一元雲購日銷售額 5000 萬，曾吸引 200 億人次參與，它到底是如何賺錢的？ 為何讓一些人墮入 " 生不如死 " 的債務深淵？" 一元購 " 又撐起瞭怎樣隱秘的地下產業鏈？
曾披著 " 購物 "、" 眾籌 " 外衣，風靡網絡的 " 一元購 "，終於迎來強勢監管。
7 月 19 日，國傢互金風險專項整治領導小組辦公室下發《關於網絡 " 一元購 " 業務的定性和處置意見》（以下簡稱 " 意見 "），明確將網絡 " 一元購 " 定性為變相賭博或者詐騙，並將對其展開新一輪整頓清理工作。
此前，眾多 " 一元購 " 平臺打著電商創新銷售模式的幌子，聲稱 " 投一塊錢進去，就有機會獲得價值不菲的手機、金條和名貴汽車 "，這種所謂的新型購物模式吸引瞭眾多參與者，僅以深圳的 " 一元雲購 " 為例，推出至今已吸引 200 億人次參與，而其中一部分人被迫走上瞭一條不歸路。
" 每天都活在被逼債的日子中，生不如死。" 楊陽（化名）僅僅玩瞭幾個月的 " 一元購 "，就已投入 70 餘萬元，曾在一個下午連投 10 萬元，沒獲得任何獎品。從夢想一本萬利，到墮入債務深淵，與楊陽類似的故事在一元購平臺上不斷重演。
瘋狂的賭博遊戲
楊陽覺得自己變成瞭賭徒，而這一切源於他無意中下載瞭 " 一元雲購 "APP。
時間回到 2012 年 5 月，深圳出現瞭首傢 " 一元購 " 網絡平臺，隸屬於深圳市一元雲購網絡科技有限公司（以下簡稱 " 一元雲購 "）。據公開資料顯示，運營至今，一元雲購每日銷售額達 5000 萬元，註冊用戶逾千萬，參與人次突破瞭 200 億次。
" 一元雲購 " 創立後，由於技術門檻低以及盈利可觀，不久後如雨後春筍般冒出眾多類似的平臺，無冕財經嘗試在蘋果 App Store 上搜索 " 一元購 " 關鍵詞，出現瞭上百傢相關 APP，並且大多數由個人開發。
▲在 App Store 上有眾多 " 一元購 "APP。
" 一元購 " 平臺雖然眾多，業務模式卻幾乎相同。在各個 " 一元購 " 電商網站上，從手機充值卡、傢用電器到金條、名貴汽車等商品，應有盡有。平臺會將每件商品參照市場價（一般較市場價高 10% 至 20%），分成 1 元每份，並對應一個獎號，用戶可一次性購買多個獎號，提高中獎概率。
以最受用戶追捧的 200g 金條為例，在京東、天貓等電商網站的市場價格約為 56800 元，而一元雲購上相同金條則標價為 65000 元，溢價近 14.4%，當平臺用戶購買完 65000 個號碼後，平臺會隨機選擇其中一個號碼作為中獎者，其餘參與者則血本無歸。
楊陽曾中過 200g 金條，那是他最幸運的時刻，但自此之後再未中過大獎。" 中過多少都沒用，隻要你還玩，遲早讓你吐出來。" 如今的他不僅輸光瞭積蓄，還負債 20 多萬元，對未來充滿絕望。
與楊陽不同，劉慧琴（化名）是一元雲購的老玩傢，直到幾天前，她都覺得自己的自制力不錯：" 以前我每次隻投一兩塊錢，就是玩玩而已，偶爾也會中些小獎。" 讓她發生變化的是一次無意間的大獎，僅付出幾塊錢，卻收獲瞭價值近 15000 元的 50g 金條，這讓她欣喜若狂，從那之後，她不斷投錢，曾在幾小時內花瞭 8 萬多元卻一無所得。
▲ " 一元雲購 " 參與者展示的充值記錄。
" 沒中的時候，總想這把投多點的錢，說不定就中瞭。這樣的心理讓參與者越陷越深。"劉慧琴如今懊悔不已，同時也很迷茫，" 我信用卡刷瞭 6 萬多元，全賠進去瞭，不敢讓傢裡人知道，想過不再繼續玩，但 6 萬多我還不起。" 就在接受無冕財經訪談的 1 個小時前，劉慧琴的充值記錄顯示，她在 200g 金條上投瞭 999 元，但沒有中獎。
和楊陽、劉慧琴有類似遭遇的人並不在少數，這群人組建瞭一個維權群，群裡有近 2000 人，他們希望能到一元雲購深圳總部討個 " 說法 "。
而與他們的損失慘重形成鮮明對比的，是深圳 " 一元雲購 " 公司龐大的資金流水和可觀的盈利收入。
5 年 247 億元營收
" 一元購 " 究竟有多賺錢？這個疑問曾在劉慧琴等人心中徘徊不去。
在上述《意見》將 " 一元購 " 定性為詐騙後，楊陽更堅定地認為一元雲購存在造假，" 我認為它（一元雲購系統）把我們用戶屏蔽瞭，不然以概率算，我投入 10 萬元不會什麼都沒得到。" 楊陽投的商品既有價值上萬元的金條，也有幾千塊錢的手機。
