘減肥茶類似,莎普愛思三成的營收都用於廣告投入,是研發費用的十幾倍。

明星代言固然是企業擴大銷量的捷徑,但長久的名聲還是要靠實力來說話。

2008 年:垃圾短信

我們掌握全中國一半手機用戶的信息。——分眾無線泄露信息助力垃圾短信

☞ 曝光事件:分眾無線泄露隱私助力垃圾短信;網絡遊戲危害青少年;彩票中獎詐騙;人胎素美麗神話;威廉藥業以藥為名兜售保健品。

☞ 小巴點評:這一年的 315 晚會,垃圾短信無疑是主角。要問它有多猖狂?據工業和信息化部發佈的統計數據,2007 年垃圾短信發送量達到 3538 億條。

而對於不勝其擾的用戶來說,垃圾短信就像廚房裡的 " 小強 ",發現瞭一隻,就意味著有一片已經寄居。一次中招就意味著我們的個人信息已徹底泄露。

晚會曝光瞭掌握大量手機用戶信息的分眾無線,如何為垃圾短信提供便利的事情。一時間群情激憤。晚會後,分眾無線很快宣佈停止短信業務。

然而在接下來的日子裡,垃圾短信搭載著詐騙、盜號等違法行為卷土重來,我們依舊要承受這些來自社會非法行為的惡意。

2009 年:國道亂收費

你不堵路哪會有錢?—— 319 國道設卡亂收費

☞ 曝光事件:詐騙電話瘋狂的話術;神乎其神的好記憶學習枕;醫院違規註射麻腮風疫苗致小女孩耳聾;海量信息科技網盜竊個人信息;319 國道亂收費;濟南移動公司發垃圾短信。

☞ 小巴點評:這一年,315 晚會曝光瞭 106 國道由北往南,319 國道自東向西的收費站惡意收 " 買路財 " 的行為。

短短 27 公裡,319 國道上就設瞭三個收費站。

然而,慶幸的是,這樣的 " 搶劫 " 不會太長久。2009 年 1 月起,14 個省市地區試點取消二級公路收費,加上高速裡程每年都在增加,車輛可選擇的道路增多," 攔路虎 " 也就逐漸不再那麼猖獗瞭。

2010 年:SP 商亂收費

我根本沒有使用手機,他還扣我錢,這不是搶錢嗎,太無恥瞭。

—— SP 服務提供商騙取用戶費用

☞ 曝光事件:東芝等廠商玩 " 文字遊戲 ",推脫保修責任;堿性水無益健康、過度飲用對人體有害;SP 商勾結騙取用戶費用;形同虛設的救命貨車護欄;神床推銷。

☞ 小巴點評:2009 年,中國移動電話普及率達 56.3%,手機用戶除瞭可以打電話發短信,還可以開始享受更多的增值服務,例如手機遊戲、手機彩鈴、笑話短信等等,而這都可以通過 SP 服務商來實現,他們就像是現在的 App。

但這些 "App" 並不老實,相反,它們中的一部分,利用技術便利,用戶隻要點一下菜單就從直接從手機扣費,且毫無回復確認。

一旦被扣費,SP 服務商與提供遊戲和菜單的方案商就能實現分成,一般是三七開。新的規則,新的玩法。

幸好,留給這些 SP 服務商的時間也不多瞭,更好玩兒的智能手機要來瞭。技術與產品的迭代,埋葬瞭過時電信技術產品的寄生產品,雖然同時也帶來新的問題。

2011 年:流氓軟件

刪也刪不掉,你刪瞭,它又自己安瞭。——網秦和飛流流氓軟件合謀欺詐用戶

☞ 曝光事件:錦湖輪胎質量問題;建築保溫材料質量問題;垃圾紙做餐巾紙、添加熒光增白劑;收藏品鑒定書造假;網秦和飛流流氓軟件合謀欺詐用戶;田婆婆洗灸堂銷售假藥,小孩洗浴患上膿包性銀屑病;國美員工騙取消費者贈品和優化卡,利用以舊換新政策騙取國傢補貼。

