前些日子網上有人發照片，有個沙特王子帶著 80 隻獵隼出去打獵，給它們都買瞭頭等艙，作 ( zu ō ) 出瞭人類的新高度。
據說一隻獵隼價值兩萬美金，全部安排在頭等艙，有錢 ! 任性 !
每次聽到中東這些王子的故事，我想到的都不是灰姑娘，而是石油暴發戶。
那真正搞石油的是啥樣 ? 今天我來說說洛克菲勒。
這事要從 1839 年說起，有點兒遠，幹嘛說他 ? 嗯 …… 因為他太有錢啦 ! 他去世的時候，公司賬上有 10 億美金，擱現在可能就北京一高檔樓盤的市值，但當年，那是全美 GDP1.5% 啊。按這個比例，擱今天就是 3000 億美元。
比爾 · 蓋茨和巴菲特加起來，也就 1600 億。怪不得蓋茨說，論賺錢，我隻服洛克菲勒。但他僅僅是賺錢讓人服嗎 ? 當然不是。
1. 發國難財，掙瞭 10 萬美金，" 我這是救人啊 "
洛克菲勒的童年一點也不美好，他有個人渣爸爸，叫威廉 · 洛克菲勒。據說爸爸貪財、好色、賭博、偷東西、賣假藥，人渣應該有的品質，一樣不落，到哪都是最惹人討厭的人。因為太人渣，沒有鄰居受得瞭他們傢，隻能不停地搬傢。
但他爸教育子女的方式很神奇。舉個例子，有一次爸爸讓洛克菲勒從高處往自己懷裡跳，結果親爹手一撒，兒子一個狗啃摔地板上瞭，洛克菲勒哇哇大哭，他爸倒有理瞭，說：" 我這是教育你，一定要記住，千萬不要相信任何人，親爹都別信 !"
這句話，洛克菲勒記瞭一輩子。
青年時代的 John Davison Rockefeller
他爸還為他做瞭一件事，花 50 美金送他學記賬。當時 50 美金能學什麼 ? 據說拿瞭個函授文憑，但靠著這個證書，洛克菲勒年僅 16 歲就去瞭克裡夫蘭碼頭一傢公司幫記賬。他非常爭氣，幾年就把財務玩透瞭，透到什麼程度 ? 這麼說吧，隨便找個賬本翻幾下，就知道哪有問題。熟悉財務，對企業傢來說，太重要瞭。插一句，後來，他開煉油廠的時候，居然能把每加侖石油的陳本，摳到一分錢的千分之一，小數點後面三位數，厲害吧。
領導覺得，那你別打工瞭，給我當合夥人吧。
你看，有門手藝，先別說成為洛克菲勒，至少吃喝不成問題啊。
三年後，洛克菲勒覺得自己本事夠大瞭，就找瞭一個比他大 10 歲的人叫克拉克，他們一起創業，創辦瞭一傢農作物貿易公司。生意很順利，第二年就賺瞭 1 萬 2 千美金，在當年也算大錢啦。
眼看生意要做更大瞭，趕上瞭美國南北戰爭，按規定，洛克菲勒要服兵役，但他耍瞭個心眼，雇瞭個人幫他服兵役，他自己選擇繼續賺錢。
戰爭爆發前，洛克菲勒就開始囤積物資，糧食、食鹽、火腿、棉花、煤，他把所有的錢壓進去，all in 。戰爭一來，果然莊傢欠收，物資短缺，物價蹭蹭漲，四年後戰爭結束，洛克菲勒賺到人生第一桶金—— 10 萬美元 !
不管怎麼說，發國難財，這是個污點啊，洛克菲勒這麼解釋：戰爭是殺人的遊戲，我不想殺人，但我作為商人，哪有戰爭就把物資送到那，要不很多人得餓死，所以，我這是救人啊。你看，這也能自圓其說。
但不管怎麼說，有瞭 10 萬美元作為啟動資金，人生就有瞭更多可能性。
2. 風口上的豬
十九世紀中期，美國城市克裡夫蘭所在的東俄亥俄，遍地都是油田。成千上萬的人跑來采油。用今天的話說，這就是個大風口，在風口上，豬都能飛起來。跟前幾年鬧 O2O 似的。
洛克菲勒也覺得這是風口，但他考察後發現，石油將會供大於求，行情必定下跌，但煉油這個環節卻很爛，煉出的石油質量差，價格高。
這意味著什麼 ?
