在以 " 喜歡黃金 " 而聞名的中國，消費者卻正在遠離純金。人們的喜好正在從資產性質較強、易於變賣的 24K 純金轉向低純度的 18K 金和 22K 金。以年輕人為中心，越來越多的中國消費者開始關註符合流行時尚和設計美觀的珠寶飾品。
日本珠寶飾品廠商桑山二季度在中國的白金和 18K 金飾品銷售額同比增長 22%。據桑山介紹，因為設計精美的飾品受到歡迎，" 商品開發委托從 2016 年開始增加 "。
18K 金是在純金中混入銀等金屬後制成，黃金含量為 75%。這樣一來可加工性得到提高，能夠制作出設計復雜的飾品。
中國是僅次於印度的全球第二大黃金消費國，尤其在珠寶飾品領域，中國需求占全球的 30%。如果黃金含量較低的 18K 金和 22K 金人氣繼續上升，可能造成整體的黃金消費量減少。
實際上，目前已經開始出現這種跡象。據專門從事貴金屬調查的湯森路透 GFMS 公司介紹，中國 2016 年的黃金需求為 968 噸，同比減少 10%。世界黃金協會（WGC）8 月匯總的 2017 年二季度珠寶飾品需求也同比減少 5%。該協會顧問森田隆大表示，" 隨著需求轉向低純度產品，相對來說黃金的需求正在逐漸減少 "。
中國銷售純金的門店較多，而銷售 18K 金和 22K 金的門店還比較少。不過，雖然純度較低，但是可以另收加工費，因此對企業而言，18K 金等珠寶飾品的利潤空間更大。這一領域的發展潛力較大，預計今後將出現搶占商機的企業。
