蘋果手機不好賣瞭。面對國產手機的崛起，蘋果公司連年被看衰，新品發佈會也變成 " 吐槽 " 大會。但是別忘瞭，蘋果公司手握多達 1630 億美元的巨額現金，這些現金能夠讓蘋果在產業佈局方面占據優勢。
3 月 19 日有消息稱，蘋果公司正首次自主設計並生產顯示屏。長期以來，蘋果在顯示屏方面依賴三星電子、LG、夏普等公司。
消息曝出後，這些顯示器制造商的股價均發生下跌。3 月 19 日，韓國的 LG 顯示器公司股價下跌 1.60%，三星電子股價下跌 0.78%，日本的夏普公司股價下跌 1.71%，日本顯示器公司（Japan Display）股價下跌 2.42%。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者統計發現，3 月 19 日這四傢日韓顯示屏相關企業市值共蒸發約 181 億元人民幣。
上個月，蘋果宣佈將把 1630 億美元的凈現金儲備用於投資，而自主研發顯示屏，隻是蘋果 " 花錢計劃 " 的一小部分。
蘋果在秘密工廠研發顯示屏
3 月 19 日，彭博社援引知情人士稱，蘋果公司正在美國加州總部附近的秘密工廠研發並生產 MicroLED 屏幕。MicroLED 屏幕使用的發光化合物與目前 OLED 顯示屏不同，MicroLED 屏幕更纖薄、更清晰、更節能。
MicroLED 可以應用於電視、iPhone、iPad 等設備。2018 年 2 月，三星在 CES2018 上推出瞭 MicroLED 電視。
▲圖片來源：視覺中國
不過，這種屏幕的生產難度遠高於 OLED 顯示屏，蘋果公司在大約一年前幾乎放棄瞭這個項目。不過，工程師們後來取得瞭進展，該技術已進入後期階段，但消費者可能需要再等幾年才能看到成果。
雖然目前蘋果隻是少量生產 MicroLED 屏幕，但其具有長遠意義，因為這可能會傷及三星、日本顯示器公司、夏普和 LG 顯示等一系列顯示屏供應商，以及人機界面解決方案提供商 Synaptics 等公司，還可能傷及 OLED 技術開發商環球顯示器公司（Universal Display Corp.）。
業內人士認為，通過自主設計 MicroLED 顯示屏，蘋果能夠在高端手機市場占領先機。
蘋果目前設計生產 MicroLED 顯示屏的工廠也非常神秘。這傢工廠位於加利福利亞州的聖克拉拉一條無名街道，距離蘋果的總部僅有 15 分鐘車程，這傢工廠裡有大約 300 名工程師。
業內人士稱，蘋果此舉的目的很明顯，主要為瞭降低對三星屏幕的依賴。當前，蘋果的電子產品主要使用三星等廠商的屏幕。為瞭在更大程度上控制自己的產品，蘋果最近幾年不斷投資新領域，旨在降低對零部件廠商的依賴。
蘋果 " 花錢計劃 " 一：優化供應鏈
雖然目前生產還不成規模，但蘋果偷偷研發顯示屏，再次表明，蘋果正逐步自主研發零部件。而蘋果最大的優勢，就是手中那多達 1630 億美元的凈現金儲備。
▲圖片來源：攝圖網
一直以來，提高供應鏈效率是庫克關註的重點。在還是任蘋果首席運營官時，庫克就全面負責供應鏈。在庫克管理下，蘋果就開始試圖控制供應鏈，比如購買工業機械公司（這樣一來，相關機械企業就不會為競爭對手生產零部件）。
最近，蘋果希望與礦企敲定長期采購價，直接從礦企采購鈷材料。鈷被廣泛用於電池，如今電動汽車的發展導致鈷價格連續飆升。市場研究公司 GBH Insights 分析師丹尼爾 · 艾夫斯（Daniel Ives）預計，通過鎖定鈷的價格，蘋果可能會在未來三年至四年內節省 5 億 ~10 億美元的采購成本。
市場研究公司 Asymco 創始人兼分析師賀拉斯 · 德迪烏（Horace Dediu）表示，從價格和采購角度看，蘋果可能會把目標鎖定在能夠進一步提升價值的供應鏈領域，包括顯示屏技術、電池技術以及處理器。
目前，蘋果還面臨著 iPhone 銷量增速放緩的問題。艾夫斯認為，在增長放緩時，需要更多專註於削減成本，控制供應鏈采購價格。而市場研究公司 Forrester 分析師弗蘭克 · 吉列特（Frank Gillett）則認為，蘋果曾面臨 iPhone X 景深傳感器供應不足的問題，這導致 iPhoneX 在假日季期間供貨短缺。蘋果需要幫助供應商提高產量。事實上，2017 年底，蘋果就已經這麼做過——宣佈向激光器供應商 Finisar 投資 3.9 億美元，而激光器有助於提高深度感應能力。
蘋果 " 花錢計劃 " 二：並購投資
優化供應鏈，隻是蘋果 " 突擊花錢 " 的一部分。並購，也是另一種可能。
▲圖片來源：攝圖網
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者註意到，蘋果之前的並購規模都不大。最大的並購案是 2014 年收購耳機制造商 Beats Electronics Inc.，收購金額僅為 30 億美元。接下來則是史蒂夫 · 喬佈斯於 1985 年被蘋果公司辭退後成立的 NeXT，該公司專門制造和開發高等教育和商業市場上的工作站電腦。
在上周四（3 月 15 日）的財報電話會議上，蘋果首席財務官（CFO）盧卡 · 梅斯特裡（Luca Maestri）指出，2017 年蘋果完成瞭 19 筆收購，但規模都比較小。但此前也有媒體曝出，蘋果可能有意收購奈飛或迪士尼。
此外，蘋果還可能原創內容上投資。蘋果已明確表示，將擴大其原創內容的規模，而且最近公司的一些舉動也表明，這仍是蘋果優先考慮的領域——上周，蘋果表示將收購 Texture，這是一傢雜志訂閱服務公司，一旦收購成功，也將幫助蘋果提升其新聞平臺。
同時，蘋果對其他內容的投資則旨在提升 Apple Music 音樂服務。
蘋果 " 花錢計劃 " 三：回報股東
在上周四的財報電話會議上，蘋果 CFO 盧卡 · 梅斯特裡還表示，蘋果希望逐漸縮小公司的現金儲備規模，以達到 " 凈現金中性狀態 "，這也表明，公司正計劃派發股息，加快股票回購，或者增加並購業務。梅斯特裡在接受英國《金融時報》采訪時也對此進行瞭證實。
▲ 3 月 12 日，蘋果股價再創新高（圖片來源：彭博社）
在接受英國《金融時報》采訪時，盧卡 · 梅斯特裡指出，過去幾個季度，公司都將 100% 的自由現金流返還給投資者，未來的計劃也很可能遵循這一方式。而根據高盛分析師洛德 · 哈爾（Rod Hall）的建模結果顯示，蘋果本財年的股票回購規模為 580 億美元，2019 財年增至 740 億美元，2020 年為 600 億美元。
梅斯特裡稱，蘋果公司打算 " 為瞭我們長期股東的利益而做出最好的決定 "，蘋果公司縮減現金儲備的具體計劃，將在今年截至三季度的財報中公佈。
每經記者 蔡鼎
每經編輯 王嘉琦