▲一元雲購網站截圖。
實際上，楊陽的 10 萬元在一元雲購每日逾 5000 萬元流水中並不顯眼。平臺主要收入是商品的溢價，約為商品價格的 10%-20%，以最低 10% 來算，一元雲購每天能獲得超過 500 萬元收入。
早在 2012 年，一元雲購公司創始人梁志軍創立瞭雲購基金，公開承諾平臺每營收 1 元，會提取 0.01 元來支持公益事業。截至本月，官網顯示該公益基金賬戶累計達 2.47 億元，這意味著自設立基金以來，一元雲購或已實現 247 億元營收。假如按商品溢價的 10% 來算，一元雲購成立以來至少獲得 24.7 億元的差價，而這僅僅是明面上的收入。
楊陽等人認為 " 一元購 " 可能涉及暗箱操作，中國人民大學商法研究所所長劉俊海也曾提出質疑：" 在無第三方獨立認證和公證的情況下，如何確保抽獎過程的公平、公正和公開，能不能確保中獎者一定是買主，而不是內部人員？"
對此，一元雲購曾回應質疑："（開獎）完全是運氣，依靠電腦計算沒有任何技巧。" 並公開自己的計算方法，如下圖：
▲一元雲購開獎計算方法。
知乎網友 " 數據專傢石文 " 對此提出質疑：" 所謂的時間記錄（即按時、分、秒、毫秒相加）實際上仍完全把控在平臺手中，最後購買時間按毫秒計算，如果後臺進行改動，用戶們完全無法感知。"
央視新聞頻道曾向 " 一元購 " 平臺搭建公司工作人員進行求證，對方明確表示 " 一元購 " 平臺的後臺都能進行控制，可以輕易實現 " 指定獲獎號碼 " 和 " 指定獲獎者 "，而部分平臺更是直接設置機器人中獎。這就是楊陽認為一元雲購將他們用戶屏蔽瞭的原因，如果平臺完全采用 " 暗箱操作 "，那麼連產品都不用付出，就能成為一個不斷吸金的黑洞。
8 月 18 日，一元雲購官網發出停止運營的公告，並表示，已揭曉的商品可正常發貨，賬戶中餘額或傭金可申請退款或提現。
▲一元雲購在官網顯著位置掛出停止運營公告。
隱秘的地下產業鏈
利潤驚人的 " 一元購 " 吸引瞭上下遊的產業進入，從軟件制作到變現服務，已實現一條完整的產業鏈。
相比起豐厚的利潤，" 一元購 " 的投資費用很低。據自媒體 "21 俱樂部 " 報道，提供軟件服務的公司公開報價，" 一元購 "APP 制作費用為 7 萬元，網頁版則為 1.5 萬元，另外免費贈送一年的軟件維護服務，再加上後期拉攏客戶的投資，一個類似的小平臺投入大約為 8 萬元，隻要能拉攏到一定數量的客戶，平臺幾乎穩賺不賠。
▲ " 一元購 " 的產業鏈。
多數平臺上雖然包括名貴汽車、金條，但實際上玩傢隻能抽中充值卡、購物卡等低價值商品。而這些充值卡是由平臺預先低價買入，再以卡面價值或者溢價 " 眾籌 " 出去，從中賺取差價，" 即便眾籌不出去，也可以倒手重新變現。"
此前， " 一元購 " 難以被定性的原因，在於中獎者獲得的是產品，而非現金。然而，時至今日，將商品進行變現已變得十分普遍，甚至有不少下遊公司靠此盈利。
" 葉哥 " 是一元雲購上的名人，他僅憑 6000 元就抽中瞭平臺價值最高的商品——標價 88.8 萬元的寶馬 X5 汽車，並在短短兩個月內，從平臺上前後抽中瞭 5 輛寶馬 X5，每次中獎所付出的多則數十元，少則數元，而寶馬 X5 在平臺上的全部數量也不過才 20 輛。
" 葉哥 " 被奉為傳奇的同時，也被質疑是一元雲購的內部人員。然而，一個參與雲購多年的老玩傢告訴無冕財經（ID：wumiancaijing），" 葉哥 " 其實是一個專門收購中獎產品進行變現的團隊，公司總部在深圳，已知的成員有數人。
無冕財經研究員加瞭名為 " 葉哥雲購收貨 " 的微信進行詢問，對方表示公司確實從事收購活動，主要收購手機、金條和汽車，收購價格則普遍為市場價的九成。
問及為何 " 葉哥 " 能兩個月內中獎 5 輛寶馬，對方回答稱：" 這是幸運的公司客戶中的，因為很多人其實隻想賭錢，而我們就提供賬號，客戶隻要中獎瞭，我們拿走產品，可以直接打錢。" 據老玩傢稱，這種賬號在業內叫做 " 秒款號 "，是中獎瞭能馬上打款的意思，解決瞭貨物與現金兌換的問題，很受用戶們的歡迎。
如今，隨著監管部門的正式定性，期望 " 一元購 " 能得到徹底的整頓。（文中楊陽、劉慧琴均為化名）
