京東超越天貓還需要多長時間？中國最大的兩傢 B2C 企業此消彼長的趨勢越來越明顯瞭。
易觀近日發佈的《中國網上零售 B2C 市場季度監測分析 2017 年第 2 季度》數據顯示，2017 年第二季度，中國網上零售 B2C 市場交易規模為 8604.6 億元人民幣，同比增長 32%。
具體到市場份額方面，天貓與京東繼續占據八成以上的市場。其中天貓的市場份額為 51.3%，京東為 32.9%，唯品會與蘇寧易購分別以 3.2% 和 2.5% 位列三四位，剩餘幾傢電商企業的市場份額均不高於 1%。
京東與天貓的差距進一步縮小，在易觀發佈的 2017 年第一季度報告中，天貓以 55.8% 的市場份額為位居首位，京東、唯品會、蘇寧易購分別以 26.7%、3.4%、2.6% 的市場份額位居其後。
比較數字可以發現，天貓市場份額一個季度下降瞭 4.5%，京東上漲瞭 6.2%，這個趨勢已經維持瞭多個季度。由於唯品會、蘇寧易購、國美在線等平臺二季度市場份額占比均比一季度出現下跌，因此京東成為第二季度中國網絡零售 B2C 市場份額唯一上漲的電商企業，並且上漲的份額大部分來自主要的競爭對手天貓。此舉進一步蠶食瞭天貓的市場份額，使其幾乎失守 50% 的生命線，對於 B2C 市場的進一步洗牌產生極大的震動。
易觀的分析認為，2017 年二季度對中國網上零售行業的發展是不平凡的一個時期。伴隨京東 "618" 已發展成為比肩 " 雙 11" 的年度全民購物節，今年的年中購物季網上零售各廠商也參與到年中促銷大軍中，推出不同折扣幅度、多元互動方式的營銷活動，大幅拉升瞭市場消費熱情。京東 "618" 年中購物節交出瞭一份漂亮的成績單，從 6 月 1 日到 6 月 18 日，京東全平臺交易額達到瞭 1199 億元，與去年天貓 " 雙 11" 購物節創造的 1207 億元等量齊觀。
比較阿裡與京東剛剛發佈的二季度財報可以發現，截至 2017 年 6 月 30 日，阿裡零售業務的活躍用戶同比增長 7%，環比增長為 3%，阿裡用戶一念間僅增長瞭 4300 萬。與此相對應的是京東的活躍用戶數一年間增長瞭 37%，6980 萬人，達到 2.583 億。相比其老對頭京東，阿裡活躍用戶數的增長嚴重滯後。
由於阿裡交易額的增長與活躍用戶增長情況高度關聯，因此自從用戶數陷入增長乏力後，阿裡的季度財報中也不再提供 GMV 數字，隻在年底公佈一次。阿裡巴巴公佈 2017 財年年報時，顯示其零售平臺 GMV 同比增長僅為 22%，其中天貓 GMV 同比增長 29%。而京東最新公佈的二季度 GMV 增速則達到 46%，雙方在 GMV 的增速方面也差距巨大。
考慮到來自淘寶的 GMV 增長陷入停滯，天貓已經肩負起引領阿裡在零售業務增長的重任。二季度天貓市場份額的進一步下跌，無疑重創瞭阿裡在電商業務的佈局和信心。
易觀在分析報告時指出，網上零售進入新一輪競爭的同時，其零售大生態中的各主體間的競合關系也進入一個深度調整期。隨著零售業變革逼近，京東正在加速在零售大生態中的服務商角色轉變。京東在倉儲、物流、供應鏈等方面的多年積累，正在不斷發揮出新的規模效應，而天貓在度過早期流量紅利期之後，新的增長點尚未出現。B2C 市場對於上遊供應鏈和整個零售系統管理的整合程度要求更高，這方面京東通過與沃爾瑪、永輝等傳統零售超市的多年合作，積累瞭更多的經驗，尤其是在庫存打通、供應鏈打通方面，京東更是走在瞭天貓的前面，加上一貫的倉儲物流優勢，天貓面對的競爭壓力隻會越來越強烈。
或許下個季度，我們就可以看到中國 B2C 市場迎來一個裡程碑節點——或許天貓歷史性的失守中國 B2C 的 " 半壁江山 "。
