新中產的 26 個真相

07-31

文 / 巴九靈 (微信公眾號:吳曉波頻道)

最近兩年,有很多國產電視劇火瞭。

比如《瑯琊榜》《花千骨》這類古裝大 IP,男女主在架空的時代裡談談戀愛順便拯救世界;要麼是《歡樂頌》《我的前半生》這類號稱反應社會現實的情感都市劇,一群俊男美女們忙著出軌、抓小三順便撒點不靠譜的職場毒雞湯。

影視劇原本是當下社會問題的藝術寫照,但如今的電視劇並沒有告訴我們新中產的真實生活是怎樣的——我們正在如何生活?我們的態度發生瞭什麼變化?我們生活的世界還有哪些改變?

我們在 2015 年初提出 " 新中產 " 概念,2016 年做瞭第一次 " 新中產大調查 ",今年 7 月開始做 " 新中產跟蹤調查 "。

這次調查有 6 萬 + 人參與,回收瞭 2 萬 + 份有效問卷,他們共計貢獻瞭 100 多萬條數據。

經過 2 周調查 +2 周報告制作後,《吳曉波頻道 2017 新中產報告》已經完成,小巴將在本期曉報告中為你全方位解讀那些電視劇沒有告訴你的——關於新中產 5 個方面的 26 條結論。

總覽篇:誰是新中產?

新中產的基礎特征是—— 80 後、接受過高等教育、來自一二線城市。

一般意義上,對於中產界定最重要的標準往往是財務性概念,但更大程度上是價值觀和生活方式的認同的概念,如新審美、新消費、新連接。

調查中有很多人符合新中產的標準,但他們卻不認為自己是中產。其中的原因是什麼?他們和自認為是中產的群體間,又有哪些明顯的差別?答案,就在生活方式中。

消費篇:新中產如何花錢?

新中產與消費升級,是一體兩面的。新中產的消費,帶有明顯的體驗性色彩。

在過去的一年種,新中產消費的核心主題是消費升級,在消費顯著增加的 Top10 選項裡,僅有 1 項是實物類商品(服飾),其餘 9 項都是體驗類服務。排在第一位的是什麼?是學習!

新中產消費觀的最大特征是,理性化傾向明顯。他們並不是不在意價格,而是更在意質量以及相應的性價比,對於高質量的商品和服務,他們願意為之付出更高的代價。

投資理財篇:最焦慮的是什麼?

中國新中產在投資理財上最焦慮的,是認為自己的投資理財能力還遠遠不足夠。

對於投資理財的自我評分,僅為 5.3(總分 10 分),這是一個不合格的成績。其中 95.6% 的人認為自己理財知識中最欠缺的部分排序分別是整體規劃、信息解讀、原理知識和交易方法。

投資理財篇中,還包括新中產傢庭資產的配置情況,以及新中產們最希望瞭解的幾種資產類型。

職業篇:工作中最重要的是什麼?

新中產中超過一半就職於 IT 及互聯網、金融、房地產、制造業四類行業,其中 IT 及互聯網排行第一,說明新中產確實也是互聯網一代。

新中產大多處於事業上升期,因此工作壓力大小不重要,更好的職業發展才最為重要。報告還將解讀新中產自我提升的方式和職業發展焦慮的原因。

逃離北上廣深篇:

最易出逃的年齡是幾歲?

過去兩年,房價大漲,對於 80、90 後為主的新中產而言,買房的壓力始終懸於頭頂。逃離北上廣是一個持續性的熱點問題,報告將告訴大傢,最易出逃年齡是幾歲?而出逃人群最適合的出逃城市又包括哪些?

總而言之,這份報告將為你全面解讀關於新中產的 5 大方面、26 條結論,它們綜合起來,其實都在回答這幾個問題:

新中產是誰?

他們喜歡什麼、不喜歡什麼,希望過怎樣的生活,有什麼樣的價值觀?

他們在職業、投資理財、消費上有哪些顯著的群體性特征?這背後有哪些商機?

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