意味著如果開煉油廠，從上遊看，石油有的是，所以，成本會大幅降低。從下有看，加工過的優質石油，會供不應求，價格肯定會大幅度上漲。這就是巨大的利潤空間啊 ! 他跟克拉克說，我們不采油，我們煉油。
洛克菲勒和克拉克，以及一個懂煉油技術的叫安德魯斯的人，開瞭傢煉油廠。註意，是煉油廠哦，新加坡就靠這個，成瞭全世界最富國傢。
標準石油一號煉油廠，將石油的價格降低、提升瞭質量。
果然，沒多久，原油從每桶 20 美元暴跌到僅 10 美分，跟白送一樣，洛克菲勒簡直神預測啊。
你看他怎麼做煉油的。
我們看下當時的美國油市，唱主角的是煤油。煤油幹嘛用的 ? 用來照明，我前面說瞭，當時的煤油質量非常差，揮發性極強，光線也不夠亮，而且燃燒非常不充分，點一晚上，估計連被子都被熏黑，沒準還失火把你燒死。
於是，1870 年，31 歲的洛克菲勒創建瞭標準石油公司，他告訴市場，我們傢的產品，意味著 " 光、安全、潔凈 "，你看，這三個詞，完全跟老的煤油商相反。
但我覺得，它最酷的是名字。我們知道，市場上最牛逼的公司，都是制定標準的。有瞭標準，你就能通吃。
比如現在的快遞公司，又是順豐，又是京東，又是美團，又是四個什麼通，我要開快遞公司，就叫標準快遞，所有人都得照我來。
公司很快就賺到錢，年銷售額很快超過百萬美元，成瞭克利夫蘭最大的一傢煉油廠，接下來就是數錢瞭。
巴菲特怎麼說的：別人貪婪的時候我恐懼，別人恐懼的時候我貪婪。這就是有腦子，看問題要比別人多看出幾步。
說起這一點，我就心痛啊 ! 想起 03 年鬧非典，北京東三環富力城的房子 1 萬多 1 平，沒人買啊。有個哥們兒給我分析供求關系，結論是趕緊入手 !
我說你拉倒吧，北京人都往外跑呢，還買房 !?
結果，人傢一口氣買三套，現在快 10 萬一平瞭，他還沒出手，而我呢，當時還賣瞭一套 …… 所以，咱成不瞭洛克菲勒，活該。
3. 他這賺錢，比搶銀行還快
趕上風口瞭，接下來擋都擋不住。那是什麼年代 ? 南北戰爭剛結束，美國進入瞭著名的 " 鍍金時代 "，這個詞是馬克吐溫說的，美國夢就是從那時候叫起來的。
什麼是鍍金時代 ? 就是人人都有發財的機會，這是從正面講 ; 反面說呢，就是大傢為瞭發財，不擇手段，你死我活。
洛克菲勒很快成瞭全美最受投資人青睞的商人。後來，他把兩個煉油廠和石油輸出公司合並，創建瞭大名鼎鼎的美孚石油公司。那叫一個紅火。
洛克菲勒的開掛程度，還可以看幾個數字。從 1872 年 2 月 17 日至 3 月 28 日，39 天，一口氣吞並 22 個競爭對手。還曾經在 48 小時之內，連續買下 6 傢煉油廠。
到 1890 年，洛克菲勒已經控制瞭全美 88% 的煉油產量，到瞭 1904 年， 91% 的煉油產量和 85% 的銷量，都是他的。那個意氣風發。
以最快的速度擴張、壟斷石油市場。
當時鐵路業有個大佬叫斯科特，跟洛克菲勒說，把生意給我吧，我運一桶油，給你 40% 折扣。
洛克菲勒生意人啊：好，就和你合作。便宜嘛 !
但合作一段時間，斯科特眼紅瞭，你這賺錢比搶銀行還快，不行 ! 他看準匹茲堡的煉油廠，向外隻有他們傢一條鐵路，就威脅洛克菲勒：我要漲價。
考驗洛克菲勒的時候到瞭。但他二話不說，把煉油廠關瞭，一分都不漲 ! 夠狠吧。
此舉直接導致斯科特手下工人大罷工，公司破產，斯科特最後窮困潦倒，鬱鬱而終，死都不知道怎麼死的。
洛克菲勒老爸不是說過嗎，關鍵時刻，親爹都靠不住啊 ! 他一不做二不休，我就不用鐵路瞭，老子自己鋪管道 ! 沒多久，他旗下幾千口最賺錢的油井，直接點對點，連到煉油廠。看誰特麼還敢跟我談條件 ?
洛克菲勒做企業，確實有一套。他還建立瞭一套完備的追蹤系統。今天的順豐，能讓你看到你買的貨，什麼時間到瞭什麼地方，但 135 年前的美孚石油就已經這樣運作瞭，它有一套記錄每個石油買主的卡片目錄，哪個雜貨鋪買瞭它的油，洛克菲勒都知道。
美孚還玩很多營銷創新，比如幾百萬盞煤油燈免費送出去，但是，燒煤油，這要錢啊。這一招讓煤油燈快速普及，把蠟燭業給顛覆啦。這個辦法耳熟嗎 ? 提個醒，吉列剃須刀，買刀片送刀架，往前倒，洛克菲勒就是老祖宗。
19 世紀 80 年代，全世界都可以看到美孚的影子。舉個小例子，江蘇徐州新沂西南邊，有個千年古鎮叫窯灣。因為挨著大運河，在滿清末年，鎮上都開設過美孚分公司，擱今天，這得算下沉到五級市場瞭吧 ?