☞ 小巴點評:網秦移動是國內較早致力於手機殺毒的公司,也是中國第一傢成功登陸美國紐交所的移動互聯網企業。

根據全球知名調研機構 Frost & Sullivan《2010 年中國手機安全產品市場白皮書》顯示,網秦占據國內市場 67.7% 的市場份額。

這份額裡,根據 315 曝光的情況來看,恐怕有一部分就是通過刷機(將英文系統替換為中文操作系統)的形式強行綁定到用戶手機上。

那還是屬於諾基亞的塞班時代,網秦紅極一時,甚至連這場 315 的醜聞也沒能影響它的風光,但還是那句話,留給塞班的時間不多瞭,網秦也是。

2012 年:食品安全

油煎一下細菌都死瞭,沒事兒。

——麥當勞過期食品翻新再售

☞ 曝光事件:招行工行農行泄露出售客戶信息;中華學生愛眼工程:假公益真攬錢;麥當勞過期食品翻新再售;傢樂福返包 " 白條雞 " 冒充鮮柴雞;假劣滅火器滅火成分僅 20%;江蘇宜興危險的液化氣摻混二甲醚。

☞ 小巴點評:繼地溝油、皮鞋膠囊、毒牛奶後,這一年的食品安全成為重頭戲,且都圍繞在消費者一直以來都比較信任的跨國企業,例如麥當勞。

本應到點就過期扔掉的食品,拿圓珠筆一改,就 " 續命 " 瞭。

在這之後,多個跨國餐飲品牌陸續發生過食品安全風波。兩年後的 2014 年發生的福喜事件,更是將洋快餐一網打盡。

這背後暴露瞭跨國企業的本土化管理難題,折射瞭洋品牌在中國的變遷,為其後肯德基、麥當勞出售中國區業務埋下伏筆。

2013 年:智能手機

蘋果就是這樣規定的。

——蘋果手機 " 後蓋門 "

☞ 曝光事件:蘋果手機深陷 " 後蓋門 " 售後服務中外有別;周大生 ( 34.550, 2.29, 7.10% ) 黃金摻假牟利;江淮同悅被曝 " 生銹鋼板 ";大眾汽車雙離合自動變速器被曝安全隱患;高老太虛假降糖秘方等神藥;神出鬼沒的彈窗廣告;網易等公司追蹤用戶 cookie、分析郵件內容,收集用戶隱私;安卓系統手機應用軟件嚴重竊取用戶資料。

☞ 小巴點評:2012 年,諾基亞宣佈去年發佈的 808 PureView 將是最後一款塞班手機,這也意味著諾基亞官方正式宣佈塞班系統死亡。同年,iPhone 5 上市,手機接口改為瞭如今常見的 8pin 新接口,並采用新款 Nano-SIM。

這是 iPhone 任性的一次改動,而更任性的是蘋果中國。2013 年 315 晚會上,曝光瞭蘋果中國在手機整機維修時,以不換後蓋為借口,拒絕延長保修期。

而晚會後,蘋果封閉系統、配件特立獨行的做法也被詬病為 " 關門打狗 ",讓用戶不得不承受不公正的維修待遇。

但 315 晚會的另一個事件,卻反映瞭蘋果崛起後的另一面。晚會曝光瞭安卓手機裡,惡意程序竊取用戶信息甚至收費的情況。

谷歌推出安卓系統並全面開源,助力各大手機品牌與蘋果分庭抗禮。2013 年的第四季度,Android 平臺手機的全球市場份額已經達到 78.1%。

但它實際上從另一個角度,標志著智能手機的時代,真的到來瞭。

2014 年:投資騙局

不讓他登陸啊,不讓他交易啊。

——投資者炒白銀穩賠不賺

☞ 曝光事件:尼康相機拍照現黑斑點,推責給霧霾;面包新語等烘焙企業被曝用過期食品原料;大唐電信 ( 8.280, 0.07, 0.85% ) 旗下高鴻股份 ( 8.460, 0.33, 4.06% ) 泄露個人隱私;康諾邦等公司幼兒魚肝油多吃有害;利安達等交易所操控後臺,投資者炒白銀穩賠不賺;山東企業違規生產四輪代步車,事故頻出。

☞ 小巴點評:2013 年開始,小巴每天都能接到各種投資白銀或貴金屬的騷擾電話。2014 年 315 曝光瞭這類公司的秘密——即通過操作交易後臺來保證用戶穩賠不賺。

