近年來，中國遊客出外旅遊時，大肆 " 買買買 " 經常成為國外各個大媒體的頭條。" 爆買 " 這個詞甚至一度成為瞭日本的 " 熱搜詞 "。但是現在，情況正在出現變化。
據英國金融時報 8 月 2 日報道，今年夏季，來自中國的遊客人數預計將再創新高，不過這次 " 買買買 " 的情況明顯減少，更多的遊客希望欣賞國外的風土人情。這主要是因為現在出境遊人數變多，而年輕一代的中國人更加希望體驗旅遊本身，不隻是購物。
出境遊客人數增加，消費下降
全世界的零售商都等著中國遊客的到來，希望能夠狠狠的賺上一筆。但是據益普索（Ipsos）和酒店網站 Hotels.com 的調查顯示，今年隻有三分之一出境遊的中國人把購物當成主要目標，而去年，有超過三分之二的中國人認為海購應該是最大的旅遊動力。
Hotels.com 亞洲區的副總裁艾伯漢姆（Abhiram Chowdhry）說：" 這是有史以來的首次，海外購物不再是中國人的主要目標。那些說中國人隻會買東西的老話要逐步減少瞭，看起來他們打算更好的體驗旅遊本身瞭。"
實際上，中國遊客的購物欲下降早在去年就有瞭征兆，奧緯咨詢（Oliver Wyman）說，去年中國人海外旅遊的人均支出達到瞭約 20000 元人民幣，但是花費在購物上的錢已經開始出現減少，從 2015 年人均 8050 元下降到瞭 6700 元。奧緯咨詢說，人均購物減少的原因是出境遊總人數的增加，那麼平均下來，每個人手上可以支出的錢也會變少。
金融時報的數據與國內相比略有不同，據中國旅遊研究員和攜程聯合發佈的報告顯示，去年有大約 1.22 億中國遊客前往境外，相比 2015 年的 1.17 億人次增長 4.3%，繼續蟬聯全球出境旅遊人次世界冠軍。這其中也包括前往香港、澳門和臺灣的人。
出境遊人次
出境遊消費方面，2016 年中國出境遊花費達 1098 億美元（約 7600 億元人民幣），人均花費 900 美元。旅遊局報告指出，雖然出境遊人數隻占旅遊總人數的 3%，但是出境遊消費卻占到中國旅遊消費的 16%。
報告顯示，2016 年中國遊客花費總額最多的十大出境目的地國傢依次是：泰國、日本、韓國、美國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、意大利、馬來西亞。其中，距離中國較近的泰國、日本、韓國成為最大贏傢。
而 Hotels.com 統計發現，82% 的中國人就近選擇亞洲國傢作為目的地，同時前往歐洲和美國的人數增加瞭 25% 和 12%。
" 窮遊 " 年輕人沒錢，更多體驗風土人情
咨詢公司上海分部的合夥人亨特•威廉姆斯（Hunter Williams）說，對於商傢來說要做好準備瞭，因為新的中國遊客註重的將不僅僅是購物，他們希望能夠感覺當地的風土人情。
除瞭咨詢公司的調查以外，金融時報自己的調查也得出瞭相同的結論。購物支出的占比從 2013 年的 47% 掉到瞭現在的 37%。而在住宿、食物還有娛樂上的消費占比已經從 31% 上漲到瞭 44%。
24 歲的朱英博（音譯）來自重慶，近期和他的伴侶一起來到泰國旅遊。他們自稱是 " 窮遊 "，朱英博說：" 我在消費上幾乎不花什麼錢，我女朋友也一樣。"
文化也是不能忽視的因素，年輕的中國人英語更好，喜愛外國文化，能夠負擔自由行。而傳統的跟團遊越來越少。攜程的 CEO 孫潔在采訪中向金融時報透露，中國的年輕遊客選擇自由行的數目正在成倍增長，已經成為攜程的主要營收項目之一。
另外一個讓中國人消費減少的原因是奢侈品的價格。曾經有一段時間，中國境內高價的奢侈品讓消費者在海外 " 掃貨 " 奢侈品商店。但是隨著廠商們 " 協調 " 瞭自己的全球產品定價，同時海關還嚴防走私行為，也增加瞭國內的消費。
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