北京網購線上替代線下率達 84.8%
出處：政經 作者：記者 蔣夢惟 實習記者 王寅浩 網編：尹文武 2018-03-16
北京商報訊（記者 蔣夢惟 實習記者 王寅浩）3 月 15 日，國傢統計局北京調查總隊發佈瞭去年北京網購調查用戶報告。調查結果顯示，去年北京網購用戶線上購物對於線下消費的替代率為 84.8%，與去年基本持平。其中，剛需商品替代率最高超過 90%，包括傢政、傢教、保姆等生活服務，以及飛機票和火車票、傢具、手機和手機配件等。
報告分析稱，從消費者選擇網購的原因來看，方便快捷、價格實惠、商品豐富是吸引消費者進行網購的主要因素。網購可以隨時隨地購物，不受空間和時間的限制，足不出戶的同時也節約瞭時間，而且貨物配送便捷，方便快捷的購物體驗成為消費者選擇網購的首要原因。此外，網購商品種類豐富，匯集瞭來自世界各地的商品供消費者任意挑選，價格也相對實惠，八成以上用戶反映網上商品的總體價格比實體店便宜 5% 以上，63.3% 的用戶表示，選擇網購是由於網購價格比實體店便宜。
網購在刺激消費的同時，也改變瞭北京居民的日常消費習慣。數據顯示，去年，北京網購用戶平均每月網購 5.1 次，其中，51.9% 的用戶每月網購 2-5 次，23% 的用戶每月網購 6-10 次，12.8% 的用戶每月網購次數達到 10 次以上，超八成用戶每月網購至少兩次。受此影響，41.8% 的用戶表示網購增加瞭生活消費支出，同比提高 1.5 個百分點，44.8% 的用戶預計在今後一段時期內，網購消費支出占全部生活消費支出的比重將增加，較 2016 年提高 7.5 個百分點。
值得註意的是，報告顯示，雖然近三年北京網購用戶消費占比前五的商品類別中，服裝、鞋帽和傢用紡織品連年居於首位，但這些領域的消費已呈現逐年下降趨勢，去年的占比更是不足 1/4，較 2015 年和 2016 年分別下降瞭 2.5 個和 2 個百分點。相較之下，食品、飲料、煙酒和保健品消費上升明顯，餐飲、旅遊、住宿消費去年首次進入前五位。