這是赤裸裸的詐騙。而直到今日,這類詐騙也沒有停止,隻不過交易的對象被換成瞭外匯。

2017 年,IGOFX 外匯交易平臺中國區總代理 90 後的張雪嬌卷款跑路,至今下落不明。據媒體報道,近 40 萬名 IGOFX 投資者約 300 億人民幣 " 被騙 "。

這些騙局都以超乎想象的收益作為誘餌,還是聽一聽今年兩會,全國政協委員、全國社保基金理事會理事長樓繼偉的提醒吧:" 保證 6% 以上回報率的就別買,那是騙子。"

2015 年:手機實名

誰規定這卡誰的,就一定要歸誰用啊?——失控的手機號、銀行卡、身份證

☞ 曝光事件:4S 店小病大修牟暴利;路虎變速箱故障;被來路不明的保健品洗腦的老人;山東不法廠商調和有毒汽油謀取暴利;中國移動、中國鐵通成詐騙電話幕後推手;失控的手機號、銀行卡、身份證。

☞ 小巴點評:一個身份證照片,居然可以被拿來直接辦電話卡;一個網上買來的身份證,銀行居然 " 臉盲 ",輕易辦出瞭銀行卡。而這些電話卡和銀行卡,就成為瞭犯罪分子洗錢或發垃圾短信的工具。

我們生活中最重要的幾張卡,就這樣輕易失控瞭。

但就在這一年的 315 晚會後,2015 年 9 月 1 日起 " 非實名用戶可能被停機 ",這是 2013 年推行手機實名制以後,最嚴厲的一次推進措施。

效果也是立竿見影,自 2008 年垃圾短信事件後,幾乎每一年都會有企業或事件曝光榮登 315,而就在 2015 年以後,這個問題逐漸淡出瞭晚會的視線。

2016 年:外賣

現在做電商都在刷,哪有不刷店鋪的?

——瘋狂的 " 刷單帝國 "

☞ 曝光事件:" 餓瞭麼 " 驚現黑心作坊;二手車交易藏騙局 " 車易拍 " 騙你沒商量;制造用廢鋼料生產的假牙你敢戴嗎;吸話費惡意程序別讓它在你的手機裡偷錢;瘋狂的 " 刷單帝國 "。

☞ 小巴點評:沒有比 315 晚會更與時俱進地反映當下生活瞭。2016 年 315 晚會的主題是共築消費新生態,這個新生態之一,就是外賣。

餓瞭麼創立於 2009 年,它經歷過網頁訂餐和電話訂餐,直到移動互聯網和移動支付的興起,才一躍而起。

但隨著外賣的興起,卻在食品衛生上留下一道盲區,一個臟亂差的廚房,成為好幾個店鋪的供應區,照片也是人前人後大不相同。

截至 2016 年 12 月,我國網上外賣用戶規模達到 2.09 億,年增長率為 83.7%。外賣食品安全問題,任重道遠。

2017 年:消費升級新聞是新聞,賣東西是賣東西。

——無印良品部分食品來自日本核污染區

☞ 曝光事件:互動百科成最大虛假廣告垃圾站;科視公司以檢查為名收集學生信息;喹乙醇:另一種瘦肉精卷土重來;無印良品部分食品來自日本核污染區;耐克又現 " 氣墊門 " 中國消費者維權難;黑色產業鏈:月嫂證多 " 山寨 ";伸向老人的黑手:黑心 " 健康講堂 "。

☞ 小巴點評:2015 年 12 月,無印良品上海淮海 755 旗艦店開業時,連續幾天,排隊的人多到要限制入場。開業第一天,這傢店的銷售額也刷新瞭無印良品在中國單店單日的銷售紀錄。

隨著中國開始消費升級,無印良品主打‘簡單、平實、好用’的風格開始受到新中產的擁躉。

315 延續瞭其針對消費者熱衷的品牌進行暗訪調查的傳統,而被選中的無印良品顯然是考砸瞭,但它說:" 這是個誤會 "。真的是誤會嗎?

315 晚會帶來的往往都是壞消息,卻在一次次內幕曝光中賦予瞭企業、消費者和市場經濟前進的動力。通過這十年,我們看到它促成瞭法律的完善,見證瞭技術進步帶來的奇跡,同時也提醒著我們,有些問題仍需努力。

今年的它,殺傷力似乎有些弱,而我們所憧憬的美好生活,依舊需要它揭露一切的勇氣。

本篇作者 | 和風月半

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