相信朋友們從昨天開始，就被麥當勞（中國）改名為 " 金拱門 "的消息刷屏瞭。
自從 1990 年麥當勞在深圳開設第一傢快餐店開始，這二十多年來，我們就一直把這傢店叫做 " 麥當勞 "。而 " 金拱門 "，消費者表示我們要吐槽：
比如說給它擬個新菜單：
冰鎮褐飲應該說的是可樂吧 233333
再比如說順道給其他品牌也起個 " 金拱門 " 式的名字：
在網友們的一番調笑之後，我們要問瞭：
" 金拱門 " 這名兒真的土嗎？
首先我們來看下，金色拱門形狀的 Logo 到底是怎麼來的。
能引起對母親雙乳的聯想，這個 Logo 我們要啦
如果你看過那部講述麥當勞誕生的傳記電影《大創業傢》，你就會明白，麥當勞和別的商業帝國一樣，背後也有激蕩人心的創業故事。
奶昔攪拌機推銷員雷 · 克洛克在上世紀 50 年代，遇到瞭經營漢堡快餐的麥當勞兄弟。雷在嗅到商機之後，於 1961 年用 270 萬美元買下瞭麥當勞兄弟的漢堡連鎖，將其打造成瞭全球最大的快餐王國。
而麥當勞的 Logo，也是一步步才變成瞭我們今天熟悉的樣式。
麥當勞 Logo 流變
1948 年創辦初期，麥當勞還叫做 McDonald ‘ s Famous Hamburgers，直譯過來就是 " 麥當勞馳名漢堡 "，確實蠻土的。1953 年，它的名字縮短成瞭 "McDonald ‘ s"。而直到 1961 年，我們熟悉的金黃色 "M" 才出現在 Logo 裡。
這一標識由 Stanley Clark Meston 設計，代表瞭當時麥當勞建築的標志性特征：從屋前貫穿到屋後的發光拱形的雙道拱門。
伊利諾伊州，麥當勞位於 Des Plaines 的 1 號餐廳
雖然此後貫穿屋頂的建築形制不再被使用，但雙拱門的 Logo 設計卻一直保留瞭下來。
據說金色的 M 形 Logo 曾經也被老板考慮換掉，但最後被營銷專傢路易斯 · 契斯金阻攔，他的理由是：
這個 Logo 能引起小朋友對母親雙乳的聯想，蠻好的嘛。
雖然直到今天，中國人民早已習慣瞭 " 麥當勞 " 這樣的音譯，但學術大拿們和我們普通人卻不太一樣。
人傢學術界，早有 " 金拱 " 這一說瞭
一個比較嚴肅的小知識是：
早在 20 年前，托馬斯 • 弗裡德曼 ( Thomas Friedman ) （就是《世界是平的》那本書的作者）就提出瞭 " 預防沖突的金色拱門理論 " ( Golden Arches Theory of Conflict Prevention ) ，認為任何兩個開設瞭麥當勞 ( McDonald ’ s ) 門店的國傢都不會彼此開戰。
後來，他將這個鬧著玩的理論更新為 " 預防沖突的戴爾理論 " ( Dell Theory of Conflict Prevention ) ，認為任何兩個處在同一全球供應鏈上的國傢都不會彼此開戰，因為經濟上的損失實在太高。
雖然不一定嚴謹，但至少說明，" 金色拱門 " 這個提法一點都不鄉土，還是蠻高大上的嘛。
而不僅是托馬斯 • 弗裡德曼的理論，" 金拱 " 也曾被別的學術著作提及，用來指代麥當勞。
2015 年 3 月，浙江大學出版社就曾出版過相關作品，來介紹麥當勞如何以不同方式融入當地文化，以及更好地進行市場營銷。
這本書的名字叫做：《金拱向東》。
《金拱向東》的豆瓣條目
這本書的作者是詹姆斯 · 華生，是美國哈佛大學的人類學教授，曾擔任香港中文大學客座教授。本書是他組織幾位人類學傢對中國大陸、香港、臺灣、韓國、日本等不同東亞國傢和地區的麥當勞進行瞭考察，最終寫就的一部麥當勞東亞發展史。
這樣看來，麥當勞（中國）的新名字 " 金拱門 " 其實是有據可查，而且合情合理。
更別提，別的國傢的麥當勞的名字，可能比 " 金拱門 " 邪魅多瞭。
比如說新加坡的麥當勞，正名叫做 Hanbaobao Pte. Ltd。
你讀出來試一下 ~
看得出來，正是因為麥當勞是人們耳熟能詳的品牌，並且備受喜愛，所以這次改名風波才會引來眾多吐槽。
但還好麥當勞（中國）已經對改名事宜進行瞭回應：
" 這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響 " 且 " 麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變 "。
所以，在呼朋引伴去吃飯時，我們的臺詞依舊可以是 " 去吃麥當勞吧 "，而不是 " 去吃金記吧 "。
想到這一點，還是覺得很欣慰嘛！