4. 協和醫院和聯合國，都是他們傢給建的
人要是走運，擋都擋不住，20 世紀初，美國進入汽車時代瞭，對石油的需要，翻瞭番上升。洛克菲勒開始玩迭代，搞瞭個 " 托拉斯 "，托拉斯是個音譯詞，叫 "trust"，信托的意思。
"trust" 信托證明。
在我的中學政治課本裡，這個詞出現在資本主義從自由競爭發展到壟斷階段的時候，托拉斯、卡特爾、康采恩、辛迪加，都不是好詞，意思是壟斷。但托斯拉的本意是聯合，怎麼講呢 ? 因為洛克菲勒控制標準嘛，他就和其他煉油廠談判，我買你們一部分股份，但你把經營權給我，我們一起發財。大傢當然願意，靠著大樹好乘涼嘛。
這對洛克菲勒來說，就不一樣啦，相當於用瞭很少的錢，控制瞭整個產業 ! 就在最頂峰的時候，洛克菲勒就控制瞭全美 95% 的煉油、90% 的輸油。
當然，托拉斯後來也遇到瞭美國的反壟斷，這是另一個話題，這裡不展開說瞭。
57 歲也就是 1896 年，洛克菲勒退休瞭，除瞭種種花，就是做慈善。以前哐哐掙錢沒手軟，現在嘩嘩撒錢一點不含糊。從 19 世紀 90 年代開始，他每年捐獻至少 100 萬美元。
1913 年，他設立 " 洛克菲勒基金會 "，他捐出去的錢高達 5 億美元。
退休後，洛克菲勒又活瞭 41 年。他最大的願望是活過 100 歲，但在 98 歲那年，差一點就成瞭。
回看他的一生，白手起傢，一路成為世界首富，而且子女教育特別好，尤其是傢族繼承人，小洛克菲勒，比他爸爸還值得講。
這對父子，絕對是一對 " 活寶 "。老洛克菲勒，是個清教徒，一生勤儉，不抽，不賭，不搞女人，對婚姻非常忠誠，兒子作為富二代，比老爸還節儉，午飯 30 美分就打發啦，估計就一個漢堡。
當時美國媒體調侃這爺倆，說老洛克菲勒給服務員小費時，就從兜裡掏一堆零錢讓人傢挑，心裡默念，可別多拿啊，而小洛克菲勒呢 ? 比他爸爸做得好，幹脆就不給。
但爺倆做起慈善來，那叫一個賣力 !
不說別的，就說北京協和醫學院，就是老洛克菲勒決定建的。小洛克菲勒專程到北京考察，最後在王府井買下瞭當時的豫王府。
小洛克菲勒實現瞭爺爺的遺志，活到瞭 101 歲。
當時學院用的建材、教學設備，據說都是從美國運來的，就是要建成全亞洲最好的醫學院。我每次去協和，看著南院的紅墻綠瓦，就會想，這樣一個傢族，怎能不受人尊敬 !
小洛克菲勒還玩過一票大的，當年聯合國沒地方辦公，到處打遊擊，小洛克菲勒說，好，我來解決，花 850 萬美元買瞭塊地，免費給瞭聯合國。這就是現在的聯合國總部。
但有人就說風涼話，周圍都是他們傢的地產，聯合國往那一建，他們傢房子全升值，這是無利不起早啊 ! 我覺得，這不厚道啦，憑什麼做善事就不可以雙贏 ? 這麼說，實在是太酸瞭。
5. 財富及合法創造財富的能力，應該獲得最熱烈的掌聲
故事講到這，該怎麼收尾呢 ? 我沒資格評價他，隻能說，這人真挺牛逼的。今天看來，他被人詬病的原罪是壟斷，也就是托拉斯，其實當年的美國人也這麼看。
1911 年，政府決定把標準石油分拆，輿論都支持，拆瞭它拆瞭它 !
當時洛克菲勒的公眾形象，是一隻大章魚。
洛克菲勒當時退休十幾年瞭，老頭跑到法庭做瞭一次辯解，他說，在我之前美國人在用什麼油照明 ? 是鯨魚油、松子油，又貴又不好。而我幾十年把石油開采出來，精煉成煤油，送到千傢萬戶，讓價格從一加侖幾美元降到幾十美分，現在你們指責我侵害公眾利益，你們有道理嗎 !?
我不想對壟斷做結論，那不是我的事。我唯一的觀點呢，就是財富及合法創造財富的能力，應該獲得最熱烈的掌聲 ; 而且不思進取的企業或者傢族，再大也會被淘汰。
富過六代
