轉自微信公眾號 L 先生說(ID:lxianshengmiao)
前陣子,喜茶風靡全國的時候,有一次,經過一傢商場,看到一傢新開的喜茶,門口毫不意外地排著幾十米的長隊。
排隊的人中,男女老少均有,居然還有不少穿著正裝、提著公文包的白領。有些明顯趕時間,頻頻看表,左右張望,在原地不耐煩地跺腳。
好奇心起,我觀察瞭一遍整個隊伍,想知道他們怎麼消磨時間。
你猜我看到瞭什麼?
90% 的人,在玩王者榮耀。
是的,這兩個當下最熱的詞匯,就這樣結合在一起,毫不違和。
盡管「Don't judge」是我的信條,但當時還是不可抑制地產生瞭這樣的疑問:
這些人為什麼這麼閑?
為什麼他們願意把大把的時間,耗費在這些事情上面?
從心理學的角度,我可以毫不費力地列舉出十幾條「為什麼會有人願意排隊買喜茶」的機制。但設身處地,真的讓我排幾個小時隊,去買一杯奶茶,我還是會覺得,這實在是太匪夷所思瞭。
同樣,作為一個體驗過純文字 MUD 的老玩傢(暴露年齡),我也完全理解遊戲背後的一切機制。但是,每天把幾個小時的時間耗費在遊戲上 —— 這仍然會讓我覺得:太奢侈瞭。
有這麼多時間,看看書,不是更好嗎?
1995 年 9 月 27 日至 10 月 1 日,美國舊金山舉行過一次會議,集合瞭全球 500 多位政治、經濟精英,包括撒切爾、老佈什、各大頂尖企業的董事長,等等。
會議的主題是什麼呢?如何應對全球化。
會上,與會者一致認為,全球化會加劇貧富差距,會使財富集中在全球 20% 的人手上,而另外 80% 的人被「邊緣化」。
那麼,如何化解這 80% 的人和 20% 精英之間的沖突?如何消解這 80% 人口的多餘精力和不滿情緒,轉移他們的註意力?
當時的美國高級智囊佈熱津斯基認為,唯一的方法,是給這 80% 的人口,塞上一個「奶嘴」。讓他們安於為他們量身訂造的娛樂信息中,慢慢喪失熱情、抗爭欲望和思考的能力。
他說:「公眾們將會在不久的將來,失去自主思考和判斷的能力。最終他們會期望媒體為他們進行思考,並作出判斷。」
這就是聞名遐邇的「Tittytainment」戰略,由 Titty(奶嘴)與 Entertainment(娛樂)合成,中文譯為「奶頭樂」(有點三俗的譯法)。
「奶頭樂」戰略,具體是什麼呢?
一,是發展發泄性的產業。具體而言,包括色情業、賭博業,發展暴力型影視劇、遊戲,集中報道無休止的口水戰、糾紛沖突,等等,讓大眾將多餘的精力發泄出來。
二,是發展滿足性的產業。包括報道連篇累牘的無聊瑣事——娛樂圈新聞、明星花邊、傢長裡短,發展廉價品牌,各種小恩小惠的活動,以及偶像劇、綜藝等大眾化娛樂產業,讓大眾沉溺於享樂和安逸中,從而喪失上進心和深度思考能力。
一言以蔽之,那些被邊緣化的人,隻需要給他們一口飯吃,一份工作,讓他們有東西可看,便會沉浸在「快樂」之中,無心挑戰現有的統治階級。
這個戰略成功瞭嗎?
