是誰給《戰狼 2》貢獻瞭超 50 億票房?

08-27

來源:貴圈(微信號:entguiquan)

在過去的大半個月時間裡,《戰狼 2》的票房數字如火箭般躥升,成為瞭國民級大片。早在 8 月 19 日,其總票房就已突破 50 億大關。在中國電影市場發展似乎遇到拐點的時候,這部國民級影片票房數字背後的故事,更值得我們挖掘與分析 ……

本期《貴圈》截取瞭《戰狼 2》上映最火爆的前兩周數據,從不同維度考量瞭這部票房冠軍影片的含金量,看看它火熱背後隱藏的新變化。

截至 8 月 23 日晚,《戰狼 2》累積的綜合票房達到瞭 52.37 億,分賬票房(去除服務費)48.93 億。這意味著本片不僅是中國內地電影歷史上第一部票房達到 50 億 + 級別的電影,更讓中國電影市場 " 走進新時代 "。

放眼全球市場,《戰狼 2》所取得的票房成績折算成美元已經超過 7 億,是進入全球票房前 100 的唯一一部非英語電影,也是僅次於《星戰大戰:原力覺醒》(9.36 億美元)的全球影史上單片單地區的票房亞軍。

票房 50 億是什麼概念?一部《戰狼 2》的票房超過瞭 5 部漫威超級英雄大片的內地票房總和。

和整個《變形金剛》系列(5 部)的總票房都旗鼓相當。

1.4 億的觀影人次也是創紀錄的水平,這相當於 2016 年全年內地電影市場觀影總人次的十分之一,2007 年全年觀影人次的總和。《戰狼 2》的數據,不僅反映瞭內地電影市場的現狀,更讓大傢看到瞭未來的新希望。

別急著感嘆,這數字的背後也離不開市場環境的發展。去年,中國內地的銀幕數已經超越北美市場達到瞭 4.5 萬塊。《戰狼 2 》在場次最多的時候,一天就可以排映 16 萬場。對比一下:《美人魚》上映的時候,單日最高場次則是接近 10 萬場。內地電影市場還有更大的潛力尚待開發:我國人均觀影次數目前隻有一年 0.9 次左右,而北美觀眾是人均 3.8 次,全球最高的韓國觀眾可以達到人均 4.2 次。

可以說,人均觀影次數提升後,在不遠的未來,當一部像《美人魚》、《戰狼 2》這樣的 " 現象級電影 " 再出現的時候,30 億的票房隻能算剛起步。

《戰狼 2》在上映前 15 天的平均上座率高達 38%,而通常一部影片的平均上座率大概在 10% 左右。可以總結出這麼一套公式:低排片 + 高上座率 = 口碑佳作,高排片 + 高上座率 = 現象級大片。

以《戰狼 2》在貓眼 APP 上的購票用戶為例,從年齡分佈上看,"90 後 " 群體成為瞭當之無愧的主力軍。從世界范圍來說,30 歲 ~18 歲的人群是觀影人群中的核心部分,而 90 年和 91 年出生的觀眾,今年都超過 25 歲瞭。

《戰狼 2》同樣吸引瞭大量 "00 後 " 觀眾,這一群體在貓眼購票用戶中的占比高達 11%。如果用該比例推算至全國觀眾,將有超過 1400 萬人次的青少年為看此片走進瞭電影院。誰說主旋律不能 " 年輕化 "、" 全民化 "?假以時日,這些新生代觀眾都將是在今後扛起內地電影市場大旗的核心人群。

而在 "00 後 " 的觀眾中,女生的占比高達 58%,誰說她們都喜歡小鮮肉呢?

通常,女性觀眾是更願意走進電影院的群體,在 2016 年的全國觀眾中,有 56% 都是女性。但一般來說,動作片、戰爭片是典型的 " 直男向 " 電影。好萊塢的超級英雄大片多年來一直在為瞭吸引更多女性觀眾而努力——因為直男們體內的荷爾蒙天生就對各種 " 隊長 " 和各種 " 俠 " 難以招架。

從《戰狼 2》的數據上看,女性觀眾依舊超過半數。顯然,能被 " 冷鋒 " 討得歡心的絕不僅僅是 " 龍小雲 " 和 "Reachel" 等個別女性。相比之下,男性觀眾的觀影熱情雖仍不及女性,但《戰狼 2》卻成功地將那些以前不去影院的男人們拉瞭進來,整體提升瞭男性觀影比例的平均值。尤其在一線城市,男性觀眾的比例更是占據瞭多數。

北上廣深四座一線城市雖然單體成績高,但是二線城市的總體市場容量和票房產量都大大超越前者,是目前中國電影市場最重要的部分。和 2016 年的數據對比,反映在《戰狼 2》單片上的變化是:四線城市的票房占比增幅最高。

10 大票倉城市中,過去像南京、西安這樣的票房重鎮都沒有上榜。而東莞和蘇州這樣在地理層面上相對較小的城市,反而產出瞭更高的票房。

今年上半年,進口片票房的占比一直高過國產影片,直到《戰狼 2》的出現,才讓國產片和進口片能夠平分秋色。這要歸功於《戰狼 2》下沉三、四線市場的能力,這也正是好萊塢大片比不上的。

從《戰狼 2》的數據中我們也不難看出,一部現象級大片的出現,在抓住女性觀眾和引燃 " 小鎮青年 " 這兩點上的必要性。

《戰狼 2》的紀錄已經成為瞭昨天,下一部 " 全民電影 " 會是哪一部呢?會讓我們等待多久呢?

每經編輯 李凈翰

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