目前來看,挺成功的。
是的,我說的就是一切偶像劇、明星、娛樂圈、微博熱搜、暴力沖突、情緒煽動、階級對立、低幼化遊戲。
我們日常的視野中,充斥著這些信息。但這其中,99% 的東西,與我們一點關系都沒有,對我們也沒有哪怕一丁點價值。
微博熱搜,可以買,可以沖,給夠營銷團隊的錢,想上什麼就上什麼。
百度新聞,絕大多數是標題黨,不是哪個明星出瞭新戲,就是誰誰又鬧瞭緋聞。
更別說今日頭條之類的資訊平臺、和朋友圈裡瘋傳的各種推送瞭。
奇葩說第一季剛出來的時候,眼前一亮,畢竟算是一檔有價值和內涵的綜藝,非常難得。
但看瞭幾期之後,你會慢慢發現,思辨開始讓位於煽情,邏輯永遠辯不過故事。
看實時投票,感受最鮮明的是:觀眾並不在乎邏輯,並不關心誰說得有理,他們隻關心誰說得更聲情並茂。通常背景音樂一轉,開始變成鋼琴獨奏,情緒醞釀起來瞭,票數就開始變化瞭。
那群選手裡面,我比較欣賞的,是陳銘。
無論是思考的角度,還是邏輯論證,單單論表現來說,都高出其他人不止一個檔次——當然,並不意味著其他人水平不高,很可能隻是選擇的路線和策略不同而已。
但節目組苦心孤詣,一定要給陳銘安上「雞湯王」的標簽;每次他起立發言,馬薇薇總會扯一句「又開始在世界中心呼喚愛瞭」—— 如果我是陳銘,我想,我一定不會喜歡這種感受,因為這是一種曲解和侮辱。
但為什麼會這樣呢?因為觀眾隻能理解這些。
最近,知乎在討論一個話題:如何看待越來越多的大 V,靠爆照、編故事、抄襲段子起傢,拿到幾千、幾萬的關註?
有人說得很好:同一個人,爆照回答 1000 贊,寫情感故事 1000 贊,科普專業知識、還得到編輯推薦和一幫大 V 點贊的回答,才不到 100 贊 —— 如果是你,你會怎麼選?
麥克盧漢說過一句話:我們創造瞭工具,工具反過來塑造我們。
在這裡,也是一樣的:我們選擇瞭怎樣的媒體,媒體就用怎樣的方式塑造我們。
無獨有偶,大前研一在《低智商社會》中提到,日本的新一代,正在逐漸步入「低智商社會」。他們讀的書越來越幼稚,對各種謠言絲毫不會思考,很容易遭到媒體的操縱,得過且過、毫無鬥志 ……
他甚至提到一個事情:
通過「安保鬥爭」,日本政府認識到,如果對過激的學生運動放任不管的話,就會導致政府下臺,所以政府就從此開始實行「愚民政策」。這其中的代表性舉措,就是推行「偏差值教育制度」。
大前研一這樣解釋道:
由於偏差值制度的實行,人的能力被數字化瞭,所以日本的學生經常會被問到「你的偏差值是多少」這樣的問題。
所以他們在這個時代是不會有危機意識的。因為在他們的意識裡,這個社會將來不管發生瞭什麼事,都將由那些「高偏差值」的人來解決。自己用不著去浪費腦細胞,隻要按照別人說的去做就可以瞭。
他們習慣於在同一班級或者是同一年級組中作比較,然後認為那些高偏差值的人,理所當然地就應該去政府部門工作。同樣,能進入媒體工作的人也被認為是高偏差值的人。
所以,他們認為政府所做的一切決策都是對的,媒體所說的話也全都是可信的。
日本社會的現狀就是這樣。人人都把政府和媒體當做自己生活的指南。他們根本就不會去思考和反思。
這豈非也是另一種層面的「奶頭樂」?
通過阻斷你的希望,讓你活在別人為你設定好的框架裡,停止思考,失去獨立的能力,越來越依賴於環境。
私下裡,我跟一幫朋友聊天的時候(嗯,就是大傢熟悉的高太爺、曾少賢、孫圈圈 ……),大傢都會說:我們選擇瞭 Hard 模式。
因為,願意深入思考,願意看我們文章的人,本來就是小眾。
大眾喜聞樂見的是什麼呢?情緒,觀點,立場,站隊 —— 看文章就是為瞭放松的,最好別讓我再去用腦子。
畢竟,在我們生活中,有著太多太多被人為創造出來,來吸引我們註意力的東西 —— 偶像劇,大片,綜藝,娛樂圈花邊,網絡遊戲,熱點消息,諸如此類。
我們每天光是保持專註,其實,就已經是一件很困難的事情。
拿熱點資訊來說。一條 APP 推送,背後都是一個運營團隊,群策群力,經過初稿、初審、復審等一堆環節,有著專業的消費者行為學作支撐,用盡各種文案技法,目的是什麼呢?就是吸引你的註意力,點進去。
同樣,一款網絡遊戲,背後可能是幾百人的團隊,用最前沿的科技,最詳盡的數據,通過聲、光、交互、反饋等全方位途徑,在各種心理學、行為經濟學、認知神經科學等理論指導下,精心打造 —— 目的是什麼?為瞭創造一個虛擬空間,來消磨你的時間。
一個綜藝節目,背後可能是精確到秒的臺本,現場五六個機位,多次的彩排、訓練,從場景到燈光到音樂,再到人物的服裝、語氣、動作,全部精心調制,目的就是為瞭讓你沉浸進去,在觀看的時候,忘掉時間的流逝。
而反過來,無論是學習、閱讀、思考、寫作,這些事情,哪一件有著這麼強大的陣勢?將「觸及成本」降到這麼低?
不存在的。
這就是消費娛樂文化為我們創造的牢籠。
而我們正心滿意足地,一步步走進去。
當然,我並不反對適當的娛樂,否則活得也太累瞭些。
但是,更常見的現象是什麼呢?下班瞭,一身疲憊,想著「今晚要學習」,忍不住還是把手伸向瞭手機,刷起微博,玩起王者榮耀。放下手機已是深夜,一邊告訴自己「明天再努力吧」,一邊洗澡、洗漱,然後睡覺。
第二天,重復著跟前一天一模一樣的生活。
這是很正常的。前文講過,一切娛樂產品——影視劇、綜藝、遊戲,它們背後有著龐大的團隊,這些團隊的唯一目的,就是用盡各種手段,去降低你觸及它們的「阻力」。
它們會在你視野中不斷出現,用各種資訊、消息提醒你,誘導你去點擊。一旦點擊瞭,就再也不會給你機會離開。
想一想,你已經有多久,沒有真正為自己的目標做過一些事情瞭?
這裡面最嚴重的是什麼呢?
一旦你習慣瞭這種「低成本、高回報」的刺激,你就很難去做那些「高投入」的事情瞭。
人的閾值,是會不斷升高的。
所以,這個時代,我們似乎很難再產生情緒的波動,很難去投入到一樣東西上面,很難專註去做一件事情。
因為,我們的大腦已經被周圍的環境,塑造成瞭一個「高刺激閾值」的對象。
習慣瞭輕而易舉能獲得大量愉悅感,你就會慢慢對這種愉悅感脫敏。
久而久之,這種強度的愉悅感已經滿足不瞭你瞭,你需要更高強度、更持續、更深入的刺激。
相對而言,愉悅感更少、付出更高的行為 —— 比如學習,閱讀,思考 —— 自然也就沒有人願意去做。
這樣下去會有什麼後果?
「公眾們將會在不久的將來,失去自主思考和判斷的能力。最終他們會期望媒體為他們進行思考,並作出判斷。」
這是一個很可怕的事情。
最後,我想給你幾個建議:
1. 拒絕低幼化的語言刺激
什麼是低幼化的語言刺激?絕大多數的網絡流行語都是。諸如「我也是醉瞭」「666」「紮心」「你看這個面,它又長又寬」……
為什麼這樣說?因為,語言塑造瞭我們的思維。
我並不是說「牛逼」就一定不如「厲害」「優秀」「出色」—— 但如果有一天,我們要表達「厲害」,隻會說「牛逼」,這豈不是很可怕?
日常生活中,盡量撥出一定的時間,看深度的、優秀的書籍和文章,保持自己對語言的理解和運用能力。
「誰掌握瞭語言,誰就掌握瞭思想。」
2. 拒絕搶奪註意力的低劣產品
如果可以,拒絕從眾,拒絕那些膚淺的綜藝、影視劇、熱點消息、娛樂圈資訊,隻看最優秀的作品。
什麼是最優秀的作品?至少,是有突破性的,不反智的,引發思考的,有誠意的,需要動腦子的 —— 《黑鏡》就很不錯,《權力的遊戲》也還可以。
不要讓自己成為「愉悅感」的奴隸。
不動腦子,能帶來短期的愉悅和輕松,但長期來看,它隻能導向空虛和無聊。
3. 為自己設定有意義的目標
找到一件有長期收益的事情,並從中獲得幸福感 —— 這是一件你需要在 30 歲前做到的事。
很多人問我:你不看劇,不看電影,不看綜藝,不聚會,不玩遊戲,你平時究竟都幹些什麼?
我說:學習啊。
他們問:不會覺得無聊嗎?
每每獲得一個新知識,每每將新知識納入自己的思維體系,所帶來的快感是無與倫比的,怎麼會感到無聊呢?
所以,請找到一件能夠帶給你長期收益和幸福感的事情,把它安排進每天的日程中。
不需要追求物質收益,也不需要苛求成為領域專傢,它的意義,是幫助你對抗慵常、平凡、索然無味的日常生活。讓你保持頭腦的清醒。
這就足夠瞭。